产品营销|一套方法教你如何策划一场成功的产品营销推广活动
营销活动是快速拉新、活跃用户的一个很重要的方式，特别是遇上节假日。关于产品的营销推广活动策划，分享以下五点供大家参考：
1、明确产品用户属性
策划一个APP推广活动，必须要先明白：用户在哪、用户特征是什么，比如：
用户的年龄阶段，不同年龄阶段的用户人群考虑的需求是不一样的；
用户的性别，男性和女性的需求点是有区别的；
用户兴趣上的不同， 若要投放广告就需要考虑目标群众的兴趣，比如用户是喜欢看抖音还是喜欢看电视剧等，这些都是用户的定向数据，定向数据越多用户的人群属性就越精准，所以在策划APP推广活动之前需要明确产品用户属性。
2、制定一个可执行的活动方案
一个创意突出且具有可执行性和可操作性的活动策划可以帮助APP更好的完成活动目标。制作一个活动方案内容包括有：
活动目的：做任何一个活动都是带着某一种目的而产生的。活动的本质就是通过一定的奖励机制来激励用户进行某些特定的行为。比如基于拉新的用户分享邀请活动等。
活动创意：创意可以说是一场活动的灵魂，一个好的活动创意不仅可以提高用户参与的兴趣，也能够帮助APP完成活动目的和品牌的传播。比如使用互动小游戏在APP中来做活动营销。
根据《QuestMobile 2021年手机游戏人群洞察报告》显示，2021 年手机游戏市场接近 50% 的付费用户年龄在 30 岁以内，24 岁以下用户接近三成，Z 世代群体成为手游玩家主力人群。与此同时，画面简洁、玩法简单、更轻量级的休闲类小游戏受到了广泛喜爱。
因此，越来越多应用开始尝试将年轻人热爱的游戏引入到社交场景中，许多用户期待能在社交应用中加入互动小游戏。相比于同质化的匹配、单调的连线聊天等玩法，游戏自带的强娱乐、强互动属性能够快速帮助用户建立关系纽带。而附带游戏元素的活动营销自然能够更快吸引眼球，快速引流，提升整个活动的互动性和用户参与度。关于游戏的接入上线，建议上群玩PAAS平台。
活动类型：如今的APP活动类型有很多，比如主流的活动有以老带新活动、好友助力PK活动、抽奖活动、优惠活动等。我们可以从活动的目的和受众群体的需求来选择活动类型。
活动时间：包含活动预热时间、开始时间、结束时间、奖励领取时间。给活动定一个期限，一是为了保持活动的吸引力，给活动的参与者一种“过了这个村就没这个店”的感觉或暗示，二是为了控制活动的成本，无限期的活动是不可控的。
活动流程：制作活动流程是为了把整个活动流程可视化，让活动的参与者能够清楚的明白活动应该怎么进行。最直接的体现于活动开展中的用户体验上，比如推广流程的路径上，可以采用目前比较流行的免填邀请码功能，能够减少用户的操作流程，优化用户体验，提高转化率。
活动人员安排：除了活动的主要运营推广人员，活动的UI设计负责人、活动页面开发负责人等人员都需要在活动开展之前安排好。
活动预算：对整个活动的花费进行一个大概的估算，比如做线上活动的预算要从活动类型、活动奖品、活动周期、活动人员、活动目的等方面着手，明确每个活动环节需要花费的费用。
3、活动危机解决方案
在活动开展的过程中或许会遇到各式各样的问题，因此我们需要未雨绸缪，提前做好问题解决方案，保证活动能够顺利进行下去。比如做一个简单的分享活动，如果遇到APP用户分享不成功、活动奖励无法领取等问题时，你的解决方案是什么？
4、活动可执行评估
为了确保活动能够顺利实施，一般在开展活动之前都会对活动进行活动可执行性评估。
5、活动数据统计
活动运营是一个目标导向性很重的运营手段，判断APP推广活动是否达到目标，最直接的方法是观察数据。
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