18_多易教育之《yiee数据运营系统》用户画像-事实标签计算篇

一、用户属性标签

二、用户登录活跃指标

三、用户年龄段划分

四、用户行为标签

五、用户消费能力标签

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一、用户属性标签

用户属性指标根据业务数据来源
尽可能全面地描述用户基础属性
这些基础属性值是短期内不会有改变的，如年龄、性别、手机号归属地、身份证归属地等

字段	字段类型	字段定义
user_id	bigint	用户编码
login_name	string	登录名称
user_name	string	用户姓名
user_status_id	int	用户状态
gender_id	int	用户性别
birthday	int	用户生日
user_age	int	用户年龄
constellation_name	string	星座名称
zodiac_name	string	生肖名称
cellphone_id	string	手机号
cert_id	string	证件号
source_id	bigint	注册来源
sep_sources_id	bigint	注册分离来源
cert_std_region_id	string	证件归属地标准区域编码
cert_region_name	string	证件归属地区域名称
cert_std_zone_id	string	证件归属地标准战区编码
cert_zone_name	string	证件归属地战区名称
cert_std_province_id	string	证件归属地标准省份编码
cert_province_id	string	证件归属地省份编码
cert_province_name	string	证件归属地标准市级编码
cert_std_city_id	string	证件归属地市级编码
cert_city_id	string	证件归属地市级名称
cert_city_name	string	证件归属地标准地市编码
cert_std_distinct_id	string	证件归属地标准地市编码
cert_district_id	string	证件归属地地市编码
cert_district_name	string	证件归属地地市名称
phone_std_region_id	string	手机归属地标准区域编码
phone_region_name	string	手机归属地区域名称
phone_std_zone_id	string	手机归属地标准战区编码
phone_zone_name	string	手机归属地战区名称
phone_std_province_id	string	手机归属地标准省份编码
phone_province_name	string	手机归属地省份名称
phone_std_city_id	string	手机归属地标准市级编码
phone_city_name	string	手机归属地市级名称
is_real_name_auth	int	是否实名认证标志
is_valid_cellphone	int	是否认证手机标志
is_has_photo	int	是否有头像标志
is_tmp_user_flag	timestamp	注册时间
create_time	string	注册日期
create_date	timestamp	修改时间
modify_time	string	修改时间
modify_date	timestamp	修改日期
date_id	string	数据日期

二、用户登录活跃指标

看用户近期登录时间段、登录时长、登录频次、常登陆地等指标

字段	类型	定义	备注
user_id	int	用户id	用户唯一id
login_city_ration	string	常登陆地	用户近一个月常登陆的3个地点及比率
last_online_date	string	最近登陆时间	用户最近一次登录日期
online_frequency	int	登录频次	用户近一个月登录频次
online_time	int	登录时长	用户近一个月登录时长

三、用户年龄段划分

在做营销活动或站内推送时，可对不同年龄段做针对性运营

字段	类型	定义	备注
user_id	string	用户编码
contact_id	string	联系人编码
user_sex	string	用户性别
user_age_crowd	string	用户年龄群体	儿童（0-10）少年（11-15）…

四、用户行为标签

记录用户在平台上每一次操作行为，及该次行为所带来的标签。后续可根据用户的行为标签计算用户的偏好标签，做推荐和营销等活动

字段	类型	定义	备注
字段	类型	定义	备注
user_id	string	用户id	用户唯一id
org_id	string	原始id	标签id
org_name	string	标签中文名称	标签对应标签的中文名称
is_valid	string	是否有效	1有效 0无效
cnt	string	行为次数	用户行为次数
date_id	string	行为日期	产生用户该条标签对应日期
act_type_id	int	用户行为类型	1搜索2浏览3收藏4下单5支付6退货
tag_type_id	int	标签类型	1母婴2家电3美妆4美食5服装6鲜花

五、用户消费能力标签

看用户的消费金额、消费频次、最近消费时间。进一步结合用户登录活跃情况，可以对用户做RFM分层。

字段	类型	定义	备注
user_id	string	用户编码
sum_pay	string	累积付费金额
sum_num	decimal	累积付费次数
paid_level	int	付费分层	1[0,30)2[30,100)3[100,300)…

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