源自：做公众号能不能转载别人文章？我的建议是...

经常有人问：

做公众号能不能转载其他号的文章？会不会不好？

首先抛出我的观点：

能，肯定的。

容我简单说一下：

1

转载不是什么丢人的事，恰恰相反，只要随便看一些大号就会发现，他们每天都需要转载，甚至转载量比原创量还要多。

除了少数有特色的个人自媒体，对于绝大部分公众号来说，转载可以说是刚需。

这些公众号的小编每天都会花大量的时间来授权转载文章，有时候甚至比选题的时间花得还多。

所以，现在也出现了很多公众号文章授权群。

2

你公众号存在的目的是什么？在我看来应该是给用户带来价值，帮助他们解决问题，满足用户需求，乃至帮助用户成长。

只有真正能够帮助到用户，才能通过公众号与用户连接起来，这样你的公众号才能产生价值，这是双向的。

公众号给用户带来价值，而用户让公众号产生价值，这就是运营的目的所在。

所以说，不管是原创还是转载，最终要的是能够持续提供满足用户价值、符合/超出用户预期的好内容。

如果你的转载内容能够满足这些，那就是能，用户会证明这是对的。而且很多用户不会在乎这是谁写的，他们要的是：“哇，这个内容好棒！”

3

不要迷恋原创，甚至迷恋到误解原创，我可以很负责任的说：原创≠价值高。

这个是我经常提到的一个点，原创只能说是你自己写的，不反映任何质量问题，可能就是低质量的，自己写的=原创，但自己写的≠有质量的原创。

所以，不要再说我是原创的，都是自己写的，为什么没人看？如果是原创就有人看，那小学生的文章应该最受欢迎了，因为基本都是纯原创。

一定要清楚，原创不难，高质量原创才难。

所以，在原创输出有限的情况下，转载未尝不可，它可能比你的要好很多。

这不是鼓励大家不原创，而是鼓励大家在提升原创能力的同时，通过原创+转载的方式持续给用户创造价值。

4

很多人不转载文章，就是不愿意在自己公众号提及其他公众号，怕粉丝跟着跑了。

这不是个别现象，很多公众号都避讳提到其他公众号，担心粉丝“移情别恋”。

有一个叫“墨菲定律”的心理学效应，它指出“如果你担心某种情况发生，那么它就更有可能发生。”

这是一个信息越来越透明时代，你不提用户也很快会知道其他公众号，这个时候你怎么“拦住”他们不让走？

所以，重点不是不转载不提到其他公众号，而是思考怎么做才能让粉丝就算知道别人号了也不会“移情别恋”。

用户关注你肯定是因为你也有你的闪光点，那就把它做好。这才是最大的竞争壁垒。

如果你最大的竞争优势是只是龟缩保护自己，制造信息差，那粉丝可能很快就会离你而去，投入别人怀抱。

5

大多转载都是为了减轻原创的压力。

如果有强力原创能力，那当然写原创。但实现情况是，大多数公众号转载不是因为没有原创能力，而是发文需求量太大，没那么多精力。

所以大量转载来缓解原创压力。

比如很多号每天都是推送8条，如果全部原创需要人力太多，而且很容易就会灵感枯竭。那还不如重点做好特色内容，然后引入转载来打配合。

所以，转载不是为了不原创，而是更好的去原创，修炼原创这是一天也别耽误。

6

转载也需要克制，什么意思呢？

就是很多人小编在寻找转载素材的时候，会看啥都好，“嗯，这个文章不错”“哇、这个也挺好”。还有的会完全根据自己喜好来选择，这个也不可行。

转载应该有一个最基本的准则，就是满足自身公众号定位。

什么定位呢？

就是你的公众号是帮“哪些用户”在“什么场景”解决“什么问题”的？

你要转载的文章首先就得满足这个定位，不然再好的文章可能和你也不匹配。

另外，还有一点需要克制，就是这个内容最好是和你的风格、价值观、调性相符。

这更有利于你公众号自有风格的统一和养成，让用户“印象感”更强。

7

除了转载的文章符合自己定位以及与调性相符外，另外转载文章时还需要保持自己的风格。

绝大部分转载都是允许做适当调整的，比如排版，比如文章首尾部分。

这个时候，就需要把转载的文章“包装”成自己公众号的独有风格。

比如调整文章排版，比如头部可以加上自己的独有元素（封面图、推荐语等等）、比如尾部也可以加入自己的元素。

可以参考《众多知名大V都热衷这个运营方法，千万别错过！》一文。

8

原创选题需要有选题库、选题群，同样转载也有转载库，转载群，不仅能够提高转载效率，同时打好关系尽可能获得双开。

而在选择优质转载内容的时候，一定记住一点：不要只看对方文章阅读量，不一定读量高就是好文章，要根据该账号过往数据综合分析。

比如你看到一篇阅读50000的文章，比你自己的号多了几十倍。但50000阅读量在该账号上可能是最差的，就相当于你自己号的500阅读量。

你不能拿别人号上阅读量跟自己号比，要跟他的过往数据比，这是一方面。还可以看看点赞情况，留言情况。

另一方面，自己要有对好内容的敏感嗅觉，看完要能够判断内容的好坏，有没有亮点，差异点，共鸣点，价值点等等。

以上。

文 | 木木老贼（公众号ID：mumuseo）

关注木木老贼，新媒体营销运营更轻松。这是一个新鲜、有趣、有料、有货的营销运营公众号。