根据报告数据，2021 年 Q1，全球小说 App 推广榜 Top20 里面，有 11 个 App 来自中国厂商。最新版本已经上线

2021年小说出海进入快速通道

小说出海可以追溯到 2004 年。大概路径是从版权的出售与合作、到现在的创作者平台，甚至有厂商是没有很强的国内根基直接从海外做起并做到头部。

文/Caden

而形式上，也从最开始的上架海外平台、到之后搭建翻译网站、再到现在大量充斥在各个市场应用商店的漫画/小说出海 App。从 2004 到 2021，17 年之间，网络文学出海发生了很大的变化。而最近，不论是平台方、数据报告、抑或业内人士透露的消息，都表明小说出海进入了更快速的通道。

漫画/小说出海 App 买量再创新高

在观察 App Growing Global 的 App 推广排行榜时，笔者近期注意到排在队列前面的，有不少的小说 App，其中有之前的头部产品、也出现了很多新面孔，而 App Growing Global 近期发布的《2021 Q1 泛娱乐&社交应用买量分析报告》也表明，出海的小说 App 在加速买量。

根据报告数据，2021 年 Q1，全球小说 App 推广榜 Top20 里面，有 11 个 App 来自中国厂商，第 1 名背后也有中国厂商的资本身影。2 到 6 名全部是中国厂商，其中「Dreame」厂商 STARY 旗下就占了 3 款（「Dreame」、「Yugto」、「Innovel」)。笔者查阅了「Dreame」近 7 天的广告素材投放数量，Google Play 端多达 4441 条，其中美国占比最高，为 3588 条，iOS 端为 1996 条，美国占 1821 条。值得注意的是这并不是个例，在这 11 款出海小说应用中，35% 的应用首要推广市场为欧美地区，30% 是东南亚地区。小说出海已经从之前的新兴市场开始攻向了成熟市场。

2021 Q1 Top 20 全球小说应用推广榜，标星为中国厂商 | 数据来源：App Growing Global

排名第一的是印度数字阅读平台 Pratilipi 旗下的「Free Stories, Audio stories and Books」，该平台现有 25 万作者，250 万文章，支持 12 种语言。成立于 2015 年的 Pratilipi，在 2020 年 4 月底完成了约 940 万美元的 C 轮融资，由腾讯领投。此前在 2019 年 6 月，公司完成了 1500 万美元 B 轮融资，由启明创投领投，也是启明创投在印度的第一个投资项目。另外雷军旗下的顺为资本也参投了两轮融资。

「Dreame」的持续买量，对应着它快速增长的收入。该应用 4 月下载量共 71 万，月流水超过 500 万美元。以安卓端为例，「Dreame」今年 4 月的下载量和收入与 2020 年 12 月相比，恰好又翻了一倍。此外，变现能力较强的互动小说游戏「Chapters」也保持着亮眼的成绩，4 月 iOS 和安卓端下载量共 100 万，收入 600 万美元。

「Dreame」安卓端下载量和收入（上为 21 年 4 月、下为 20 年 12 月） | 数据来源：Sensor Tower

头部产品收入翻番，厂商 Stary 持续加注，在 2020 年推出了不少新产品。同时，这也吸引着其他厂商继续加大投入。

STARY 有“小说领域的 Match Group”那味了

笔者梳理了「Dreame」厂商 Stary、掌阅科技、中文在线几个头部厂商在海外发行的主要产品以及上线时间，另外收录了一款观察到的新产品，有声小说应用「Wehear」。

数据来源：App Annie开发商旗下的产品及上线时间

注：表格中的时间为 Google Play 版本上线时间（因为大部分应用在 Google Play 平台的上线时间早于 iOS，且部分应用暂时无 iOS 版本，），仅发行了 iOS 版本的已在括号标出。

STARY 在过去一年里推出了很多新品，而此前，STARY 主要推的就是「Dreame」这一款产品。进行产品分析前，笔者想先跟大家分享一些 STARY 的背景。根据 crunchbase 的数据，STARY 是 2018 年 7 月 2 日在新加坡成立的公司，也就是「Dreame」在 Google Play 发行的前一个月，创始人为 Samuel Law。

该公司致力于建立一个阅读写作的在线平台，在 2016 年开始筹备，于 2018 年 8 月上线了「Dreame」。而后，STARY 在这几年的时间里，不断累积对各个市场的洞察，现已拓展到了 130 多个国家和地区。在 2020 年 6 月 4 日，星阅科技（全称深圳市星阅科技有限公司）在国内成立，此前也有团队一直在深圳办公。目前，公司正在招聘开发人员和各语种编辑人员。另外值得一提的是，星阅科技 CEO 付强曾是起点中文网的作者。

除了 2020 年在国内创立公司之外，STARY 在 2020 年 4 月、6 月、7 月、9 月、11 月都推出了产品，对产品进行观察后，笔者发现厂商的动作是将产品定位得更加细分，从更具体的区域市场（甚至单一国家）、题材、性少数群体三方面切入。

东南亚作为小说出海最初探索的区域市场，也一直是主推市场之一。对于 STARY 的第一个观察，应该就是继续深耕东南亚，并且针对于具体国家推出独立的产品。

根据触宝大数据的报告，东南亚的小说读者对女频兴趣较高，泰国喜欢看中国古代言情，种田文很热门；新加坡、马来华人较多，国内小说出海到那边的内容相对适合；印尼更传统，当地的内容要考虑婚恋观和宗教等因素。而各厂商重点投放之地是菲律宾。

白鲸研究院数据显示，「Dreame」安卓端下载量上，菲律宾用户占比最高。想必 STARY 也是基于这一点，在 2020 年 11 月推出了主打菲律宾市场的小说 App「Yugto」。重点投放菲律宾市场，素材多为真人爱情向视频，瞄准热衷于爱情题材的女性用户。鉴于菲律宾的官方语言为菲律宾语和英语，该应用包含了这两种语言的小说。用户可以在设置中选择其一，应用会给出相应的小说推荐。

「Yugto」安卓端的下载量，菲律宾用户占比达到 82%，付费用户也占到 73%。目前该应用在菲律宾图书类 App 畅销榜占据第 1 名，下载榜排名第 4。

Yugto 下载用户各市场占比 | 数据来源：白鲸研究院

这里想要插一句的是，东南亚地区网文读者以女性为主，据触宝大数据统计，印尼和泰国的女性用户都占比 80% 以上。但虽然整体上网文读者都以女性为主，但在不同国家还是有一些差别的。

数据来源：触宝大数据研究院部分热点市场头部网文应用用户性别比例

从这张图中可以看出不同市场用户性别差异还是较大的，美国、巴西用户女性占比相对东南亚要小很多，做男性用户的市场可能也会有发展空间。阅文旗下男性向网文《诡秘之主》在 2019 至 2020 年间风靡全球，粉丝还在 TouTube 上制作有声读物。

2020 年白俄罗斯发行商 Swag Masha 推出的男性向互动小说游戏「Dream Zone」，4 月 iOS 端 5 万的下载量，为其带来了 20 万美元的收入。应用介绍里写着，在这里，你将成为亿万富翁、当红明星、世界冠军、科学家…这样看来与 App 的名字确实很契合，但事实上网文也好，游戏也好，用户主要追求的是当下的刺激，爽点有了，付费点可能也就来了.....这款游戏在中欧和北欧的下载排名较高。

「Dream Zone」下载量和收入（上为 iOS 端、下为安卓端） | 数据来源：Sensor Tower

在针对于潜力市场推出独立 App 方面，STARY 明显心怀大海，除了面向菲律宾的「Yugto」，还有面向印度尼西亚的「Innovel」、面向西班牙语和俄罗斯语用户的「Sueñovela」和「ЧитРом」。经笔者测试，它们都与「Dreame」设计相似，主要差别就在于后面这些 App 只支持本土语言，不像「Dreame」支持多种语言，面向全球市场。STARY 通过持续推出新品占据小语种市场，近一步走进拉美和东欧。

从下载排名上看，这些软件都已经成功打入了对应地区，「Innovel」目前在印尼图书应用下载榜第 6 名，「Sueñovela」在拉美众多国家的图书应用下载榜排名前 3，「ЧитРом」在乌克兰、摩尔多瓦、拉脱维亚图书应用下载榜排名前 2。总之针对语系推出专属的阅读 App，是 STARY 拓展市场的一步。

Sueñovela」在各国图书类别（Books & Reference）的下载排名 | 数据来源：App Annie

「Innovel」在各国图书类别（Books & Reference）的下载排名 | 数据来源：App Annie

ЧитРом」在各国图书类别（Books & Reference）的下载排名 | 数据来源：App Annie

STARY 打造了一款奇幻冒险题材的小说 App「Ringdom」，于 2020 年 6 月上架 Google Play，同时也支持网站在线阅读。里面有科幻、悬疑惊悚、超自然都市等分类，还收录了一些著名作家的作品，有被誉为“科幻小说之父”的儒勒·凡尔纳的 47 部小说，也有女性主义者凯瑟琳·曼斯菲尔德的短篇小说集。投放市场前三位是菲律宾、新加坡、美国。在市场之外，STARY 想针对于爱好某一类题材的读者打造一款定位也更明显的 App，在题材的方向上垂直。

最后是面向人群的垂类产品，「Slash」，目前只上架了安卓端，于 2020 年 6 月推出。Google Play 的应用介绍里是这样写的：「Slash」是第一个为全球读者提供高质量 LGBT+内容的平台。

该应用主页分类只有 Gay 和 Lesbian，确实面对同性群体的垂类阅读 App，笔者也是第一次看到。「Slash」本意为斜线，有种说法是国外同人 CP 常用 AA/BB 这样标注，所以「Slash」在欧美衍化成了同人文的意思。不过笔者发现这里也含有异性恋的小说，可见在这一点并没有做严格限制。笔者与同事交流时发现，与 LGBT 的社交 App 不同，使用 LGBT 社交 App 的几乎就是这一类群体，是相对小众的，而小说的受众就宽泛了，非 LGBT 群体，也会有想看同性向小说的兴趣。

笔者简单翻阅了几部小说，人气比较高的阅读量超过 11 万。

掌阅也在最近一年内发布了三款差异化小说 App。今年 2 月推出的新品「Storyaholic - Short Story」，主打一天之内即可看完的短篇小说。4 月下载量为 9 万，收入 60 万美元。根据 App Annie 数据，其安卓端和 iOS 端累计平均评级 4.87 和 4.91。

「Storyaholic」受到好评，也说明市场上对短篇小说是有需求的。此前该公司在 2020 年 8 月和 10 月分别推出了「Storysome - Completed Story（完结小说）」和「Storyroom」。「Storyaholic」的发行丰富了公司在海外的产品矩阵。

「Storyaholic」用户评论 | 来源：App Annie

中文在线在海外除了明星产品「Chapters-Interactive stories」，其实去年 8 月和 9 月也发行了两款新品：「Spotlight: Choose Your Romance」和「Kiss: Read & Write Romance」。前者也是互动小说，与 Chapters 的区别是，Chapters 的人物有表情但不能走动，主要靠背景浮动，而 Spotlight 给人物加入了一些肢体语言。不过目前它的下载量和收入都不如「Chapters」。「Chapters」曾在2019 年 3 月冲进中国手游产品在海外市场收入 TOP30，具有六种语言版本。还与国内 IP 联动，比如将《流浪地球》改编成游戏加入其中。另一款「Kiss」是一个小说平台，类似英文版的 17K，里面包括一些翻译成英文的国内优质小说。

左为 Chapters，右为 Spotlight

数据来源：Sensor Towe

有声小说会是小说出海的新机会吗？

关于中文在线，笔者这里再提一点，旗下子公司鸿达以太是目前国内最大的有声内容生产商之一，虽然有声内容无法直接输出海外，但日后若要布局海外音频小说市场，其相关技术和内容根底也许会成为坚实的支撑。

同时笔者也观察到已经有出海厂商在做有声小说 App。2020 年 9 月上架在 Google Play 的「Wehear - Audiobooks & Fiction」，就在两周前的 5 月 18 日，又上架了 App Store。该应用 6 月 5 日在美国 iOS 和 Google Play 平台图书类下载榜分别第 29 名、54 名。「Wehear」的 UI 非常清新，用户评价也大多表达了对该应用的喜欢。目前文字形式的出海小说应用竞争激烈，在耳朵经济正在迅速崛起的当下，将现有的出海小说内容做成音频也许会是小说出海的一个新切入点。

「Wehear」用户评论 | 来源：App Annie

其实做有声小说出海的厂商，一直以来的操作一般是将海外知名度比较高的内容直接“缩减成精华”的短内容，但存在版权争议。而「Wehear」选择了与「Dreame」合作，将「Dreame」热门小说改编成有声读物。「Dreame」官方账号也在 Facebook 上为「Wehear」背书，还在今年 3 月 26 日与「Wehear」同步宣传征集故事播音员。「Dreame」平台的作者也在主页简介里向读者们安利。

Dreame」作者在主页简介推荐「Wehear」

商业化方面「Wehear」采取了付费和免费结合，网文类的小说前几章免费听，后面要按章付币解锁。币可以通过做任务获得，很友好的一点是，除了签到等日常任务，用户使用「Wehear」听一定时长也能赚到币，团队应该是在用这种方法拉用户时长。但又满足了喜欢这款 App，又不想付费的用户需求，是一个双赢的选择。另外里面收录了一些名著，用户可以免费听，比如《傲慢与偏见》、《呼啸山庄》、《短篇鬼故事》、《福尔摩斯探案集》等，题材丰富。该应用 4 月安卓端下载量 3 万，收入 9 万美元。虽然总数目并不多，但从收入下载比来看，该应用还是有潜力的。

结语

目前越来越多的厂商在加注小说出海这个赛道，市场上类似的产品也出现了一定的同质化，对于这时想入局的出海厂商来说，无论是内容、还是做增长，现在的门槛都更高了。

在小说 App 出海最初的几年，抓住风口的 STARY 用更偏向于本地创作者平台的模式，大幅降低版权和翻译成本，在商业化跑通的前提下，支持厂商快速增长。根据 Apptopia 的最新数据，在 Read&Write 这一模式的创作者经济中，「Dreame」按照 App 安装量来看市场份额的话（2020 年 12 月-2021 年 5 月），已经是全球第 3 大平台了，仅次于 Webtoon。

而 STARY 在做出了「Dreame」这一拳头产品之后，也继续在这一赛道上走起了 Match Group 的路径，这在一定程度上反映了这一赛道已经进入了一个相对成熟的阶段。深耕细分垂类方向，或者随着某一技术/硬件的普及去结合小说出海做另一种形式的内容，可能更具机会。现在的内容出海从业者感受如何，也欢迎大家后台留言和我们分享交流。

小说漫画，影视系统，搭建一站式解决方案

小说红利项目火爆

搭建小说漫画app/h5，包上架支持多语言

搭建动漫影视app 支持m3u8 包上架

源码稳定支持采集

官网：www.caizixiaoshuo.com

根据报告数据，2021 年 Q1，全球小说 App 推广榜 Top20 里面，有 11 个 App 来自中国厂商。最新版本已经上线相关推荐

2021全球50家最佳酒吧榜单揭晓，有6家来自中国
伦敦2021年12月8日 /美通社/ -- 由Perrier赞助的"The World's 50 Best Bars 2021"(2021全球50家最佳酒吧)于12月7日星期二在英 ...
全球超算500强榜单更新：美国Summit居首，中国上榜227台
目前算力位居榜首的仍然是美国橡树岭国家实验室的Summit系统,排在榜单第二名的同样是IBM的Sierra,中国"神威-太湖之光".天河2A排名第三.第四. 来源:ZDnet 编辑 ...
全球测试服显示服务器维护,美服8小时维护，暴雪测试角色复制，怀旧服最新版本即将上线...
来自美服蓝帖的最新消息,太平洋夏季时间4月20日早7:00(相当于北京时间晚10:00)将对服务器进行例行维护,这次维护的时间预计长达8个小时. 我们知道一般每周维护都是很快的,基本上都是进行服务器重 ...
全球与中国飞机内部照明系统市场深度研究分析报告（2021）
[报告篇幅]:133 [报告图表数]:176 [报告出版时间]:2021年1月报告摘要本文研究全球及中国市场飞机内部照明系统现状及未来发展趋势,侧重分析全球及中国市场的主要企业,同时对比北美.欧洲 ...
全球与中国云监控软件市场深度研究分析报告（2021）
[报告篇幅]:129 [报告图表数]:174 [报告出版时间]:2021年1月报告摘要本文研究全球及中国市场云监控软件现状及未来发展趋势,侧重分析全球及中国市场的主要企业,同时对比北美.欧洲.日本 ...
全球与中国电子设计自动化软件市场深度研究分析报告（2021）
[报告篇幅]:129 [报告图表数]:175 [报告出版时间]:2021年1月报告摘要本文研究全球及中国市场电子设计自动化软件现状及未来发展趋势,侧重分析全球及中国市场的主要企业,同时对比北美.欧 ...
全球与中国战术惯性导航系统市场深度研究分析报告（2021）
[报告篇幅]:100 [报告图表数]:155 [报告出版时间]:2021年1月报告摘要本文研究全球及中国市场战术惯性导航系统现状及未来发展趋势,侧重分析全球及中国市场的主要企业,同时对比北美.欧洲 ...
第 11 个“世界备份日”刚过，《Veeam 2021 数据保护报告》为你解读全球数据备份现状
2011 年 3 月 31 日,美国网络社区 Reddit 发起"世界备份日(World Backup Day)"倡议活动,号召人们做好数据安全备份.于是每年愚人节前一天成为&qu ...
2021年Q1微信视频号生态趋势调查报告 | 友望数据
2020年,微信视频号横空出世,跑步进入短视频.直播电商赛道.依靠微信巨大的流量池和强大的社交关系链,视频号成为了内容创作者们的流量新洼地,也被众人看作是短视频领域弯道超车的最后机会. 短短一年多的时 ...
2021年Q1中国智能手机行业网络关注度分析报告
微热点大数据研究院&新浪舆情通发布<2021年Q1中国智能手机行业网络关注度分析报告>,本报告通过大数据视角解析中国智能手机行业发展现状,从市场概况.品牌热度.人群画像.产品关注点 ...

根据报告数据，2021 年 Q1，全球小说 App 推广榜 Top20 里面，有 11 个 App 来自中国厂商。最新版本已经上线

2021年小说出海进入快速通道

根据报告数据，2021 年 Q1，全球小说 App 推广榜 Top20 里面，有 11 个 App 来自中国厂商。最新版本已经上线相关推荐

最新文章

热门文章