互联网将如何继续演绎“流量为王”的神话？

文/飞天含雪
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目前对网站影响力评价的重要指数其中有流量一说，门户网站是如此，搜索引擎公司亦是如此。2000年左右为互联网泡沫时期，门户网站依靠点击率而获得投资者的青睐，但互联网泡沫的破灭又侧面反映出了门户将流量变为现金的实力有容质疑。

早期的门户主要靠广告维持生计，对广告可能产生的效果进行评估的重要指标即为网站流量。随着门户逐渐走出财务困境，加之Google，百度等视流量为生命的搜索引擎公司的推波助澜，流量为王的概念又浮现在了今天的互联网世界。

比如现在的新浪博客。新浪在博客上取得的巨大成功除了体现在名人和草根一起建立起来的强势品牌上，我认为更多还体现在新浪博客频道的流量上，Alexa统计表明，新浪博客频道流量几乎和其王牌频道------新闻频道的流量平起平坐。巨大的流量代表了网民对新浪博客的认同，也是对新浪博客品牌的肯定。

再说前不久互联网协会做的门户调查。以前默默无闻的QQ网站异军突起，而老牌门户搜狐居然跌出前三甲，新浪靠其内容上的优势仍然在门户中占据了极具分量的一席之地……在眼球经济的影响下，我们不得不再次将门户网站的发展前景和盈利模式建立在门户的巨大流量上。难怪博客网方兴东曾不止一次对质疑他的媒体和记者透露自己的思想------现在还远不是谈盈利的时候，等到人气来了，自然而然就有盈利模式了。

但事实上，目前大部分的BSP的确没有赚到钱，包括第一博客BSP新浪。这并非说博客在未来也没有行之有效的盈利模式，而是体现了“流量为王”在某些特定条件下的不适应性。

与此有着同工异曲之妙的是网易和腾讯。网易门户的流量也不小，但其广告收入却和新浪搜狐差了几个档次，艾瑞咨询认为由于网易广告收入和其流量不成比例，其广告收入有进一步发掘的空间。和网易类似的腾讯亦是如此。

由此看来，流量为王在今天的互联网并不具备完全的普适性，如果要继续演绎流量为王的神话，必须要解决以下两大问题：

一，流量的分布和定位

流量统计是个很模糊的概念，我们在关注网站流量的大小的时候也要关注流量的分布和定位，比如哪个频道的流量更大，哪个更具有广告投放价值，流量的群体定位，比如新闻频道的流量定位于什么样的网民，娱乐频道定位于什么样的网民等等，门户需要以此为依据及时调整相关战略，这样才能持续增加网站流量并达到事半功倍的效果。

二，流量的营销模式

巨大的流量能否变为巨大的现金流，这将考验一个公司将流量变现的能力。三大门户中，新浪做的最好，搜狐次之，网易和腾讯较差。其中的原因除了第一点提到流量分布和定位外，还有各大门户的营销模式和策略的差异。比如新浪和腾讯，新浪的覆盖网民大多具备较强的购买能力和消费能力，故其流量带来的广告效益很明显，这是其在营销上优于腾讯的表现。

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