产品概念之1/4：前言 —— 有必要这么学术吗？

如果被问到：“什么是产品“？大多数朋友可能觉得，这有什么影响吗？我没考虑过这个问题，我不是照样买东西？我没考虑过这个问题，我不是照样做研发、搞生产？

对于消费者而言，这的确没什么不妥，货比三家，知道花钱能买到啥，哪家性价比最高就可以了，没见过谁在买东西之前还要先学习一下产品得概念。

对于从事产品研究、设计、开发、营销等工作的朋友，学术一下还是有必要的，产品概念的内涵是透过产品外在的具象，对产品的共性内涵的提炼，可以帮助我们更好地进行产品的研发和营销。

打个比方，我们都希望和修养好的人做朋友，这时我们是一个消费者，我们在消费他的家庭对他培养的结果，是否能对修养好下一个定义无关紧要，感觉对了就行了。但是，为人父母就不一样了，如果我们现在成为了家长的角色，目标是要把子女培养成为一个修养好的人，我们关注的就不只是和这个人相处很舒服这个现象，而是首先要对修养好有一个正确的理解，或者说，知道修养好的框架结构是什么样的，从哪些角度/层次来对修养好进行定义。

回到产品上来，理解产品的内涵，可以帮助我们对产品有更深入的思考，但不是说就一定能够做出市场成功的产品，这是个必要条件，不是充分条件。产品的市场成功是个必然因素和偶然因素相互作用的结果，产品的概念是产品思维最基本的方法论，能够使必然因素更加扎实，至少站稳了一只脚。

幸运的是，我们可以站在前人的肩膀上，著名的市场营销专家P·科特勒，分别于1988年和1994年在其著作《市场管理：分析、计划、执行与控制》及其修订版中，提出了著名的产品概念的三层次理论和五层次理论。我们通过产品概念的系列文章，一起来揭开产品的神秘面纱，看看其后的庐山真面目。

产品概念系列文章请参考：

产品概念之1/4：前言 —— 有必要这么学术吗？
https://blog.csdn.net/zhanglinneu/article/details/85104000

产品概念之2/4：三层次理论 —— 生产者主导视角的产品概念
https://blog.csdn.net/zhanglinneu/article/details/85104567

产品概念之3/4：五层次理论 —— 消费者体验视角的产品概念
https://blog.csdn.net/zhanglinneu/article/details/85105389

产品概念之4/4：产品包 —— 升维思考，降维打击
https://blog.csdn.net/zhanglinneu/article/details/85106546

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