计算机领域创新事例,体现创新精神的经典案例—VAIO品牌的故事
读起VAIO这个词,本身就有一种惊叹的味道,在VAIO这5年多的发展历史中,其产品一直让人惊叹。就笔记本电脑产品而言,VAIO一直都是这个领域中富有创新精神的代表性品牌之一。
众所周知,Sony是凭借家电产品起家的,因此Sony旗下的VAIO笔记本电脑也带有家电那种注重人性化操作和外观精美的特点,VAIO的全称是Video Audio Integrated Operation(数码影音整合操作系统),而VAIO这四个字母,V和A组成的波浪型象征模拟时代的波形,而I和O象征数码时代的1和0,以示模拟和数码技术的完美结合,也可以理解为影音技术和信息技术的融合,甚至VAIO笔记本电脑都有的开机音乐,也是从美国电话机上按V/A/I/O四个键时的按键音变化而来的。VAIO的读音接近英文Violet(紫色),因此VAIO产品早期一直以银+紫的配色出现,现在虽然不再独自青睐这样的配色,但是紫色的VAIO标记却一直沿用下来。
VAIO从诞生开始就致力于打造人性化的笔记本电脑,VAIO追求和用户有良好的人机沟通,并且便于使用和与其他周边设备连接,这些努力让VAIO将笔记本电脑家电化,又进一步将家电电脑化,从一开始,VAIO就让自己成为个人多媒体娱乐管理中心,这个独到的定位让VAIO笔记本电脑获得了成功,经过6年的努力,VAIO笔记本电脑现在已经成为举世知名的重要笔记本电脑品牌,代表着消费类笔记本电脑中工业设计和多媒体配套整合的高端成就。
VAIO笔记本电脑始于1996年9月,第一台推出的笔记本电脑是PCG-505,采用了当时极为罕见的金属材质机身和银+紫的配色,就算以今天的眼光来看,它仍然是一款非常轻薄的小机器,PCG-505的出现突破了当时市场上笔记本电脑的呆板设计,极大地刺激了个人笔记本电脑市场的成长。
PCG-505后来成长为大家熟悉的N505,Z505,R505和V505,而且还演化出SR,SRX和今天的TR系列,可以说是整个VAIO笔记本电脑的始祖。
时至今日,VAIO笔记本电脑已经有数不清的地区版本和具体型号,市场上的笔记本电脑厂商潮水般来了又去了,许多名噪一时的品牌现在只剩下博物馆陈列架上的昔日辉煌,VAIO作为不多的幸存者,到底有什么秘诀?
VAIO的成功在于四点:独特的市场定位,积极创造需求,齐全的配套产品线和会用巧劲。
独特的市场定位:在VAIO笔记本电脑问世的时候,市场上的大多数笔记本电脑为商业用户设计,出于迎合商业用户追求低成本高性能和稳定性的要求,市场上的笔记本电脑大多是款式老土功能单一的传统设计,对于追求个性化和娱乐功能的个人用户缺乏吸引力,当VAIO首次进入笔记本电脑市场的时候,就定位在帮助人们享受娱乐生活和快乐工作的个人用户市场,设计出功能丰富而且外形美观个性的产品,相对传统商用笔记本电脑大异其趣,这是VAIO面世以来就广受关注的原因。而且定位在个人用户市场也可以带动Sony旗下其他个人消费产品的销售。
积极创造需求:VAIO坚持创新来引领并满足用户的需求,这是VAIO的智慧,开发团队拥有技术,市场经验并且了解业界潮流,用不断开发新产品来保持在笔记本电脑市场上的一定地位,例如在C1,GT,SR/SRX以及V505迅驰版本,X505等机型面世的时候,市场上很长时间都没有相应的对手,这些创新性产品激发了消费者的购买欲望,成为VAIO经典的同时也影响了消费者的消费观。
齐全的配套产品线:Sony的产品线以笔记本电脑为中心,周边设备从数码相机到数码摄像机,从手机,掌上电脑,MD到数码化家电一应俱全,Sony使用两条主线把自己的数码产品贯穿起来形成更佳的配套,这两条主线就是iLink和Memory Stick,有了它们每个数码产品就不再是一个个独立的个体,而是可以相互通讯沟通的一个组合,VAIO笔记本电脑中从来都预装大量的软件,除了为用户提供方便之外,也促进了其他相关产品的销售,这两条主线将数码产品贯穿起来后的魅力是如此之大,以至于许多人买一件Sony产品后就会不由自主地选择其他Sony的产品。
这种成功的主线战略取得了令其他厂商眼红的成果,以至于现在许多厂商都在模仿Sony的做法建立自己的主线,导致各种标准纷争不断。
会用巧劲:品牌、技术、应用三位一体:以品牌个性为灵魂、技术为基础、应用为主导,使VAIO在众多笔记本电脑产品独树一帜。很多人钟爱VAIO是因为她独特的个性,在各类品牌的笔记本电脑中你可以一眼把VAIO识别出来,VAIO飘逸时尚的整体外观和精致细腻的细节设计无不体现着Sony风格。Sony 50余年以来在电子产品工业设计、制造工艺方面的深厚功底和独特灵感在VAIO上得到了充分发挥,轻、薄、美感,这种浑然天成的高贵气质来源于Sony强大的技术实力。
VAIO的每一款产品在研发的最开始就考虑到用户的应用,便捷的连接性和应用方案一直是VAIO特色,通过VAIO,Sony想告诉消费者,笔记本电脑并非艰深复杂、难以操作的冰冷工具,而是我们生活中美丽精致而值得信赖的亲密伙伴。C1,GT,VX,SRX,Z1,TR都是这种巧劲下的万人迷作品,让人爱不释手,整体感,漂亮造型创意和众多巧妙的人性化功能令人着迷,从而引起强烈的购买冲动。
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