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1、内容策划更为专业化立体化 短视频的内容制作不同于传统的广告片制作，传统广告片属于单向传播，重点在于传达，传达品牌信息、产品信息、服务信息以及广告诉求。而短视频的内容通常作为原生广告在全网分发，包括短视频平台、社交媒体等，属于互动传播，重点在于视频内容的完整性和品牌信息的原生性。 因此，在制作短视频时是需要很高的专业性的，就如同做电影一样，需要好的编导、策划、脚本等等，同时还需要摄像师，音响师、灯光师等等，创作出的视频只有满足内容情节的故事性完整、话题热度高、渠道兼容性强才能保证营销效果。 2、强大的用户互动和分享基因 根于移动端的内容带有天然的社交属性。人们看到一个有趣的短视频大多会有评论、分享的欲望，甚至根据视频广告去模仿。不同于传统广告的单向输出，短视频营销不仅能让企业主表达自己想表达的同时能收集用户想表达的信息。 同时良性的互动与分享吸引更多的精准用户聚集到一起，形成肥尾效应，带来更广泛的扩散。而企业主根据评论数据与分享数据的分析既能直观的知道营销效果又能根据分析结果调整策略。 3、粉丝经济实力化体现 随着自我展示平台越来越丰富，每个人都有可能找到自己的受众从而形成KOL。这些KOL背后聚合着高消费力和高忠诚度的粉丝，拥有着不可低估的营销转化力。他们拥有着不亚于明星的影响力，但却比明星更接地气，于粉丝而言，是一种陪伴型的存在，因此，他们能创造出更懂粉丝的内容，创造出更为成熟体系化的粉丝营销方法，能让粉丝经济得很好的体现。 4、传播渠道的多样性 传统广告通常作为硬广投放于各类视频媒体，包括电视、电影贴片、视频网站贴片等，而短视频则不同，短视频面对的是每个个体，兼容性极强，通常在全网分发后用户会自行扩散到自己的社交媒体中，比如朋友圈、社交软件等。无论借助哪个平台通过什么渠道都能提高视频的播放量和浏览量，从而达到更好的宣传效果。

2020-05-21

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