百度竞价广告的URL设置

什么是URL：

URL（Uniform Resoure Locator,统一资源定位符），即通常说的网址，表示在互联网上某个唯一的位置。

URL分类方法：

从所属对象划分

创意URL
关键词URL

从访问终端划分

计算机URL
移动URL

从功能作用划分

显示URL
访问URL

URL添加演示

必填：创意URL

选填：关键词URL，移动URL（建议填写）

访问优先级：同时设置关键词和创意的前提下

关键词URL>创意URL

显示URL应用

显示URL的定义：

显示URL只能在推广创意中进行设置

显示URL是网名能够看到的，显示在推广结果中的网址

显示URL必须与主域名一致，支持多级域名

显示URL设置技巧

可将显示URL编辑为首选域形式

简单记忆、容易被网民熟知

有一定品牌影响力的企业可提升品牌名称曝光度

可将显示URL编辑为二级域名形式

添加引导性前缀：提现较高的页面相关度，公司专业度

所编辑的域名最好实际存在，否则会造成直接访问访客的流失

显示URL追踪技巧

利用A/B测试优化创意

以“三只松鼠坚果”行业为例，列出主要卖点：

1，坚果零食超值3折起

2，300多款坚果零食

3，极速物流，3天必到

4，15天无理由退货

根据卖点撰写创意

不改变任何设置，通过创意轮替展示积累数据

数据分析得出测试结果

访问URL的定义

访问URL可以在关键词和创意中设置，关键词访问URL优先于创意

访问URL是网民点击推广结果后，进入的页面。

访问URL设置技巧

访问URL应于关键词和创意高度相关。

利用A/B测试优化访问URL

分析卖点，整理逻辑，设计几组landing page

同一类型的关键词设定几组不同的访问URL

通过一段时间的数据积累得到可供分析的数据

数据分析得到每组访问URL转化率的结果

访问URL追踪技巧（在百度统计生成）

访问URL追踪技巧（在百度统计生成）
http://www.zzjingan.com/index.html?hmsr=bdcpc&hmpl=pinpai&hmcu=hexinci&hmkw=ailian925yinshi&hmci=

追踪符号说明（excel可以批量修改）

？—参数分隔符

参数名—拥有特点意义的参数（参数名不能随意更改）

参数值—参数对应的值（一般设置拼音）

= — 赋值符号

& — 链接符号

hmsr：来源 hmpl=计划 hmkw=创意 hmcu=单元

最早搜索引擎广告是谷歌

作用：匹配哪个关键词搜索词与账户词是否匹配

关键词URL和创意URL有什么区别和联系？

关键词URL是选填项，创意URL是必填项，访客进入URL可以看出访客进入的哪个页面。关键词URL对单个关键词设置，创意URL是对单元设置

判断

问：轮替是指每条创意将以同等的展现概率，进行展现

答：正确

问：轮替是系统默认的创意展现方式

答：错误

问题：优选是指系统将选择表现更优、网民更认可的创意以更多的展现，自动优化推广效果

答：正确