手摸手产品研究院是由PMCAFF发起的深度研究产品的产品经理精华小分队，旨在每天一起研究一款产品，并且由阿德老师手摸手指导写分析报告。

引言

IN是一款基于女性和品牌的时尚品位分享移动端社区，以图片社交为出发点，通过达人引领、品牌分享和包括标签、贴纸、大头等多种酷炫玩法，为用户全方位记录生活IN记，在图片社交中传播生活态度。自2014年6月6日上线以来，第一个月用户数达100w，第6个月突破1000w，8个月豪取2000w，超过了图片社交应用的鼻祖instagram前9个月的700万用户数，成为移动社交领域不可忽视的黑马。

目前，IN已完成由经纬中国和知名投资人林利军联合领投的B轮3亿元融资。投资者普遍认为除用户增长迅速之外，图片社交应用的商业价值也非常大。按照迭代资本合伙人蔡华的分析：图片可以通过“打标签”的方式，将图片进行结构化，进而勾画出更多有价值的信息。通过标签进行商业化，这也是众多图片社交应用商业化的重要方式之一。

接下来就让我们一起进入IN的世界，探讨IN的前世今生~

图片社交正当时

在这个“无社交，不应用”的社交网络时代，社交领域先后出现了QQ、微博、微信这一类传统的社交产品，它们满足了社交最基本的需求，获取更多的人脉、更多的信息，它们为我们打开了更为广阔的世界。QQ帮我们找到了原本失去联系的同学、朋友，微博将原本遥不可及的名人、大V拉近到了我们面前，通过微博、微信我们可以实时了解国内外最新动态……

继而，又出现了Linkedin、豆瓣、知乎、百合网、雪球垂直社交产品，它们往往是用户为了满足某一特定目的，而去认识更多人、获得更多相关信息的应用渠道。

而近几年，国外图片社交类应用的发展如火如荼，创办于2010年的图片分享应用Instagram，2012年9月被Facebook以7.15亿美元收购，截止2015年9月22日，月度活跃用户数已达到4亿；社交图片分享网站Pinterest最近一轮融资为5.53亿美元，估值110亿美元。

传统的文字社交应用日益膨胀，似乎已不能完全满足人们的社交需求，新兴的图片社交应用似乎为人们打开了一扇窗。

图表来源《2015中国社交媒体影响报告》

据《2015中国社交媒体影响报告》显示，13%的用户在社交平台上发布原创信息，这类用户往往喜欢表达自己或希望被关注，图片更简单快捷、发布更轻松，「图片+标签」使图片的表达信息充分且有趣的特点，使图片社交降低了这类“生产者”发布信息的成本；余下87%的用户往往充当的是“消费者”的角色，他们希望通过社交平台发现有趣的人或内容，对他们来说图片信息量大而且可以快速阅览。

竞品分析 IN vs NICE

爱图购做媒，产品、营销、服务才是关键

IN的早期种子用户是由九言科技公司的导购网站爱图购1500w女性用户转换而来，虽然有这个目前国内最大的女性中高端品牌推荐网站做媒，但是这种你情我愿的事情，也不是仅靠生硬转化就能促成的，据称两者的用户重合度只有15-20%。而据创始人清水姐姐总结，IN 在8个月内快速做到2000w的原因，主要为以下三点：

1、产品永远是根本和核心，产品能够留住用户，接下来的推广才有一个积累性的爆发；

2、产品自传播性营销造就了in超预期的成长，产品要具社交传播性，用户愿意自己传播，这才能高速成长，营销不是汽油，而是汽油添加剂；

3、团队的服务心态是产品走进用户的关键

产品数据

「in」自2014年6月6日上线以来在App Store的排名情况（数据来自App Annie），2014年10月后基本稳居「摄影与录像」7、8名

「in」近一月在各大Android应用市场总下载量（数据来自库传）

产品动态

产品结构脑图

总结构：

主业务：

产品主要功能

发布

朋友

发现

in记&中心

未来部署

采用小步快跑的IN，既保障了产品和市场的稳定性，同时也在不断的汲取用户、探索更好的商业模式。期待IN能有更好的发展~

欢迎各位同行批评指正~~~