喜马拉雅忙着上市，蜻蜓FM忙着融资

配图来自Canva可画

在线音频三巨头“喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝”从并驾齐驱到渐行渐远，发生了什么？

2020年1月，荔枝拿下“国内在线音频行业第一股”的称号；2021年9月，喜马拉雅向港交所提交了申请，上市几乎是铁板钉钉的事。喜马拉雅、荔枝已经进入新的发展阶段，唯独蜻蜓FM迟迟没有透露上市计划。

上市不代表成功但上市后企业资金运转情况会得到缓解，在巨头围攻在线音频市场的当下，上市不失为一项稳妥的选择。

近年来，国内互联网科技巨头相继涌入在线音频市场，网易云音乐上线“声之剧场”、字节跳动推出“番茄畅听”、腾讯合并酷我畅听和懒人听书、快手上线皮艇APP，威胁“喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝”在线音频三巨头的市场地位。

虽然暂时没有上市计划但蜻蜓FM做到了一年一融资，能保证其每年前进一小步。10月22日，蜻蜓FM副总裁陈强宣布中文在线战略入股音频公司蜻蜓FM。蜻蜓FM稳居在线音频头部，中文在线则是全球最大的中文数字出版机构之一，两者结合让人期待。

内容生态持久战

优质内容决定平台的吸引力和留存率，彰显在线音频平台竞争力，所以丰富、独家的音频内容对在线音频平台至关重要。如今在线音频市场强敌环伺，如何内容脱颖而出？对蜻蜓FM来说是一个考验。

一方面，传统在线音频平台提供的音频内容分类多数为有声小说、相声小品、新闻、音乐、历史、情感、科技、电台等等，分类同质化十分明显。蜻蜓FM需要在同质化的内容分类中突出差异化的板块或者联合知名IP推出特制的爆款音频内容。

另一方面，在线音频平台内容生产模式不同，平台获取优质内容的渠道和内容成本压力不同。

蜻蜓FM主打“UGC+PGC”的PUGC模式，也就是既要通过购买版权或者与出版机构、资讯平台合作获取内容，同时利用资金奖励刺激用户生产内容，内容成本高企。

不仅如此，随着资本巨头们入场，在线音频内容竞争更激烈，蜻蜓FM的内容竞争压力也就更大。

背靠网易云音乐的“声之剧场”自带庞大的流量池在用户获取方面相对轻松，而且已大规模上线上百部热门IP改编的广播剧和有声书；腾讯的懒人畅听更是坐拥阅文集团庞大的内容资源，不愁版权也不愁热门IP。

内容生态的构建关乎平台的市场地位，所以内容之争是一场持久战。对于蜻蜓FM来说，获取高质量音频内容或者制造爆款音频内容是当下亟需面对的问题。在此情境下，与中文在线的战略合作，对蜻蜓FM的意义不言而喻。

增加得力帮手

在中文在线战略入股蜻蜓FM的宣文中明确提到：“此次合作，中文在线在原有有声书授权的基础上进一步提升授权数量，同时加强内容共建，双方也将在音频领域的TTS新技术上进行深度合作探索，并紧密绑定联合打造内容厂牌。”

从以上信息可以明确两点：一是蜻蜓FM获得了更多的有声书版权，这对其丰富内容生态起到了推动的作用；二是在人工智能时代，双方深研TTS新技术有益于蜻蜓FM构建全场景音频生态。由此可以肯定，中文在线将成为蜻蜓FM持续布局内容生态的得力帮手。

不仅如此，作为全球最大的中文数字出版机构之一，中文在线战略入股蜻蜓FM是一次双赢的抉择。

首先，中文在线追求“一种内容、多种媒体、同步出版”的全媒体出版模式，其投资蜻蜓FM可完善其全媒体出版的布局。而蜻蜓FM需要获取更多的内容来吸引新用户，与中文在线合作即省钱也省心。

据悉，中文在线共拥有数字内容资源过百万种签约知名作家、畅销书作者2000余位，拥有驻站网络作者超过80万名。

其次，中文在线计划开发音频、微短剧、动漫等网文衍生生态，此番投资是看中了蜻蜓FM在音频市场的品牌和规模优势。而中文在线带来的技术和内容也将为蜻蜓FM的全场景服务布局注入新动力。

从中文在线的系列投资也可以看出其对网文衍生生态布局的急切。据悉，5月份中文在线参与了TTS科技创新企业倒映有声Pre-A轮的融资；8月份中文在线成为了北京达盛传媒的新增股东；9月份中文在线参与了两点十分动漫的B+轮融资。

毫无疑问，中文在线对在线音频市场发展潜力以及蜻蜓FM的实力十分认可，两者强强结合或将爆发出别样的火花。蜻蜓FM获得中文在线战略投资后，音频内容服务实力将进一步提升。

扩大全场景音频生态

近几年全场景音频服务被提上日程，蜻蜓FM顺势推出了全场景音频生态1.0并且随着时间推移蜻蜓FM全场景服务覆盖范围越广，还升级了服务。

蜻蜓FM全场景音频服务快速渗透音频市场的原因是整合各方资源。自成立以来蜻蜓FM就获得了百度、小米、创新工场、优酷土豆、智度股份等多家投资方的认可。可以发现这些企业各有发展智能音频生态的优势，例如：百度智能音箱、小米智能家居……

蜻蜓FM在深入家庭场景之后又向车载、社区等场景进发，进一步扩大全场景音频生态。而开拓更多场景也就拥有更多流量入口，蜻蜓FM有望通过全场景生态布局实现用户、营收的增长。

据悉，蜻蜓FM如今整个生态系统合作伙伴有600多家，各平台收听率、播放量、收听时长第一。不过荔枝、喜马拉雅等在线音频平台对全场景音频市场虎视眈眈，蜻蜓FM需要展现更多平台优势。

近期，蜻蜓FM与智能影像生产企业影谱科技达成战略合作，双方就共同构建“视频+音频”融合生态达成共识。而蜻蜓FM提出视听融合新发展的原因很容易理解，短视频大行其道抢占了大部分用户时长，将试听结合可以有效提升音频用户使用时长。

总之，在线音频市场竞争激烈，场景、技术、服务的较量决定了行业地位，蜻蜓FM需要深化全场景音频服务来扩大音频生态和开拓多元化营收模式，这样才能走的更远。

几时登顶，依旧未知？

蜻蜓FM获得新一轮资本的加持必然加速前进，不过在线音频市场新入局者不断老对手难缠，蜻蜓FM几时登顶依旧是个未知数。

一方面，除了网易云音乐、快手、腾讯等知名巨头以及喜马拉雅、荔枝等头部在线音频企业之外，入局者不断涌入，蜻蜓FM面临巨大的外界挑战。据悉，截至2021年5月31日，我国共有3.8万家与音频相关企业，其中广东省拥有15083家，湖南拥有3991家，浙江拥有1707家。

另一方面，与位居行业第一的喜马拉雅相比，蜻蜓FM无论是在用户时长、市场份额、用户量方面都存在较大差距，而且差距在慢慢变大。

据灼识咨询数据，截至2021年6月30日止六个月，喜马拉雅移动端用户共花费8478亿分钟，约占中国所有在线音频平台移动端收听总时长的70.9%。按照这个数据来看，荔枝+蜻蜓FM以及其他各类音频类App移动端收听总时长仅为29.1%。

在竞争激烈的音频市场，蜻蜓FM需要不断丰富内容生态、完善全场景服务巩固企业竞争壁垒，同时加大防御能力来抵御汹汹来袭的老将新兵，力求保住在新音频市场“前三甲”的市场地位。

刘旷公众号，ID：liukuang110

喜马拉雅忙着上市，蜻蜓FM忙着融资相关推荐

蜻蜓FM获新一轮融资：多名创始高管已经淡出，前不久被通报下架
近日,在线音频平台蜻蜓FM宣布完成新一轮融资,由中文在线(SZ:300364)领投,战略股东小米.瑞壹投资.普维资本跟投.据了解,这是蜻蜓FM在2021年内获得的第二轮融资. 不过,蜻蜓FM本轮融资的 ...
B站、喜马拉雅、流利说、蜻蜓FM、爱回收等前端面试经历
点击上方"IT平头哥联盟",选择"置顶或者星标" 你的关注意义重大! 前言 2019年6月中旬,实在厌倦了之前平平淡淡的工作和毫不起眼的薪资,不顾亲人的反对,毅 ...
荔枝FM、喜马拉雅FM、蜻蜓FM竞品分析
荔枝FM.喜马拉雅FM.蜻蜓FM竞品分析背景: 电台应用近年来越来越火爆,继视频之后音频大有成为下一片蓝海之势. 这里介绍三款FM应用,选取这三款一方面他们是电台应用中用户日均使用时长最多的三个应用 ...
失战于知识付费，会员与智能硬件将助蜻蜓FM打赢下半场战争？
在线音频已经形成了喜马拉雅FM.蜻蜓FM.荔枝三足鼎立的局面. 知识付费这场战争,蜻蜓FM并未获胜蜻蜓FM和喜马拉雅FM的成长路径非常相似,都是知识付费风口的弄潮儿.据了解,知识付费内容为蜻蜓FM贡 ...
蜻蜓FM回应恶意代码事件音频行业仍将现721格局
随着移动智能终端和车联网发展,音频行业逐渐积累到爆发风口,喜马拉雅FM.蜻蜓FM.考拉FM等当局者既是百家争鸣,同时免不了彼此争执.4月,多听 FM和荔枝FM两款网络电台APP突然被App Store ...
JY播放器【蜻蜓FM电脑端，附带下载功能】
今天给大家带来一款神器----JY播放器.可以不用打开网页就在电脑端听蜻蜓FM的节目,而且可以直接下载,对于我这种强迫症患者来说真的是神器.我是真的不喜欢电脑任务栏上面密密麻麻. 目前已经支持平台(蜻 ...
蜻蜓FM涉嫌诈骗投资人和广告主源代码剖析
引用自:https://github.com/cryfish2015/QingTingCheat 本文主要内容,引用自知乎的这篇文章:如何评价蜻蜓 FM 伪造用户活跃度等数据感谢"左莫&q ...
蜻蜓FM战略项目经理程彤博：真实需求背后的供给关系
嘉宾介绍程彤博,美国University of Notre Dame MBA,创业者,用管理咨询思维分析互联网问题,前携程高级产品经理,现蜻蜓FM战略项目经理,脉脉原创作者. Q1. 有没有读过MB ...
蜻蜓FM语音下载（qingtingdown）
一.介绍蜻蜓FM语音下载(qingtingdown),能够帮助你下载蜻蜓FM音频节目.如果你是蜻蜓FM会员,它还能帮你下载会员节目. 二.下载地址本站下载:蜻蜓FM语音下载(qingtingdow ...

喜马拉雅忙着上市，蜻蜓FM忙着融资

喜马拉雅忙着上市，蜻蜓FM忙着融资相关推荐

最新文章

热门文章