好大夫王航:长尾开发者应尽快接入百度轻应用
好大夫王航:长尾开发者应尽快接入百度轻应用
近日,“2013百度世界大会”在北京举行,百度公司在大会上宣布推出“轻应用”。据介绍,轻应用是无需下载、即搜即用的全功能 App,既有媲美甚至超越Native App的用户体验,又具备Web App的可被检索与智能分发的特性,将有效解决优质应用和服务与移动用户需求对接的问题。好大夫在线创始人兼CEO王航在百度世界大会上,与开发者们分享与百度合作的成功经验,呼吁长尾应用开发者尽快接入百度轻应用。
进军移动之困 亟待良药
成立于2006年的好大夫在线是中国最专业的院外医疗服务平台。收录全国31个省市地区的3200余家重点医院以及30余万名医生信息,注册用户数接近1500万,日均访问用户350余万。和众多向移动转型的传统网站一样,好大夫在线在移动化的进程中也曾遭遇瓶颈。
2011年,移动互联网浪潮来袭,好大夫在线也顺势推出了安卓版、ios版客户端,但是应用的下载情况并不理想,下载后的使用率也不高。
“我们分析后发现,和社交类、游戏类高频应用不同的是,用户往往只有在身体出现不适后等特殊情况下,才会想到去查询相关寻医问药类的应用,而查询过程中也未必会想到找好大夫在线。”王航表示,好大夫在线App属于低频应用,主要为重大疾病的患者服务,这样的客户端是很难进入App下载排行榜前列。
事实确实如此。据百度发布的《2013年Q1中国移动互联网趋势报告》显示,越来越多开发者涌入应用商店模式的红海,长尾开发者生存状况日益严峻。在应用商店中,0.1%的头部应用下载量占到总下载量的70%,绝大多数长尾基本没有获得自然展示的机会。
恰逢“老友” 柳暗花明
王航和他的团队开始重新思考公司在移动互联网领域的发展方向。一筹莫展之时,“老朋友”百度再次出现了。双方已经保持多年密切合作关系,好大夫在线是百度框计算平台的第一批合作伙伴,2012年好大夫在线又利用了百度推出的“七种武器”之一——Site App服务,从而大幅降低移动建站的成本。王航说:“百度公司的一位朋友告诉我,要帮开发者建一个与百度移动搜索对接的Web App平台,问我愿不愿意加入,我爽快地答应了。”
“百度移动搜索平台覆盖了海量低频长尾的用户需求,我们可以通过建立Web App和百度移动搜索对接,去满足用户的需求”,王航表示。双方合作后,好大夫在线在移动端的流量迎来了飞速提升:“过去几个月的时间里,和百度合作的效果非常显著,在基本没有增加开发投入的情况下,我们移动端的流量上涨了10倍左右,现在,我们把移动端90%的精力都放在Web App上”。
增强功能 沉淀用户
目前,百度正式推出了轻应用平台,好大夫在线也成为该平台的第一批合作伙伴。不久后,网民利用百度移动搜索客户端,搜索好大夫在线以及相关内容,就将实现即搜即用。
王航认为,随着双方的合作深入,未来将充满想象:用户打开百度移动搜索,调出好大夫在线的轻应用,将手机外接设备测试的心率、血压上传云端,好大夫则通过云端对接,推荐给用户靠谱的医生和医院,甚至联系医生本人。
对于仍在native app红海中挣扎的广大长尾应用开发者,王航也给出建议:“在移动平台上开发产品,我们要分析用户的需求和使用场景。如果开发的是低频强需求的应用,应尽早接入百度轻应用平台。”
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