品牌公关与传统媒体有什么关联和作用
本文作者：核马公关|来源：核马品牌营销
不可否认，在新媒体地位逐步突出的今天，传统媒体依然发挥着至关重要的作用，对于品牌公关而言，与传统媒体建立良好关系依然是一项重要的工作。
传统媒体的强大公信力
我们常说新媒体时代打破了权威，人人都可以是权威，但这个说法并不完全正确。虽然新媒体的影响力有目共睹，但是传统媒体特别是官方媒体对一个事件、一个企业发声的影响力同样不可小觑。
传统媒体的多元分发渠道
互联网时代，很多人会产生这样的感觉:人们都看朋友圈，不看传统媒体。这里面存在两个误解，首先是将传统媒体等同于电视、纸媒这些介质，其次是觉得朋友圈就是领导圈。当前许多传统媒体都设立了新媒体平台，比如说“ 央视新闻”便是影响最大的微信公众号。此外，官员还需要从传统媒体上得到信息和信息中包含的深意，传统媒体信息会直接抵达对企业和行业有重大影响力的官员。
我有个朋友在大学教公关战略，他要求学生在上他课的那段时间内每天看《新闻联播》.然后一起讨论里面的内容和含义，同学们都感觉收获很大。
传统媒体的采编综合能力
很多人认为在这个信息透明的时代，人们需要的是观点，而不是事实。这个说法并不正确，事实上越是信息爆炸的时代，我们越需要对事实的深度解读。因此，传统媒体的采编综合能力非常重要。
传统媒体的内容便于搜索
在与缺乏知名度的企业合作时，客户通常会通过网络对该企业进行相应查询。假定两个竞标的公司，搜索结果一个大多都是企业自媒体的报道，而另一个出现的却是央视、《人民日报》等平台的报道，相信客户会倾向于选择声营较好的后者。
在企业遇到争议的时候，特别是消费类产品与消费者自身相关的时候，人们也通常会通过搜索了解信息。这时候你希望企业的官方声明出现在首位，最好的方法就是让官媒和传统媒体报道或者转载企业声明。
传统媒体是企业危机公关的一层保护网
很多企业希望能够被具有影响力的传统媒体报道，并不是为了推销自己的产品，而是为了给竞争对手看。这里的对手不仅仅是指其他同类产品企业，也包括那些对其不满和怀疑的客户、供应商、员工。从某种意义上来讲，传统媒体是企业危机公关的一层保护网。虽然官媒并不是万能的，但是不可否认，这是能够打消人们顾虑、消除质疑的有效方法。
当然，官媒有自己的原则和流程，并不是所有信息都可以随便报道。既然传统媒体有着如此重要的作用，那么，品牌公关到底应该如何与传统媒体建立良好的关系呢?这里有几个技术性建议:
分享自己的行业见解，为记者提供有价值的内容
媒体关系从来就不是请客吃饭，而是分享见解。段位低的品牌公关人员总是拜访记者却无话可说，几次下来，记者就会躲着你:有经验的品牌公关人员会自已学习消化知识.跟记者谈自己的见解。比如公司做人工智能，做汽车无人驾驶，做创业孵化器，你对行业的了解深度一定要超过记者，跟他谈你们的产品，你们的想法，从而影响记者，让他在报道中提及你们公司。
了解记者所在媒体的近期报道重点
了解记者、媒体的报道重点，是为了找到企业和媒体之间的共同点。比如你跟央视财经频道的记者聊，他可能说，最近要讲倡议的深化，第一次峰会开完了.要看到更多结果，更多新的思路。别的企业讲过去在倡议的相关国家做工程的经过，那么你可以讲讲你们公司在倡议相关的投资，投资商、工程承包商、项目管理方等方面是如何协调、如何共赢的。这对央视记者有启发，下次做节目他就可能请你们老总出镜。
“捧”记者
为了完成--篇好的报道，记者也很不容易，他们也需要被鼓励，需要被认可。对重点记者，你可以关注他们的每一篇报道， 传达赞赏的信息。一个好的“吹捧”信息包含:个人赞美、对报道内容的看法、自己和周围人对报道的反馈，以及为下次见面找-个好的理由。
在新媒体时代，传统媒体在公信力、渠道、人才、搜索和危机管理中的作用是自媒体无法取代的。因此，作为品牌公关人员，一定要在传统媒体关系上做些功课，要对自己的行业有更深刻的见解，对传统媒体的工作重点有更好的了解，然后运用你的情商，与记者建立惺惺相惜的信任关系。
品牌公关与传统媒体有什么关联和作用相关推荐
- 大数据时代的品牌公关策略
大数据重塑了公共传播环境,更影响着传媒业,尤其是移动智能终端产品的广泛应用,使大规模社会化传播成为现实,使得传统的公共传播的战略和策略.内容和形式都发生了变化.大数据时代下需要洞察:如何在海量数据中找 ...
- 网络营销公关与传统营销公关相比较，它的特点是什么？
网络营销公关与传统营销公关相比较,它的特点是什么? 一(网络公关信息不确定性和复杂性 网络社会的信息的过量和无序给网络公关人员识别有价值信息带来了极大的障碍.由于任何人在任何时候都可以使用网络这一最民 ...
- 开元研究之中国传统媒体发展预测
开元研究 陈愈超 开元研究曾经发表过一篇文章,做过一个电视媒体将会雪崩的预测,最完整的文章链接:http://www.mediavalue.com.cn/333001.html,这篇文章在网络上引发巨 ...
- 网站编辑与传统媒体编辑的区别及特点
媒体属性只是互联网众多属性中的一个,互联网公司的获取渠道也并非媒体广告一种.互联网公司领先企业发展的轨迹也证明了这一点.Yahoo做分类搜索出身,它后来的发展重点不在内容,而是在不断地开发整合搜索.竞 ...
- 与传统媒体相比新媒体传播所具备的特点与优势！
与传统媒体相比新媒体传播所具备的特点与优势: 1.新媒体传播速度快 与传统纸媒体相比来说,新闻消息传递的更快速,新媒体的新闻宣传方式具有消息的即时性,读 者能够在第一时间内获取信息,媒体人可以在第一时 ...
- 剖析大众心理定势是品牌公关的前提
引言:如何理解"乌合之众"之所思所想,决定了我们在公关沟通之中是否占据先机.搞清楚了集体语境下的大众思维定势,就能开展对应的公关对策,也能借此引导大众的舆情走向. 剖析大众心理定势 ...
- 开元媒体观察之：传统媒体的生死劫与重大机遇——百亿级网络版权平台或将诞生
开元研究陈愈超 2013年,对于中国传统媒体来讲,无疑是糟糕的一年,对于平面媒体,各种报纸杂志被关停的消息不断传来:对于电视媒体,广电总局发布的<中国视听新媒体发展报告>调查显示,北京地区 ...
- 什么样的品牌公关事件会引人注目？
文 | 公关之家 作者:Leon 事件营销与热点公关的组合是企业面向公众,以及媒体.政府和社会机构的信息发布组合策略,同时也属于品牌方向的策划新闻范畴,其功能便是能够为企业及其品牌在社会公众中获取大量 ...
- 品牌公关：品牌公关如何处理和记者的关系？
媒体对广告和商务合作的需求,让企业的媒体关系变得微妙复杂.需要注意的是,并不是有钱投广告的企业就更容易做好媒体关系.投广告的好处是可以获得该媒体的支持和默契,风险是你的广告永远无法覆盖所有媒体. 与跟 ...
最新文章
- 【剑指Offer专题】链表系列：从尾到头打印链表、反转链表、回文链表、合并两个排序的链表（C++和Python实现）...
- SpringBoot中使用thymeleaf时点击按钮触发事件失败
- Bootstrap4+MySQL前后端综合实训-Day04-AM【新闻管理手机端页面+数据库操作(PowerDesigner 图形化数据库设计软件、SQLyog软件)】
- Centos7 单台服务器搭建Elasticsearch6.0.1集群
- python人脸识别opencv_基于python+OpenCV模块的人脸识别定位技术
- C语言中结构体内存存储方式
- python func函数用法_python教程：3个非常有用的内置函数
- Oracle的FIXED
- 用anaconda配置深度学习的环境，从配置环境到下载各种包，绝对学会，还是没学会留下评论，我看到会回答
- 关于linux目录~ / .
- 新手php环境一键安装包,常用PHP运行环境一键安装包
- 让惊艳无处不在 Win7桌面便签操作技巧
- android9 三星 港版,三星S9+官方港版安卓9固件rom刷机包：TGY-G9650ZHS4CSD7
- matlab 按文件名排序,文件名排序Matlab程序
- 老妈叫下广场舞视频，想用python转换下视频格式flv转换为mp4
- hdu3709——数位dp+枚举
- MySQL 清除表空间碎片
- 利用Photos 框架搭建美图秀秀相册选择器
- 支付宝客户端架构解析：Android 客户端启动速度优化之「垃圾回收」
- onedriver -1T容量，edu邮箱申请。