想象一下，穿上苏宁LO G O的风衣或衬衫会是什么感觉？
刚刚召开的苏宁电器2011年业绩说明会上，苏宁电器董秘任峻透露，今年下半年，苏宁在线商城苏宁易购将推出自有品牌服装。此外，为加强苏宁易购竞争力，苏宁以1亿元注册易付宝，为其产品销售服务提供方便。
苏宁下半年推自有品牌服装
苏宁董秘任峻表示，易购的品类扩张计划中，百货是最重要的一个类别，苏宁电器计划根据不同的情况灵活采用不同的合作方式，包括B2C和B 2B 2C的方式；供应商方面将以品牌厂家与大型供应商合作为主，尽快提升SK U (商品品类)的丰富度。
任峻说，苏宁易购的定位是全品类的电商，将于本月上线酒类频道、商旅频道，6月-7月上线母婴频道、运动频道、×××频道，下半年更计划推出自有品牌服装。
“优化品类、加大自有品牌占比的主因是为提升毛利率。”苏宁人士透露，目前电商盈利压力普遍较大，设立自主品牌有利于改善业绩。但该人士亦坦言，企划营销、产品规划设计环节都由专业团队来运作。
此外，苏宁还要直面老将凡客、新军当当等的挑战：凡客公布最新数据显示，去年凡客销售1000万件T恤，而整个中国品牌T恤的销售数量是5000万，凡客就占了20%。据统计，凡客成立4年以来，销售出的服装累计已经超过1亿件。
而当当网自有品牌服装此前已经上线，定位于基本款。京东商城将加入自有品牌服装争夺战，由副总裁吴声(微博)亲自策划。
对于苏宁推出自有服装品牌的举动，中投顾问研究总监张砚霖认为，苏宁在线上的布局并不仅仅是为其电器产品打开线上销售渠道，也意在拓宽其百货类品牌业务的发展，实现产品多元化的经营路径。
但他亦指出，在品牌定位上，消费者已经将“苏宁”定位于家电产品的代名词，要使消费者从“电器”定位转换到“服装”定位需要较长的时间，加上品牌推广宣传也需要大量资金支持。
易付宝谋求支付牌照
在丰富品类的同时，苏宁电器副董事长孙为民透露，南京苏宁易付宝网络科技有限公司的第三方支付牌照申请目前已经完成了前期的准备和审核工作，进入公示和审批阶段，上市公司苏宁电器持有易付宝100%的股权。
孙为民坦言，苏宁易购的网上销售需要易付宝这一平台，拿到第三方支付牌照之后，未来苏宁易购在提供虚拟产品销售服务方面也将更为便捷。
据了解，苏宁电器目前拥有两家第三方支付公司。其一是收购而来的安徽华夏通支付有限公司，该公司已经于去年获得预付卡牌照，主要在安徽省当地提供一些预付卡业务；其二则是注册资本为1亿元的易付宝，其申请的第三方支付牌照正在审批过程当中。
刚刚进入第三个发展年头的苏宁易购，去年网上销售达到59亿元，杀入电商三甲之后，今年苏宁易购放话内部考核目标已锁定200亿元的销售规模，并力争达到300亿元。日前，苏宁易购发起易付宝充20元送20元等大型促销活动，号称商品价格全网最低，以此来快速提升销售额。

转载于:https://blog.51cto.com/dellecho/836005

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