[渝粤教育] 广东-国家-开放大学互联网营销概论

1、品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（）。（2 分）
A．消费者类型
B．商品属性
C．利益
D．文化
2、网上竞价模式主要有（）。（2 分）
A．正向竞价和逆向竞价
B．任意竞价和逆向竞价
C．逆向竞价和随意竞价
D．正向竞价和随意竞价
3、下面主要赢利模式是收取交易费用的公司是（）。（2 分）
A．GOOGLE
B．雅虎
C．百度
D．易趣
4、以下哪一项是第二种最常见的支付形式? ( )（2 分）
A．支票转账
B．现金
C．信用卡
D．借记卡
5、一个标准的HTML文件是以（）标记结束。（2 分）
A．<／head>
B．<／htm>
C．<／body>
D．<／html>
6、（）可以监视通过网络传递的信息，从网络上任何地方盗取企业的专有信息。（2 分）
A．内部人行为
B．网络窃听
C．电子欺骗
D．恶意代码
7、在电子商务系统中，有关要素、结构与系统功能之间的关系的描述，不正确的是( )（2 分）
A．同一结构可能有多种功能
B．结构、要素都不同可以有相同的功能
C．要素改变、结构不变时功能惟一
D．要素不变时，结构决定功能
8、以下关于需求说法错误的是（）。（2 分）
A．在不同的时代，人们的需求会来自不同的方面
B．企业要根据不同环境，发掘深层次的市场和需求
C．消费者的需求是不变的
D．需求是一个随环境不断变化的概念
9、以下不属于网络商务信息特点的是（）。（2 分）
A．便于存储
B．时效性强
C．收益大
D．准确性高
10、在Webl.0到Web2.0的转变中，由"读”向"写”的转变属于( )（2 分）
A．运行机制上的变化
B．模式上的变化
C．工具上的变化
D．应用上的变化
11、在市场目标和价格水平等方面跟进战略主导者，但仍然与其保持差异，这种市场跟进战略称为( )（2 分）
A．选择跟进
B．距离跟进
C．差异跟进
D．紧密跟进
12、B2B模式细分中，以反向拍卖模式进行的大型企业物品集中采购属于( )（2 分）
A．集中销售模式
B．第三方交易市场模式
C．卖方集中模式
D．买方集中模式
13、在电子商务系统中，属于中介组织要素的是( )（2 分）
A．内容服务商
B．接入服务商
C．支付中心
D．商务咨询中心
14、使用私密密钥加密技术对要发送的信息进行加密、使用公开密钥加密技术对私钥进行加密，这种安全技术称为( )（2 分）
A．数字证书
B．数字签名
C．数字时间戳
D．数字信封
15、C2C是（）的缩写。（2 分）
A．企业对消费者的电子商务模式
B．消费者对消费者的电子商务模式
C．企业对政府的电子商务模式
D．企业对企业的电子商务模式
16、以"顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业属于（）企业。（2 分）
A．生产导向型
B．社会市场营销导向型
C．市场营销导向型
D．推销导向型
17、既能在互联网上发布信息，又具备完善的网上订单跟踪处理功能的是（）。（2 分）
A．信息型网站
B．综合型网站
C．传播型网站
D．销售型网站
18、无线医疗(Wireless Medical)属于( )（2 分）
A．网站电子商务
B．.语音电子商务
C．移动电子商务
D．.EDI电子商务
19、企业的产品能否通过分销渠道快速地分销到目标市场上，实现仓储、运输、配送等物流活动在渠道中的高效运作，主要取决于（）。（2 分）
A．分销渠道是否处于主导地位
B．第三方物流在其中起的作用
C．分销渠道中物流、配送网络的构建
D．分销渠道的渠道结构
20、下面关于WWW的说法不正确的是（）。（2 分）
A．它提供面向Internet服务
B．它是建立在客户机/服务器模型之上的
C．它以HTML语言与HTML协议为基础
D．它没有功能强大的通信手段

多项选择题
21、企业在网站建设的商业阶段可以采用的营销策略有：（）（3 分）
A．使用三维技术
B．采用高级的软件功能
C．自动回复电子邮件
D．选择简单的产品在网上销售
E．捆绑产品并只有在互联网上销售这类产品
22、在网络化的情况下，顾客概念及顾客行为发生了很大变化，下面四个属于消费变化的为：（）（3 分）
A．顾客追求价廉物美
B．顾客追求时尚
C．大范围地选择和理性的购买
D．顾客从大众中分离
E．顾客直接参与生产和商业流通
23、下列常用的网络连接设备论述中正确的有：（）。（3 分）
A．路由器工作在网络层。
B．网关在应用层中用来连接异种网络。
C．网桥是链路层的设备。
D．中继器是链路层的设备。
24、下面有关网络营销特点的论述正确的有：（）（3 分）
A．价格低廉
B．更激烈的竞争
C．以顾客为主体
D．便捷的购物方式
E．对产品的质量要求更高
25、选择主机托管服务时要考虑的重要因素包括：（）（3 分）
A．可靠性
B．带宽
C．价格是否最低
D．服务器的类型
E．安全性
26、在网络营销下，市场性质发生了一系列的变化：（）（3 分）
A．市场非个性化
B．市场单一化
C．商品流通和交易方式将改
D．生产企业和顾客直接交易
E．市场细分彻底化
27、下面对计算机网络拓朴结构论述正确的有：（）。（3 分）
A．环型结构中对网络的扩展比较困难
B．星型拓朴中故障的定位容易
C．网状结构是局域网中主要的拓朴结构之一
D．网络拓朴不涉及信号的流动，只关心介质的物理连接形态
28、对于FAQs的搜索建议，正确的有：（）（3 分）
A．信息量越集中越好
B．信息量越大越好
C．搜索功能与站点规模相适应
D．不同的企业对信息量的公开可以采取不同的策略
E．搜索工具从顾客的角度出发进行设计
29、当前所采取的主要防范黑客的措施有：（）。（3 分）
A．使用安全扫描工具发现黑客
B．使用防火墙技术，建立网络安全屏障
C．时常备份系统，若被攻击可及时修复
D．使用有效的监控手段抓住入侵者
E．加强防范意识，防止攻击
30、网络时代就注意对以下方面的保护：( )（3 分）
A．版权
B．专利
C．域名
D．商标
E．企业名称

判断题
31、电子现金支付中，除了电子现金发放银行，买方、卖方都不需要使用E-Cash软件。（2 分）
正确
错误
32、在体验过程中，必须强调体验效果，通过优质的体验触动用户内在的情感和情绪，，取得用户的认同，并增加产品的附加价值。（2 分）
正确
错误
33、沃尔玛属于鼠标加水泥型零售商。（2 分）
正确
错误
34、电子商务必须借助于Internet才能实现。（2 分）
正确
错误
35、新媒体是继传统媒体之后兴起的媒体，主要盛行于互联网之上。（2 分）
正确
错误
36、网络营销中可以与用户对接的体验点主要包括浏览体验、感官体验、交互体验和信任体验。（2 分）
正确
错误
37、在品牌发展的不同时期和阶段，通常需要贯彻一条传播策略，来循序渐进地扩大品牌的影响。（2 分）
正确
错误
38、专业角度的评论主要由行业内或与行业相关的专业人士撰写。（2 分）
正确
错误
39、网络营销就是在网上宣传本企业的产品。（2 分）
正确
错误
40、创意是图片营销的一大利器，可以给用户留下非常深刻的印象。（2 分）
正确
错误
41、公益行为是一种十分正面的行为，很容易为企业树立起良好的品牌形象。（2 分）
正确
错误
42、活动的传播效果直接影响着活动的最终效果，所以大型活动的传播通常需要整合多个传播点。（2 分）
正确
错误
43、在网络营销的环境下，具有沟通力和话题性的营销行为更有可能在社交媒体中引发裂变式传播。（2 分）
正确
错误
44、数字信封对于大文件采用对称加密，但是对于对称密钥的加密和传输采用公钥加密的技术。（2 分）
正确
错误
45、对比营销是指企业通过各种直观的方法对自己的产品或服务进行对比并展示给用户看的一种营销形式。（2 分）
正确
错误

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