互联网内容创业凛冬已至!
时值年末,寒潮来袭。内容创业也如这清冷的季节,开始过冬。早两年那种千帆竞发、一派欣欣向荣的景象已经远去,平淡甚至萧条的景色,开始映入眼帘。偶有一枝独秀者,是不多的亮色。
这种变化,首先是因为移动互联网人口红利的丧失所导致的。
在早期,对于内容生产者来说,无穷无尽的用户,就像可以自由驰骋着跑马圈地的美国西部世界,稍有耕耘即有所获。尤其是微信公众号这种去中心化、能够让个人建立品牌和获得用户的平台的出现,是移动互联网发展到现在内容生产者所遇到的最大的机会。
如果没有微信公众号,可能也很难想象后面能出现如火如荼的内容创业大潮。
但问题在于,微信公众号经过6年的发展,虽说发展到极致的情况下,一个号甚至可以获得上千万的用户,但用户增长的天花板已然出现了。截至2018年6月,我国网民规模为8.02亿,较2017年末只增加了3.8%,这说明移动互联网人口红利在逐渐消失,要获得新的用户举步维艰,再加上用户对于自媒体内容市场极度膨胀感到“审美疲劳”,内容创业者获得用户的成本在急剧增加,早期的红利时代已经完全过去。
所以,对于大多数内容创业者来说,已经开始进入了用户增长乏力、阅读数据下滑的瓶颈期,这种瓶颈期就如同一条漫长的隧道,会让很多内容创业者遭遇“至暗时刻”。
二是内容创业者在商业模式探索上遇到了瓶颈,导致资本市场意兴索然。早两年,内容创业刚刚兴起的时候,内容创业者在积极探索各种商业模式,看起来一片生机勃勃的景象。资本市场也表示出了极大的兴趣,拿到融资的项目极多。
但几年过去了,除了广告、培训、知识付费、内容电商等少数几种模式以外,新的有想象力的模式还没有探索出来。
对于资本来说,上述几种模式的成长空间都不够。虽然像“新世相”“黎贝卡的异想世界”在原生广告上的探索、“得到”“凯叔讲故事”在知识付费上的探索、“一条”“小小包麻麻”在内容电商上的探索都走在了行业前面,但比起跟衣食住行相关的大行业的创业来说,可想象空间差了不止一两个等级。内容行业的创业一是起来的速度比较慢,二是市场空间相对有限。
如果要突破天花板,只能去做平台,内容领域里的公司,要说体量大,跑出来了像字节跳动这样的高估值公司;要说速度快,趣头条做了27个月就上市了。但这些都是平台型公司,对于绝大多数内容创业者来说,很难把握到这样的机会,因此不可避免地会失之于传统,带有很强的传统媒体的特征,这导致很难赢得资本市场的青睐。
一个更坏的消息是,由于整体经济环境的不景气,资本市场也遭遇了寒冬,“资管趋紧”、“募资艰难”、“退出艰辛”,很多人都在说,创投行业也正在进入拐点之年,资本寒冬下,内容创业者恐怕只能勒紧皮带自己过冬了。
三是监管层面的影响。近期,“傅首尔”“紫竹张先生”“有束光”“万能福利吧”“野史秘闻”“深夜视频”“唐纳德说”等9800多个自媒体账号被全网处置。国家网信办也在会同有关部门,针对自媒体账号存在的一系列乱象问题,开展了集中清理整治专项行动。
不得不说的是,这些年,随着自媒体的大爆炸式发展,确实出现了鱼龙混杂良莠不齐的现象,有些自媒体制造谣言,传播虚假信息,以假吸睛;有些传播低俗色情信息,挑战道德底线;有些敲诈勒索,大搞“黑公关”……
针对这些现象,社会上很多人对此也非常不满意,呼吁整治的声音早已有着。
虽说针对自媒体乱象的整治,更有利于行业的发展。但对于整个内容创业来说,也是一场不小的危机。这是因为,一方面,行业的整体风险变大,不确定性增强,使得投资和投入这个行业的资源变少,很多人由“看好”变成了“观望”甚至“看衰”;另一方面,内容创业者的不安全感也在增加,对于把握内容尺度的不确定感在增强,使得他们在业务探索上也多少会有些畏葸不前。
正是因为有上述因素的存在,使得现在的内容创业整体进入了爬坡期。但是,历史经验告诉我们,对于一个前所未有的全新行业来说,在青春期遭遇挫折实属正常。内容创业蓬勃发展的大趋势,从长远来看,仍然不可阻挡。
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