烤仔观察

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人们对未来生活的期待和想象，仿佛在一夜之间被“元宇宙”激发了出来。

我们可以预见未来，人类足不出户，就可以与世界各地的同事或业务伙伴一起碰撞新想法并达成交易，现场观看体育赛事甚至出席首映礼红毯，一个充满互动体验的沉浸式世界正在我们面前展开。

元宇宙将现实世界和数字世界结合，改变人类的生活方式，重塑数字经济体系。它所带来的潜力与价值将会超越我们的想象。

在势不可挡的时代洪流下，全球数字化转型的进程进一步加快，并逐渐改变了人们的工作和生活方式。

基于这样的背景，市场开始意识到“数据”作为核心经济资源，其蕴涵的经济价值无限巨大、前景无限光明，数字的价值开始逐渐获得社会的认可，以数字藏品为代表的数字艺术品成为了“潮玩”。数字藏品，俨然已经成为艺术品交易类别中的后起之秀。

据统计，2021 年第三季度，数字藏品行业交易总额超过了 106.7 亿美元，比第二季度增长了 704%，同比增长 38,060%，数字藏品市场 OpenSea 交易总额已突破 85 亿美元（交易者数量为525,181），创下历史新高，位列数字藏品市场交易额排名第一位。

那么，何为 NFT 数字藏品？

数字藏品 NFT（Non-Fungible Token），即“非同质化代币”，是可锚定现实世界中物品的数字凭证。通俗点来说，NFT 可以是任何数字化的东西，包括但不限于声音、图像、一段文字、游戏里的一件道具。这些司空见惯的数字产品，加上 NFT 后，就变成了可确权的、可交易的数字藏品。

依托区块链技术发行的每一个数字商品，都映射着特定区块链上的序列号。它们不可篡改、不可分割、也不能相互替代。正是这些特质使 NFT 数字商品成为数字艺术品的绝佳载体。每一个数字商品都代表特定的数字艺术品或其限量发售的单个复制品，记录着其不可篡改的链上权力。

近年以来，快消品、奢侈品、互联网企业等行业巨头纷纷进入数字藏品领域，阿里、腾讯、网易、京东等大厂江湖齐聚，带领着动漫、艺术、影视、文化、科技等 IP 进入数字藏品的世界。

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“顶流”的数字藏品之路

今年以来，时代杂志、奥迪、保时捷、麦当劳、古驰、巴宝莉、阿里、腾讯……越来越多的品牌和互联网大厂纷纷试水数字藏品营销，打造品牌数字衍生周边，布局相关产品，用数字藏品的稀缺性和唯一性叠加品牌价值。

今年 3 月，时代杂志利用杂志封面发布了 4 个 NFT。分别为《Is God Dead？》、《Is Truth Dead？》和《Is Fiat Dead？》以及一个三封面合集。这四个数字藏品通过艺术加密平台制作并拍卖。

奥迪则携手品牌挚友艺术家程然 Chengran 创作了数字藏品艺术作品《幻想高速》。《幻想高速》以数字藏品为媒介，印证了奥迪引领行业发展的进取精神与不断拥抱前沿技术的野心。

保时捷德国也宣布进行了数字藏品拍卖。不同于奥迪的数字艺术藏品拍卖，保时捷直接拍卖的是外观设计总监 Peter Varga 的设计草图。并且借助本次数字藏品营销，推进保时捷品牌的“不可复制的数字对象”的试点项目。

意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）为了庆祝品牌成立 100 周年，除了推出一系列活动和新品外，也参加了佳士得新近推出的数字藏品艺术品的线上拍卖项目 Proof of Sovereignty 以进军数字领域。

德国箱包品牌 RIMOWA 也推出了品牌的首个数字藏品。2021年 5 月 RIMOWA 在 Instagram 上宣布将与知名设计工作室 NUOVA 合作推出 4 件数字藏品，且命名为“元宇宙蓝图”。

除了这些可拍卖、可交易的数字藏品，有些品牌还进行了更进一步的尝试，将数字藏品与游戏相结合，赋予它们更丰富的应用场景。

英国知名奢侈品品牌 Burberry 宣布正与游戏公司 Mythical Games 合作，在其游戏《Blankos Block Party》中推出限量版的 Blanko NFT 虚拟公仔。通过引入这些可互动的 NFT，《Blankos Block Party》 正在创造一种新的“游戏变现”经济，并为未来的游戏数字化所有权铺平道路。

为纪念创始人路易·威登先生的 200 岁生日，LV 特别推出的一款跑酷手游《LOUIS: THE GAME》。游戏的画面设计精致，多样的场景变化，收集 200 支蜡烛，解锁 LV 的品牌故事。游戏里赠送了 30 张数字藏品卡牌，都是艺术家 Beeple(Mike Winkelmann)设计制作。

NFT 拓宽了人类对收藏品的定义，不再局限于实体收藏品。

NBA Top Shot 于去年 10 月发行带有 NBA 球员最佳投篮或比赛片段的 NFT 数字藏品，允许用户购买和出售。迄今为止，NBA Top Shot 已经促成了近 5 亿美元的销售额，拥有超过 80 万个注册账户。大约 33.8 万名客户已经购买了至少一套数字藏品。在官方出售之后，竟然自行衍生出对应的数字藏品二级定价市场。持有者们会根据球员名气、动作实现难度、球员退役等各种因素来重新给 NBA Top Shot 数字藏品定价。

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当下数字藏品窘境

国外的数字藏品营销如火如荼，国内的大厂也不甘落后。

今年 6 月开始，支付宝粉丝粒与敦煌美术研究、《刺客伍六七》推出了 4 款数字藏品付款码皮肤。阿里拍卖聚好玩 520 拍卖节推出数字艺术专场，拍卖艺术家万文广作品《U107-无废星球系-柜族之梵高》、海爹雨海的作品《魔鬼猫-多彩流浪体绿》等多件数字藏品。

7 月，网易旗下国产动作游戏《永劫无间》也发行了数字藏品盲盒。

8 月，腾讯发布了数字藏品交易平台“幻核”。首期限量发售 300 枚“有声《十三邀》数字艺术收藏品”一秒而空。腾讯音乐也宣布首批限量“TME 数字藏品”将在 QQ 音乐陆续上线发售。

10 月，京东也试水数字藏品领域，发行了自己的第一个数字藏品，JDDiscovery 大会的数字藏品纪念品。

值得注意的是，国内这些大厂推出大的数字藏品，购买者并不拥有版权，它也不支持购买者或持有者间的转让、交易。

数字藏品 NFT 天然具有收藏属性，便于确权与交易，受到了艺术家、音乐人、插画师等饱受“盗版”困扰的群体的支持。它的可溯源性和防伪功能，也成为了大品牌们对抗赝品和维护正版的一个绝佳途径。NFT成为了品牌文化的模式创新。

数字藏品目前出现了包括交易平台、游戏、体育、音乐、动漫等多个细分赛道，应用边界不断扩大。与其说万物皆可 NFT，不如说 NFT 让万物皆可收藏。

数字藏品提供了一种全新、独特的品牌价值承载方式，拉开了现实与虚拟交错的无穷想象力。在数字浪潮中，大品牌所具有的超级 IP 本身就是生产力、财富力，创造力，无论它们主动或被动，都已经站在了时代最前沿。

大品牌对数字藏品的探索，也代表着它们对自身商业价值和品牌价值的再探索，更代表着年轻人收藏与消费的新趋势。业界分析认为：商业想象力+话题流量+年轻群体，支撑起了数字藏品在今天的热度。而且在数字藏品背后，还有更为深远的元宇宙战场。

但相较于海外品牌的数字藏品营销花样频出，国内的数字藏品在对比之下就显得冷冷清清。阿里和腾讯等大厂浅尝辄止的原因，除了政策风险规避，也是受限于底层的联盟链系统短板。

从技术上，支付宝粉丝粒的底层技术来自蚂蚁集团的联盟链平台蚂蚁链，和幻核则基于腾讯参与的联盟链“至信链”。实际上不管是支付宝粉丝粒还是腾讯幻核，尽管消费者购买了上了联盟链的数字艺术品产品，但消费者其实仅仅拥有了一个数字藏品的编号，并不真正拥有基于联盟链的数字藏品。

也正是这个原因，消费者并不能转移自己的数字藏品。即便粉丝粒提及持有 180 天后用户可转赠，但这种行为也仅仅是在中心化数据库里对所有权进行一个转移。

联盟链的生态封闭不流通，所有的实现场景只能在联盟链定义的范围内，禁锢了数字藏品创新想象的空间。不仅如此，数字藏品的重要意义在于数字确权，而联盟链等本质来说由某个利益共同体维护，且还是偏中心化的底层系统，这一系统发行的数字藏品到底算不算真正的 NFT，还要打个问号。

从这点来说，联盟链上发行数字藏品更像是蹭热度，联盟链与公有链在可信性上存在本质差别，数字资产仍然发布在中心化系统上，账户统一由发行平台进行中心化托管，用户不能在公开的区块浏览器上进行确权查询，也就彻底失去了数字藏品的意义。

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数字藏品，从公有链突围

如何保留数字藏品自身的特质，激发数字资产的创新性，又能让数字藏品真真正正享有公有链该有的安全与透明呢？依托于公有链等法币购买数字藏品平台就解决了这个问题。

已经有越来越多的国内和国际品牌，意识到公有链对于数字藏品的不可或缺的意义。

麦当劳中国为庆祝进入中国内地市场 31 周年及上海新总部大楼正式启用，宣布推出基于 Conflux 公有链的首个数字藏品作品“巨无霸魔方”，以麦当劳品牌精神和新总部大楼外形为灵感，是一个三维动态数字创意作品。麦当劳也是国内首家发布数字藏品的餐饮品牌，188 份“巨无霸魔方”数字藏品将以限定礼品形式赠送给部分员工和消费者。

餐饮行业入局，快消行业也不甘落后。奥利奥推出全球首幅链上水墨长卷，并打造数字艺术品典藏，让艺术以科技手段在元宇宙永恒，将“国风”和NFT结合在一起，每一块 NFT 奥利奥都有独一无二的编码，无法复制、不可共享、入手即唯一。该系列数字艺术品也是由  Conflux  提供底层技术支持。

紧接着是体育行业。

10 月末，由斯诺克传奇球星罗尼·奥沙利文独家授权，中国体育 zhibo.tv  联合国内知名的公有链平台 Conflux 推出的《奥沙利文传奇之路》大师赛系列数字藏品上线，这也是台球领域的第一款数字藏品。Conflux 公有链为《奥沙利文传奇之路》大师赛系列数字藏品的发行提供底层技术支持，包括可信存证技术、数字藏品凭证的技术服务等，赋予了《奥沙利文传奇之路》独一无二的“非同质化权益证明”，确保每份作品的唯一性、不可分割性以及不可被篡改。

当然，把数字藏品还给公有链只是个开始。

只有当用户或者消费者可以通过微信⽀付、⽀付宝等熟悉的⽀付形式购买铸造在公有链上的数字藏品的时候，数字藏品才算正真拥有了可以与其他数据平起平坐的地位，才有机会在更大的舞台上发挥它确权的作用，并且发挥出无限的可能。

基于 Conflux 树图区块链公有链系统的淘π就是这样的数字藏品发行、推广及交易平台。

用户可通过微信支付、支付宝、银行卡付款、分期付款等熟悉的支付形式，在淘π平台内购买入驻艺术家或电影、动漫、游戏等知名 IP 发行的加密数字藏品。

淘π团队自主开发的 Fiat-to-NFT 解决方案，封装了包含了 MPC、门限签名等密码学技术，屏蔽了区块链艰深的技术细节，让签名、授权、转移等操作对应用层透明，可针对企业级用户及知名 IP 提供定制化的多方托管业务，并利用门限签名技术及高性能签名运算等技术手段，确保用户资产安全。

收藏者与买家之所以购入数字藏品，真正关注的其实是其稀缺性、内在价值、IP 加持、财富效应和创新性等特质。而品牌看中数字藏品，是因为数字藏品能够承载它们时尚表达、文艺创造、品牌诉求、市场营销等需要。

随着入局者的增加，数字藏品在大资金支持下也会衍生出许多新玩法。同时，一些流通平台的建设也提高了其在数字市场的流动性，使得大众更有参与的意愿。

对于数字藏品的发行方和玩家来说，除了投资价值之外，它的艺术价值在于它能够在科技的链条上，以独特的方式产生一种异乎寻常的力量，让我们在现实世界也能够抵达所能想象的时空尽头。

数字藏品的未来已来。

END

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