手机app推广渠道的安装来源追踪与归因

常用的渠道安装来源追踪有两种，一种是渠道包跟踪，其原理是把不同的渠道编号进行打包，上传至各大应用市场或支持安装包下载的渠道，通过不同渠道下载安装的用户会根据渠道号来区分。

另外一种是渠道链接形式跟踪，其原理是将渠道编号参数拼接到链接上，不同渠道来源的用户，点击落地页后下载安装App，安装后App中自动获取获取渠道编号，(例子：https://www.xinstall.com/?channel=123)。同一条渠道，还可以根据其广告展示地点的不同，贴上相应的定制参数。

为何选择安装来源跟踪：
1、优化广告的投入成本，好的钢刀使用。多渠道投放，并不能保证每一个渠道都能真正发挥好推广作用。观察渠道的曝光、获取数量、后续用户的停留率、行为统计等数据，是评价渠道有效性的重要依据。此外，广告的投放时间是否需要调整，是否出现频率过高等都可以通过数据来体现。

2、确保数据的真实性。刷量渠道的现象依然存在，广告商花大价钱换来的却是无用的假货。在归因中，不仅可以从存留活动中判断通道是否有刷量嫌疑，而且还可以通过SDK的排序机制，直接过滤掉假数据，使各渠道的统计数据真实可靠。

归属逻辑：

当前手机App推广渠道都是以最终通过“网页解析链接参数，客户端恢复参数，两者相互匹配”的方式，将激活设备和相应点击渠道一一对应。完成配对后，所有资料将归入相应投递渠道。

实现方式：

当今市场上常见的第三方归因统计平台有很多，这里以比较简单的Xinstall平台为例。从文件中可以看出，需要把SDK集成到客户机(Android/iOS)和落地页端，接下来只要填上整合网页链接就可以了，然后把链接放入相应的渠道。或将带有不同渠道编号参数的渠道导出到后台，上传到各大应用市场。两者互相结合，实现全渠道下的归因，为推广优化带来真实有效的数据。

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