推动音乐产业变革，抖音的「造音」逻辑

撰稿｜翟鑫源

编辑｜吴俊宇

审阅｜梁欣婷

「摘要：从当下趋势来看，我们正在全面迎来短视频时代，抖音对音乐产业的影响将更为直接、快速，引爆的能量更大，不论是从音乐的推广还是创作，短视频的影响是潜移默化的，也是颠覆性的。」

打开抖音，搜索一首名为《他只是经过》的歌曲，你会看到如下的结果展示：

音乐人h3R3与Felix Bennett的这首歌曲，目前在抖音站内累计投稿已超过207万，播放量超过42亿次，歌曲霸榜抖音热歌榜TOP1 一周。

因为用户的积极互动，以这首歌为BGM的短视频作品，多的点赞高达300万，少则几万；明星、素人，一首歌引发了一次全民创作的狂欢。因为用户自发传播发酵，这首歌由抖音流向站外。在网易云音乐等平台上，这首歌在热歌榜上持续3周。

歌曲的火爆还带动了音乐人个人账号的成长，歌曲成为一大IP的同时，音乐人也经历了一次成名之路。《他只是经过》歌曲发布之后，音乐人h3R3实现了5倍粉丝量增长，而这一切只用了20天时间。

在成为抖音音乐人之前，h3r3还是一名独立音乐人、混音师。他擅长编曲、作词，是前AMASUANG乐队的主唱。

但很显然，歌曲并未像现在一样为人所熟知，他于2017年开始发表自己的第一张单曲，是名副其实的音乐新人。像h3r3一样才华横溢但寂寂无名的专业音乐人，爱好音乐的人，如今有了抖音这个将他们才华放大的平台。

在《他只是路过》前后，还有《谈恋爱》《星空剪影》、《虞兮叹》《我很好》等歌曲一样因为短视频而火爆全网。

他们的类型不一，有流行、嘻哈，也有古风、民谣，但他们的共同点就是音乐人的才华通过短视频的能量被发掘、被放大。

短视频如何改造音乐产业？

在传统唱片、狭义的数字音乐主导的音乐时代，可能给很难想象&

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