“互联网女皇”发趋势报告：移动互联网仍处起步

原文地址：http://tech.sina.com.cn/i/2011-10-19/20366201232.shtml

新浪科技讯北京时间10月19日晚间消息，来自凯鹏华盈(KPCB)、有“互联网女皇”之称的知名分析师玛丽·米克尔(Mary Meeker)10月18日在旧金山Web2.0峰会上发表了今年的互联网趋势报告(报告原文下载)。报告分析了移动计算、电子商务和广告等互联网行业多方面问题。

　　以下为报告主要内容：

　　1.全球化

　　苹果、谷歌、亚马逊(微博)和Facebook仍是市场的领先者，不过中国和俄罗斯的互联网公司正在快速发展。以今年的市值计算，百度和腾讯在全球互联网公司中排名第5和第7，网易、阿里巴巴(微博)、携程和新浪则分别排名20、21、23和24。来自俄罗斯的Yandex和Mail.ru分别排名15和19。

　　数据显示，目前全球主要互联网服务的81%用户来自美国国外。作为每月独立用户访问量排名全球前3的网站，谷歌、微软(微博)和Facebook的国际用户数都多于美国用户数。

　　过去3年中，中国新增的互联网用户数多于美国当前的互联网用户总数，两者分别为2.46亿和2.44亿。互联网用户数增长最快的国家包括中国、印度、尼日利亚、俄罗斯和伊朗。

　　此外，近年来社交网络发展速度很快。到2011年10月，全球社交网络用户数已经超过2006年12月时的全球互联网用户总数。目前有70%的社交网络用户使用Facebook。2011年8月，以色列网民平均每月使用社交网络11.1小时，在全球所有国家中排名第一。而美国网民平均每月使用社交网络6.8小时。

　　2.移动互联网仍处于起步阶段

移动互联网仍处于起步阶段

　　即使是在宏观经济表现疲软的时期，突破性的通信技术和服务仍能够获得快速发展。根据广播、电视和互联网行业以往的经验，移动互联网也将出现快速发展的趋势。

　　2011年第二季度，全球3G用户数同比增长35%，至9.36亿，占手机用户总数的17%。3G用户数排名前5的国家分别是美国、日本、韩国、中国和意大利，其中中国的3G用户数该季度同比增长172%。而印度的3G用户数排名第13，但同比增长率高达1050%。

　　在欧洲市场，功能型手机的出货量于2010年第二季度被智能手机超过。而美国市场这一情况出现在2011年第一季度。尽管已经获得了很大的发展，但智能手机仍然有着极大的发展空间。2011年第二季度，全球手机用户数为56亿，而智能手机用户数为8.35亿。

　　在移动设备方面，苹果推出的iPod、iPhone和iPad均获得了快速发展。iPod改变了媒体行业，iPhone比iPod的发展速度更快，iPad更是出现了爆发式发展。同样在推出6个月之后，iPod的全球出货量远低于500万台，iPhone接近1500万台，而iPad则接近 4000万台。

　　另一方面，采用谷歌Android系统的手机普及速度比iPhone更快。同样在推出11个月之后，Android手机的全球累积出货量约为1.5亿部，而iPhone约为4000万部。

　　到目前为止，在智能手机市场，苹果iOS和Android已经形成齐头并进的趋势。截至2010年第二季度，iPhone和Android手机的累积出货量分别为1.29亿和1.52亿部，两者的平均售价分别为606美元和不到600美元。

　　用户也在越来越多地使用移动互联网服务。今年，Pandora、Twitter和Facebook来自移动设备的流量分别占总流量的60%、55%和33%。而过去几年中，用户通过移动设备使用谷歌进行搜索的次数增长了4倍。

　　从2009年10月至2011年9月，“财富全球1000强”公司中开展移动广告营销活动的广告主数量大幅增长，从3家上升至250家。 2011年，全球移动应用和移动广告营收总额预计将达到120亿美元，远高于2008年的7亿美元，在3年内增长了17倍，年复合增长率则达到153%。

　　3.用户界面

网络音频将是未来的一个发展重点

　　过去几十年中，计算设备的用户界面发生了极大的变化。在史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)之前，计算机只是被用来进行计算的工具。而根据乔布斯的理念，计算机发展成为可以以上千种方式应用的设备，同时使人们的生活变得更好。在设计美学方面，乔布斯毫无疑问是世界第一。

　　过去几十年，用户界面的发展目标是实现自然用户界面。80年代时是文字，90年代时是图形，而目前已经发展至触摸、语音和体感控制。

　　网络音频将是未来的一个发展重点。这一领域的技术包括噪音消除、无线音箱、语音识别和语义理解等。SoundCloud创始人及CEO亚历山大·朗(Alexander Ljung)表示：“声音将会比视频更重要。录音将成为新的键盘。”

　　4.电子商务

从2003年第一季度至2011年第二季度，美国电子商务市场一直保持着远高于零售行业整体的增长率。

　　从2003年第一季度至2011年第二季度，美国电子商务市场一直保持着远高于零售行业整体的增长率。即使是在2008年至2009年金融危机期间，美国电子商务市场也没有出现太大的滑坡。

　　目前，美国消费者的购物活动仍在持续从线下转移至网上。今年第二季度，美国电子商务网站占零售行业总营收的8%，这意味着电子商务市场未来还有很大的发展空间。

　　此外，移动电子商务也在快速发展。从2009年至2011年，eBay(微博)、PayPal、塔吉特、亚马逊和Square处理的移动购物总额或支付总额均出现了大幅上升。目前通过eBay的移动购物总额已经达到40亿美元。

　　在高度移动化、高度透明的商业环境中，商品价格成为至关重要的因素。根据2011年7月comScore的一项调查，在美国智能手机用户中，放弃店内购物的最主要原因是在网上找到更优惠的价格，或是在其他店中找到更优惠的价格。选择这两种原因的受访者比例分别为52%和51%。

通过移动技术，本地商业服务也重获发展

　　通过移动技术，本地商业服务也重获发展。这包括四类企业，分别为：1)以Groupon和LivingSocial为代表的优惠券+需求创造服务，这类服务的美国用户数超过2000万。2)以Square和OpenTable为代表的支付+商品管理服务，这类服务的美国用户数超过200万。3) 以Yelp为代表的评价+商业信息服务，这类服务的美国用户数超过4000万。4)以Foursquare为代表的签到+客流量驱动服务，这类服务的美国用户数超过1500万。

　　5.广告

广告主的互联网广告和移动广告支出相对较少

　　在各类媒体中，用户花费在互联网和移动设备上的时间较高，分别占所有媒体上花费时间的25%和8%。然而，广告主的互联网广告和移动广告支出相对较少，在所有媒体中分别占19%和0.5%。仅仅在美国一个国家，这就意味着200亿美元的商业机遇。

　　2011年，全球互联网广告总营收为730亿美元，人均广告营收为49美元。这远高于1995年时的总营收5500万美元，以及人均9美元。

　　谷歌的付费点击次数和每点击成本继续快速增长。2011年第三季度，谷歌的毛广告营收为93.35亿美元，同比增长33%。付费点击次数为168.76亿次，同比增长28%。每点击成本为0.55美元，同比增长4%。

　　2011年6月，美国用户花费在社交网站上的时间超过门户网站，这意味着社交网站将吸引越来越多的广告主预算。2011年8月，在美国显示广告市场，社交网站所占份额为30%，高于门户网站的21%，而娱乐网站和新闻信息网站分别占14%和11%。而社交网站上显示广告的每千次展示成本 (CPM)为3.80美元，高于门户网站的2.45美元，但低于新闻信息网站的5.30美元，和娱乐网站的4.25美元。

　　6.内容的制作

内容的制作正呈现廉价商品化的趋势

　　内容的制作正呈现廉价商品化的趋势，行业的价值正在从内容制作者向信息聚合者转移。

　　作为曾经内容制作的主体，美国报业公司的营收已经连续5年滑坡，季度营收从2006年的约140亿美元下降至2011年的约60亿美元。而同期谷歌的营收持续上升。

　　根据经济学理论，对于无差异的商品而言，价格在竞争中将逐渐趋向边际成本。而数字内容的边际成本为0。因此在当前的环境下，内容制作者应当以具有经济竞争力的方式，制作有差异性的内容。

　　7.美国的技术优势

　　每隔10到20年，人类社会就会出现一次技术革新，而目前我们正处于这样的技术革新中。这一次的技术革新来自于移动计算。数据显示，2010年第四季度，智能手机和平板电脑的出货总量已经超过PC。而2010年第二季度，在连接至互联网的设备中，Windows系统的安装量已经低于50%。

　　2011年，美国公司开发的移动操作系统，包括iOS、Android和Windows Mobile，市场份额已经达到64%，高于2005年时的5%。诺基亚(微博)塞班和Linux在2005年时是市场的前两名。

　　目前，硅谷的创新速度可能是空前的；美国公司(包括苹果、谷歌、亚马逊和Facebook)的密度、专注度和领导力可能是空前的；对技术发展和设计优化的结合可能是空前的。

　　8.21世纪的大趋势

　　信息的传播正呈现全球化趋势，其特点包括实时性、快速和广泛。在今年3月11日日本大地震发生时，Twitter上与日本用户相关的信息活动已经体现了这一点。

　　目前互联网已经覆盖了一些偏远地区。全球85%的人口已经被商业性无线信号覆盖，这甚至超过电网的覆盖率，即80%。在印度，超过2亿名农民通过移动设备接受政府付款或补贴。

　　互联网的发展推动了经济的全球化。2010年，跨国贸易已经占全球GDP总额的24%，远高于1960年时的10%。

　　9.互联网身份问题

　　Facebook的注册用户数已经达到8亿，而每日活跃用户数则达到4亿。Facebook用户平均拥有130名好友，平均参加了80个社区活动或群组。每天，Facebook用户上传超过2.5亿张照片。而Facebook的活跃移动用户数也达到3.5亿。目前，全球智能手机用户数已达 8.35亿，而未来2年内很可能达到14亿。

　　在这种情况下，用户往往只需要发布一张照片，或是进行一次点击，“真相”就将被传播出去。目前的环境充满不确定性，因此无法确定当前的信息安全形势是否比以往更好。这是一个全新的领域，或许需要一定时间才能得出结论。

　　10.宏观经济的问题

　　目前股市的波动较为剧烈，波动性达到历史平均水平的2倍。根据芝加哥期权交易所的数据，从1990年至2011年，波动指数平均为20%。而2010年至2011年，这一波动指数平均为40%。

　　另一方面，消费者信心目前远低于历史平均水平。美国咨商会消费者信心指数近30年平均值为92.7，而2011年10月为45.4，逼近2009年2月25.3的历史低点。

　　此外，调查显示美国企业正在削减资本支出。在ChangeWave Research的一项调查中，有23%的受访者认为，2011年第三季度，他们所在的公司将会削减资本支出。

　　从宏观来看，国际货币基金组织(IMF)已经下调了多个国家2011年和2012年的GDP增长预期，包括美国、欧元区国家、英国、日本、中国、印度、俄罗斯和巴西等。

　　股市和大宗商品市场的表现是领先于宏观经济的重要指标。然而目前，俄罗斯RTS指数较52周高点低33%，原油价格较52周高点低24%，中国上证综指较52周高点低23%，MSCI欧洲指数较52周高点低23%，标准普尔500指数和纳斯达克指数较52周高点分别低12%和9%。

　　11.美国的情况

　　过去15年中，美国政府的收入平均每年增长3%，而费用支出平均每年增长6%。以债务占GDP的比例来看，美国当前的政府债务排名全球第10。而美国政府的债务总额达到13.707万亿美元，排名全球第一。这一问题应当引起重视。

　　12.总结

　　全球经济方面，黎明前总是最黑暗的，但至少我们知道问题出在何处。目前我们需要解决这些问题，必须做出一些牺牲。科技行业方面，这是一个空前的时代。

“互联网女皇”发趋势报告：移动互联网仍处起步相关推荐

互联网女皇2012趋势报告：移动行业仍处早期
京时间12月4日消息,据国外媒体报道,被誉为"互联网女皇"的凯鹏华盈风险投资家玛丽·米克尔(Mary Meeker)周一在斯坦福大学发布了<2012互联网趋势报告>.米 ...
互联网女皇玛丽·米克尔发布互联网新趋势报告
北京时间5月31日消息,华尔街著名证券分析师和投资银行家.有"网络女皇"之称的玛丽·米克尔(Mary Meeker)在D10数字大会上发布了其著名的互联网趋势报告. 以下为其演讲环 ...
2022年互联网行业薪酬趋势报告
导读: 报告从招聘趋势.薪酬趋势.人资效能.福利洞察等多维度反映互联网行业的现状,为企业优化薪酬绩效制度提供有力参考,助力企业.人才洞察市场薪酬变化,掌握行业动态. 关注公众号:[互联互通社区],回复 ...
重磅发布！2018互联网女皇报告中文完整版!高清PDF下载！
来源 / 腾讯科技(ID:qqtech) 文 / 腾讯科技运营组转自:行业报告研究院关注人工智能并回复女皇,获得完整版报告据外媒报道,有着"互联网女皇"之称的玛丽-米克尔(M ...
2015互联网女皇报告中文版
2015互联网女皇报告中文版互联网女皇Mary Meeker"2015年互联网趋势报告"该报告涵盖了互联网的方方面面,以及她对互联网发展趋势分析和理解,成为很多互联网从业人士期待 ...
2014中国移动互联网用户行为洞察报告
2014中国移动互联网用户行为洞察报告中国移动互联网用户的新一波行为浪潮正在席卷而来,手机和平板设备代表的移动端已经成为第一媒体这一现象不仅仅只针对某一个移动用户群体,而是普遍发生的现象... 详细 ...
2022年四季度人力资源趋势报告
导读: 报告显示,中国宏观经济正进入关键转折期,面临转折"四重奏".国内热门城市人才政策频出,关键人才有力支撑产业发展.目前国家重点支持产业,如工业制造.信心技术产业.电子技术/半 ...
互联网女皇2013年趋势报告：移动行业仍处早期
北京时间12月4日下午消息,美国风投KPCB合伙人."互联网女皇"玛丽·米克(Mary Meeker)今天在斯坦福大学的演讲中发布了<2012互联网趋势报告>(以下简称 ...
“互联网女皇”2012年互联网趋势报告全面更新
"互联网女皇"2012年互联网趋势报告全面更新今年5月份,被称为"互联网女皇"的Mary Meeker发布了2012互联网趋势报告.今天,她对2012年互联网 ...

“互联网女皇”发趋势报告：移动互联网仍处起步

“互联网女皇”发趋势报告：移动互联网仍处起步相关推荐

最新文章

热门文章