小米进军非洲市场，非洲之王将受伤

小米公布的消息显示，其成立非洲地区部，以推动手机业务在非洲市场发展，这无疑对于当下在非洲手机市场占据第一位的传音带来威胁，传音已在非洲手机市场占据第一的位置多年，被喻为非洲之王。

非洲手机市场的特殊性

相比起其他市场，非洲市场更为落后，当地销售的手机主要以功能手机为主，手机价格较低，大约在200-300元人民币之间，过低的价格与当地消费水平较低有关，不过随着非洲经济的发展其也将如其他市场一样逐渐向智能手机发展。

在非洲手机市场占据第一位的传音是一家位处深圳的国产手机品牌，其手机几乎全部出口至非洲市场，销售的主要是功能手机，其在非洲市场耕耘多年，建立了强大的线下渠道，同时根据非洲人皮肤黑的特点开发出特殊的拍摄技术，可以更清晰地帮非洲用户拍摄出更好的自拍照片。

当下非洲市场的消费者青睐传音的功能手机主要是其价格较低，不过当地市场正逐渐向3G、4G过渡，智能手机换代潮有望到来，其实中国的白牌平板同样深受非洲消费者的欢迎，主要就是这些深圳产的平板电脑以超低的价格却提供了基本的上网功能，满足了非洲消费者对上网的需求。

相比起平板电脑和功能手机，智能手机的功能更加丰富，智能手机相比起PC又便宜了许多，因此在印度市场智能手机就成为当地用户的主要上网工具，柏颖科技认为随着更多智能手机企业进军非洲市场，以及当地的3G、4G网络逐渐建设，非洲市场从功能手机向智能手机转换的阶段已经到来。

小米进军非洲市场对于传音是一大威胁

传音其实也认识到了向智能手机转变是必然的潮流，因此近几年已开始推广智能手机，并且2018年上半年其已成为全球前十大智能手机企业之一，不过到2017年智能手机出货量占其整体出货量的比例大约只有五分之一左右，功能手机依然是它的主流产品。

传音推广智能手机过于缓慢，或许与它当下在功能手机市场所获得的巨大收益有关，这让它不愿彻底对自己进行变革，以应对市场的变化，而它过于缓慢向智能手机转换以及其此前主要销售低端功能手机给它自己造成的低端形象，无疑将有利于即将强力进军非洲市场的小米。

从印度市场的发展可以看出，当年印度智能手机市场前五名当中有三家来自印度本土品牌，其中micromax更一度成为印度智能手机市场份额第一的品牌，但是由于其销售的手机主要为超低端的手机并且未能及时抓住4G时代的机会，从而给以小米为代表的中国手机品牌提供了机会，至今印度智能手机市场前五名当中有四家是中国手机品牌。

非洲手机市场很可能也将重复印度手机市场的故事，相比起传音的功能手机，小米推出的智能手机手机的价格虽然较高，但是品质也要好很多，并且性价比方面至今无人能及，随着非洲消费者生活水平的上升，品质更好的小米手机或许将迅速获得非洲消费者的认可，在当地市场迅速打开局面。

在过去的这两年多时间，小米在海外市场的智能手机出货量连续翻倍增长，其主要针对的正是如非洲这些新兴市场，小米在新兴市场所持续取得成功的经验也有助于它开拓非洲市场。

当然小米急于开拓非洲市场也与它在国内市场的发展面临华为、OPPO、vivo的持续压制有关，2018年三季度的数据显示小米是国产四强当中下滑幅度最大，在国内市场发展不佳迫使它进一步拓展国际市场以保持手机出货量的增长，而当下尚未收到国产四强关注的非洲市场被它看中也就在情理之中了。

柏颖漫谈 baiyingmantan

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