数字音乐转型给数字图书带来启示

上海书展余热未消，纸质图书销售数量创历史纪录，以至于我们可以把书展看成是纸质图书捍卫尊严的圣战。数字阅读，在书展上其实并不招人待见。

作家们每每谈及数字阅读，往往都是吹胡子瞪眼没好气，在他们眼里，互联网就是一个充斥盗版和无限次复制的深渊。

古往今来，作家一直最受人尊重，其肩上担负的是启发民智和社会进步的重任。如今，作家生计日渐不济，呕心沥血著书立传，换来的没有金钱，只有风骨，纸质书籍销量下滑，数字图书收入杯水车薪。所以作家往往都不喜欢数字图书，他们只将纸质图书看成自己的子女，或者像易中天一样称为“情人”。那么，数字阅读呢，大概就是洪水猛兽了。难道这都是互联网的错？

让我们来看看另一个被互联网蹂躏多年的产业——音乐。过去，从业者疾呼，“互联网正在彻底杀死唱片业”，由于数字音乐和盗版的横行，唱片或许有一天会成为收藏家们的专属癖好。

然而，数字音乐如今正发起一场置之死地而后生的反击，一场本就该由自己上演的救赎。

iTunes很不错，让人们通过互联网购买数字音乐，可实际上，如果拿其增长速度与iOS应用增速相比，那么几乎可以忽略不计。在四大唱片公司不遗余力的版权官司面前，曾被媒体称为“音乐产业的首席掘墓者”Napster已是苟延残喘，取而代之的是，创新的正版数字音乐网站和模式。

来自北欧的Spotify，只要愿意听广告或者付费，就能享用1500多万首正版歌曲；美国的Pandora已在纽交所上市，其收入来源于广告、付费用户；iTunes和亚马逊的音乐销售分成，目前已拥有上亿用户；Turntable.fm吸引到Lady Gaga这样的投资人，它让个人成为网络DJ，让围观者品评自己的音乐品位，而虚拟道具就是卖钱的好货色。

这还没完，苹果显然已经不满足于iTunes的初步成功，iTunes Match蓄势而发。这是一个非常有趣的创意，iTunes Match本身是正版音乐平台，但用户可以上传任何音乐，包括盗版的。

不过，美国音乐发行商却认为，这不是件坏事，它也许能让唱片公司从盗版音乐中获取利益。因为要使用iTunes Match，用户必须支付25美元的年费，而唱片公司和发行商都能从中获得分成。看起来，这像是一场互联网上的音乐嘉年华，任何人只要支付25美元/年的门票，即可“入场”。

这是来自数字音乐的一次全新尝试，过去包括iTunes都按点击和下载收费，这条路已被证明难以走通。现在，苹果联合4大唱片公司，对过往的所有盗版往事都“既往不咎”，只要支付25美元的“人头费”，即可成为正版音乐玩家。由于预期人数基数巨大，所以这可能是一笔划算的买卖。目前，全球唱片业年收入140亿美元，也就是说，如果iTunes Match在拥有5亿多用户，仅此一项，全球唱片业营收即可翻番。

黎明之前，是黑暗。盗版，曾经令全球音乐业者绝望。网站在数字音乐搜索侵权官司中一再胜诉，盗版数字音乐充斥互联网每个角落，美国圣迭戈托马斯·杰斐逊法学院的施瓦巴赫教授在其报告中指出，中国不是世界上盗版最猖獗的国家，按人均数来算，美国等一些西方国家的盗版问题比中国更为严重。

其实，对于精通技术的人来说，他们知道盗版防不胜防，网上、网下都是如此。无论音乐CD，还是纸质图书，它们都能在毫无技术门槛的情况下被疯狂盗版。就拿图书来说，大不了买本正版书，再雇人打字，就能迅速制作出盗版。

数字音乐在“触底”之后，似乎有所觉悟，没有继续将筹码押在反盗版和声嘶力竭地盲目疾呼上。富于创造力的新数字音乐模式才是最有力的反击。不过，数字图书市场更加复杂，图书版权的归属千百家出版社，远不如四大唱片公司的垄断效应，这对维权和产业化来说都缺乏凝聚力。

数字音乐的故事权当抛砖引玉，或许能为数字图书开启一扇“改变之门”。

(本文来源：IT时报作者：王昕)

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