奔向光明阿波罗（2）
目录
1.掌舵人的技术信仰
2.技术优势奠定的品牌基因
3.躬身入局的品牌传播者
4.下半场的艰难曙光
5.对现状和未来的思考
技术优势奠定的品牌基因
早在2013年，百度就开始布局自动驾驶技术，启动无人车项目。2017年3月，在时任首席运营官陆奇的推动下，百度将自动驾驶、智能汽车、车联网等业务整合为智能驾驶事业群组（IDG）。
2017年4月，百度无人加速正式命名为阿波罗。阿波罗源于希腊神话中的光明之神，有“光辉灿烂“之意，也源于人类登月第一人的阿波罗计划。无论是前者还是后者，都有以技术创新突破的一小步，照耀人类发展跨越一大步的深刻内涵。阿波罗这样一个洋品牌名称，看似与母品牌组合不伦不类，实则为将来走向全球化埋下伏笔，因为容易消除不同名族和区域的距离和隔阂感。彰显百度无人驾驶立足中国，征服全球的野心。
科技品牌的命名也讲究独具特色和鲜明的辨识度，源自《山海经》，意味混沌初开，一生二、二生三、三生万物的鸿蒙，五谷为养的小米、比亚迪的唐宋元明清，承载一代代中国人探索神秘宇宙星辰梦想的北斗全球卫星导航，嫦娥、祝融、神舟、商汤、旷视、云从、飞桨、大疆等。不但简洁易懂易记，也具有独居特色的辨识度和跨越时空的生命张力。更是传播和传承中华文明，发出中国最强音的名族符号。百度阿波罗、阿里巴巴、TikTok等则将西方文化融入其中，以降低走向全球不同名族和区域的心理距离和隔阂，显示征服全球的野心。科大讯飞、抖音、快手、拼多多、腾讯等则将功能或行业属性直接展示出来，京东、理想和小鹏汽车则直接将创始人的名字化寓其中，更有阴差阳错”随意“取名，横扫全球的比亚迪。而在品牌矩阵搭建方面，有通过公司品牌+产品/行业进行延伸拓展的，如百度搜索、百度飞桨、百度大脑、百度阿波罗；阿里云、阿里达摩院、阿里数赛等。品牌集群发展，容易形成整体解决方案，气势宏大。也有和母品牌切割独立运行以避免关联交叉风险的，如字节跳动旗下的头条、抖音、TikTok。子母品牌独立运行，意图在细分领域深耕为头部品牌。反观国外，科技品牌命名，形式简洁，寓意深刻的的趋势也越来越明显。具有超越时代领先性，致敬和纪念著名物理学家的特斯拉，源自科幻小说《未来夏娃》中的安卓，最初为美国思科公司网络设备操作系统注册商标，后苹果获思科授权改名的iOS，微软、亚马逊、甲骨文、谷歌、苹果、Meta等。中外科技巨头在将复杂技术简单化，专业问题大众化方面趋于一致，这也预示着中西方在尖端科技领域全球角逐的竞争更加激烈。
2017年7月，百度在AI开发者大会上正式发布阿波罗1.0版本，李彦宏亲自乘无人车参会助阵，一时引发巨大轰动。经过9次迭代，2020年9月推出了阿波罗 6.0版本。
科技品牌的迭代升级，其最终目的是通过保持技术领先优势进而占据有利的市场地位。1981年微软的MS-DOS1.0版本到如今的7.0，1985年Windows1.0到现在的Windows9X也是屡次迭代完善，并通过与全球半导体巨头Intel通过“Intel Inside“的生态合作，最终成为全球PC端操作系统的霸主。从1991年Linux1.0版本到如今的4.9.2版本，从安卓2007年的1.0版本阿童木到如今的V11版本，从2008苹果IOS1.2版本到如今的16.1版本。1971年，英特尔推出了它的第一款处理器4004，它的诞生实现了PC处理器从0到1的突破。后陆续推出迭代的8086、8088、80386、80486x86系列CPU、奔腾系列CPU，i3、i5、i7酷睿系列CPU技术成为桌面计算机CPU芯片发展的里程碑，成为了拉动芯片技术进步和产业发展的主力。FinFET电路技术、3D芯片技术和多核心CPU技术为后来的移动终端芯片技术提供了强有力支撑，并形成了以Intel和AMD为首的复杂指令集CISC（Complex Instruction Set Computing的缩写）架构。
百度飞桨至2022年，至少迭代了13个版本，跨进了版本2.4。从2019年面世的鸿蒙，目前已经迭代到3.0时代。
除了产品的升级迭代之外，整体IT架构的迭代也屡见不鲜。除了国内以阿里云为代表的去IOE化的公司。移动互联网时代里程碑的苹果公司，电脑处理器共经历了四次CPU架构迁移迭代。第一次是1984年，从Macintosh128k开始，CPU从原来MOS Technology的6502处理器转换到了Motorola的68000处理器；第二次是在1994年，CPU改换为IBMPowerPC处理器；第三次是在2005年，乔布斯宣布采用IntelX86处理器。现在则是第四次，苹果公司抛弃了Intel X86处理器，采用自研的基于ARM架构处理器。
每一次版本的升级迭代，都是商业版图和全球霸权地位进一步扩展的过程。安卓在版本的升级迭代中，从最初的手机搭载应用扩展到电视、数码相机、游戏机、智能手表。数据显示，早在2011年第一季度，安卓的市场份额跃居全球第一，终结埋葬了欧洲唯一的操作系统爱立信的塞班。2013年第四季度，其全球市场份额已经达到78.1%，搭载的设备数量已经达到10亿台。2021年5月份，谷歌对外透露了安卓智能手机/平板数量超过了30亿台。iOS也从最初的iPhone手机扩展到iPad 、iPod、iTunes等苹果全系列产品，苹果CEO库克在2021年1月份表示，全球苹果iOS系统用户数量也达到了16.5亿。反观华为，在2022 HDC大会上，余承东介绍，目前搭载鸿蒙设备超过3.2亿，物联网生态设备超1.5亿，合作伙伴超过2200家，产品发货量超过200万，原子化服务达到5万多个。
阿波罗6.0版本的问世恰逢其时，新能源汽车销量逆势增长，特斯拉掀起的风潮席卷全球，传统车企纷纷转向，中国的造车新势力也纷纷崛起。凭借自动驾驶的巨大想象空间，沉寂许久的百度再次回到聚光灯下，百度阿波罗先后入选《2020福布斯中国最具创新力企业榜》、世界互联网大会全球领先科技成果等奖项。阿波罗的品牌价值受到青睐和肯定，美国知名投资基金ARK Invest在2020年底大举买入百度股票，其创始人是有“女版巴菲特”之称的凯瑟琳·伍德。
迄今为止，百度Apollo自动驾驶开放平台已完成11个版本迭代，实现了从“封闭场景循迹自动驾驶”到“无人化自动驾驶技术”的全面覆盖。当前百度 Apollo 已成为全球最强大、最开放、最活跃的自动驾驶平台。拥有超4.5万名开发者，超过210家全球生态合作伙伴，超过80000名开发者，开源代码量超70万行。
科技品牌从开始规划研发起，经常借助外部生态力量联合共建，齐心协力加速产品的完善和落地应用。在2022华为HDC大会上，余承东宣布目前鸿蒙生态合作伙伴超过2200家。苹果2022在WWDC上公布的数据， iOS在全球的开发者人数已经超2000万，遍布77个国家，开发出了超过500万个APP。在中国就有440万开发者，开发出APP超过100万个。尽管谷歌未曾公布相关数字，不过有机构分析，安卓开发者数量和APP数量已经超过了苹果。
生态体系是企业可持续发展的强大竞争力，判断生态建设成功的关键因素是应用成本低和生态组织能力强。强大的生态体系，通过产品和服务等全栈布局能力，可以连接软硬件、集成商、渠道商、应用市场，实现技术和应用的完整闭环，并进一步实现技术、市场、投资全面赋能。与优质伙伴强强联合，实现全价值链强联动效应，持续保持品牌的技术领先优势和竞争力。
依托百度人工智能技术的强大优势和深度学习自动驾驶算法，高精度的地图服务，海量数据的仿真引擎。目前百度在自动驾驶、智能汽车、智能交通三大领域拥有全球领先的行业解决方案。百度的无人驾驶技术已超越了有13年历史，无人驾驶鼻祖谷歌的Waymo。百度飞桨深度学习框架平台也超越谷歌TensorFlow和Meta PyTorch，成为跃居中国市场应用规模第一的深度学习框架和赋能平台。
而在集度汽车首届汽车机器人生态伙伴大会上，李彦宏声称“就自动驾驶技术而言，集度将领先特斯拉一代”。这份底气和自信，是百度在人工智能和无人驾驶领域深耕数年，技术优势和壁垒超越国内外一众同行的必然结果，百度也必然成为人工智能和自动驾驶名副其实的名族脊梁和扛旗者。
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