如何成功打造你自己的“个人品牌”

“ 21 世纪的生存法则，就是建立个人品牌。”一个人只有拥有了自己的个人品牌才能更好地在社会立足，才能取得更加辉煌的成绩。所谓个人品牌是指个人拥有的外在形象或内在修养所传递的独特的、鲜明的、确定的、易被感知的对足以引起对群体消费认知及消费模式改变形成重大改变的整体性、长期性、基本性已经被显明或者即将被显明的影响力集合体。简而言之个人品牌，就是是指个人在他人头脑中持有的一种印象。也就是说，塑造个人品牌的核心问题就是别人如何看待你。无论是公司品牌还是个人品牌，都需要清楚界定自己代表的东西，以使目标受众能够快速领会。对企业来说，受众就是它的顾客。对于个人品牌来说，受众就是我们拥有（或者想拥有）各种关系的人。建立个人品牌非常重要，它可以让你在工作中得到大家的尊重，也能让你积累自己的无形资产，在以后的职业生涯中起到事半功倍的作用。

　　成功的企业家塑造个人品牌第一步就是确定自己的信条，并下决心实现这些信条。只有这样个人品牌才会显现出来。下定决心意味着不论有什么困难都要说到做到。由于别人并不总是理解你的信条，所以站出来维持并格守这些信条通常需要勇气，而这种勇气在我们周围并不常见。

　　辨析、理解价值观是树立个人品牌过程中的核心步骤。价值观不但影响你的所思所惑，而且影响你的一言一行。也就是说，当人们看到你的行为时，他们就会判断你行为背后的原因。这些判断形成他们对你的印象。他们看到的行为越独特，你的品牌对他们来说就越好定义。换言之，个人品牌越能满足他人的需求，就越具有亲和力，越能获得更好的发展。

　　个人品牌是经营理念和企业、特别是个人价值观的反映，从一定意义上来讲，这些理念和价值观就是你的真实写照。只有在这样的个人品牌基础上，真正可靠的关系才能建立起来。

　　随着社会主义市场经济的蓬勃发展，我国的职业经理人们，也已逐渐意识到了建立个人品牌对于提升自己的商业影响力，延续自己的商业生命的重要性，于是纷纷在打造自身品牌上下工夫，而且卓有成效者不乏其人。如惠普的高建华，TCL吴世宏等。甚至我们经常在赢在中国里接触到的评委如：马云、牛根生、朱新礼、史玉柱、吴鹰等，他们的精彩点评与分享无不也是在完善他们的个人品牌。迟早有那么一天，笔者也会坐在评委席上去为自己的品牌吆喝吆喝。呵呵。

　　职业经理人塑造个人品牌，重点工作应该在五个方面做好：

　　一、让人们清楚地记得你。建立个人品牌的首要条件就是让人们清楚的记得你。要让人们清楚的记得你的重要方法之一，就是建立自己独特个性的视觉印象。你的视觉形象向人们传递着你的素养，职业，习性，风格等要素。阿拉法特几十年如一日的军服着装让人们感到他时刻准备着为巴勒斯坦的自由和解放而战；理查德.布兰森那件标志性的亮色花毛衣向人们透露着不修边幅、放浪形骸、幽默古怪的个人品牌信息；我国著名的广告策划人叶茂中老师一年四季不下顶的棒球帽和休闲服饰，让人们能够清晰的记得他，这就是长期的重复有效地刺激人们感官的效果。

　　二、在业界要经常保持你的声音。无论你从事哪个行业，都要记住，一定要在业界经常保持你的声音，要抓住一切有可能的机会，在行业的论坛、会议、媒体上发表你的观点和构想；树立你自己的观点和旗帜，并且不遗余力的捍卫它们。但观点切忌陈词滥调，人云亦云，这样反而回适得其反，落下一个坏名声，或者人们根本不屑记忆你。观点不在多，而在新、奇、特，并且要有充足的理论依据支撑。发布的时机也要掌握好，事件要具有针对性、焦点性、争议性等特征；要寻找影响扩散面宽、快的媒体场合发布。这样你就可能一发中的，获得知名度。

　　三、挑战比你有影响力的人物。站在巨人的肩膀上可以使你省去搭建起跳平台的工夫，一越而过，直入龙门。不要惧怕权威，要知道权威之所以被称为权威，大多是因为他们建立和发展了比其他权威更具有说服力的论点，或者是连篇累牍的出书立传，使人们觉得他是业内的权威人士。但是，要知道现在是百花齐放、百家争鸣的时代，任何人都可以发布自己的观点和理论，其目的是仅供大家参考罢了。如市场上搞什么销售培训，管理培训，你会发现10个讲师，各有理论的不同，也各有各的道理，反而听多了的人容易把自己的价值观迷失，找不到方向。实际上你只需要学好一种，你就已经很了不起了。古人云博览群书也有其可争议的地方，不要一味的追求知识理论而丧失了自己的价值观和方向，别人的东西对你来讲永远只是参考而已，都是为了让你更加清晰。如我们经常看到在马云在赢在中国评委点评时妙语连珠，“短暂的激情是不值钱的，长久的激情才是赚钱的”“先做正确的事，再正确的做事”；也如牛根生“听不到批评的人是危险的，得不到奉承的人是一种幸运”等，这类似的经典评价从他们嘴里说出来我们总觉得潇洒、睿智、有道理。而实际上如果这话是我说的，你好好静下心来想一想，只不过都是一种强势的主观表达方式罢了。所以，不要惧怕和迷信权威，只要有合理的理由和论点，那么，我们与权威们来一番论辩和争议，这有有何不可？

　　四、和媒体保持密切和友好的关系。信息时代，传播的速度和覆盖面是决定你是否能够得到超速发展的重要因素之一。你的个人视觉形象，观点论调、时间扩散，都需要通过各种媒体渠道去传播，使得更多的人们记得你，认知你，关注你。和媒体保持亲密、友好的关系有助于你的个人品牌的查加速度进行。

　　五、危机时刻，挺身而出。这是真枪实弹的差使。危机时往往大多数人六神无主，素手无策。在此时，如果你有足够的信心和胆量的话，那么你就应该挺身而出，临危受命，这是你树立个人品牌影响力和威信的关键时刻。如在赢在中国第二季六场商业实战当中，也正是李书文、窦大海等的优秀表现，树立了个人品牌影响力和威信。而恰恰是本来就六神无主的夏霓当队长时为团队带来了灾难，可惜的是过程中没有一个队员能在危机时刻，挺身而出，发而是抱怨和指责！！！

　　综上所述：现代化企业竞争，内部体现为团队的竞争，那么一个团队的价值观便是他们制胜的必要信念。我们个人作为团队的领军人物，更是要把团队的价值观塑造起来，塑造个人品牌，塑造团队品牌。这是市场经济下所必须的，只要我们重视并时刻注意塑造个人和团队品牌，我们的将来，没有竞争对手！

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