12月8日，2020“川酒全国行”首站在广州开启。

以“川酒金花·醉美珠江”为主题，本次活动由四川省经济和信息化厅指导，四川中国白酒金三角酒业协会主办，四川郎酒股份有限公司承办，五粮液、泸州老窖、剑南春、舍得、水井坊协办。

与上述川酒“六朵金花”一起，丰谷、文君、三溪、古川、小角楼、叙府、江口醇、仙潭、金雁、玉蝉等川酒“十朵小金花”也一起亮相广州。

作为川酒品牌集中向外展示的重要平台，“川酒全国行”自2017年以来已先后走过8个省市，传播影响量过亿，有效提升了川酒的品牌辨识度与产区整体价值形象。尤其是川酒“6+10”金花企业吹响集结号，在全国各地集中展示川酒的新面貌和新势力，让川酒品牌更加深入人心。

2020年，“川酒全国行”再次杨帆起航，以全面升级之态，再次向广州甚至是全国、全世界展现了川酒的更多可能性。

四川省委常委、省直机关工委书记曲木史哈，四川中国白酒金三角酒业协会理事长王少雄，中国酒业协会名誉理事长王延才，中国酒类流通协会会长王新国，中国酒类流通协会秘书长秦书尧，中国食品工业协会副秘书长徐坚，四川省经济和信息化厅党组成员、副厅长冯锦花，广东省工业和信息化厅二级巡视员庄乐从，广州市越秀区委常委副区长吴刚强，广东省酒类行业协会会长彭洪，深圳市酒类流通协会会长王亚萍等嘉宾重磅出席，见证川酒的这一历史时刻。

宜宾五粮液股份有限公司副总经理朱忠玉，泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波，四川郎酒集团有限公司党委书记李明政，四川剑南春股份有限公司副总经理田锋，舍得酒业董事、生产基地副总经理余东，四川水井坊股份有限公司副董事长、总经理朱镇豪等川酒企业领导出席活动。

霸屏三天，川酒军团香满广州

在过去的4年里，每一年、每一场“川酒全国行”，都以展览、宣讲、品鉴、论坛、表演等多种形式，将川酒的生态、技艺、品质、历史、文化等传播到全国各地。

较之往年，此次“川酒全国行”广州站在形式和内容上都做了创新升级，尤其是活动时间从一天扩展至三天，多场活动在广州不同地标同时打响，形成共鸣效应，让这3天的广州，全城飘着川酒香。

12月6日-7日，2020“川酒全国行”便在广州酒家等主要餐厅、大排档等，开展“吃粤菜 喝川酒”活动，并在正佳广场等广州市民活跃的商圈开展花式调酒活动，以打卡分享、礼品兑换等更新鲜灵活的形式，提前为“川酒全国行”主场活动造势。

12月8日，2020“川酒全国行”主场活动在广州香格里格大酒店举行。除了上述重磅领导站台，还有四川省作家协会主席、茅盾文学奖、鲁迅文学奖获得者阿来讲述川酒文化的的历史成因及其承载的人文内涵；以及中国诗词大会、中国成语大会的优胜者彭敏、唐蕊、张钰桦、白娟、雷海等以“飞花令”的形式推介“六朵金花”，让广州消费者更加深刻地感受川酒的文化底蕴。

四川省作家协会主席、茅盾文学奖、鲁迅文学奖获得者阿来

阿来表示，任何事情能成都要必须要依靠三个元素“天、地、人”，而川酒，刚好就是天、地、人的综合。“生命要交给时间，酒也要交给时间，生命的体验和酒的酿造，共同在时间中互相交融，这就是川酒品质一个巨大秘密”。

4年“全国行”，川酒焕发时代新活力

据了解，“川酒全国行”自2017年启幕，在4年时间里，先后走进了南京、郑州、济南、西安、贵州、上海、北京等酒类消费的重要市场，每一站的设计都追求所有元素间的相互匹配、自然和谐，实现了与当地文化、市场的深度交融。

在此基础上，王延才认为，“川酒全国行”以川酒整体形象走进市场一线，进一步放大了川酒的品质价值和品牌效应，拉动了川酒品牌的结构性增长，极大地促进了川酒产业高质量发展。

据冯锦花介绍，2020年，四川白酒产业在疫情影响和经济下行的双重压力下，产量、营收、利润均逆势而上、在全国占比稳步上升：五粮液市值突破“万亿”，泸州老窖前三季度利润增速高达26.8%，郎酒倾力打造世界级白酒庄园，剑南春“水晶剑”在中高端产品中单品销量排名前三，舍得全面实施老酒战略，水井坊致力传承中国文化价值......以“六朵金花”为代表的名优品牌，正在引领四川白酒产业在高质量发展道路上阔步前进。

目前，四川省经信厅着力加强川酒“提品质、增品种、创品牌”，推动行业加快信息化、智能化、数字化转型，加强关键技术及设备研发，支持白酒企业技术、工艺产品创新。“如今，川酒品质得到了广泛的消费认知和市场认可，川酒，这张闪亮的金字招牌传承着历史文化技艺的基因，焕发出时代创新发展的活力。”

川酒入粤，郎酒领衔

2020“川酒全国行”首站抵达广州，是由郎酒领衔。

四川郎酒集团有限公司党委书记李明政

李明政在活动现场作了《匠心品质 郎行天下》的主题演讲，他提出，“以2020年为起点，郎酒开启了高质量发展的新10年。”

在此基础上，郎酒提出了三大发展目标。一是在白酒行业具有重要地位；二是与茅台各具特色，共同做大高端酱酒市场；三是把郎酒庄园建设成世界级的白酒庄园，成为白酒爱好者的向往之地。

一方面，郎酒围绕“正心正德、敬畏自然、崇尚科学、酿好酒”的发展理念，提出了三品战略，即“品质·品牌·品味”，并成立郎酒品质研究院，结合产、学、研三方优势，助力郎酒实现高质量发展。另一方面，郎酒在恪守传统工艺的同时，与时俱进，用“互联网+”思维，积极拥抱数字经济新时代。原料、制曲、发酵、储存、勾调等整个生产环节正在逐步借助互联网力量，构架全面的生产、销售、科研、服务大数据体系。

同时，以郎酒庄园为载体，郎酒还在追求品质文化、极致文化。

郎酒庄园作为郎酒的体验营销中心，通过沉浸式体验，消费者可以近距离见证郎酒“12987”的传统生产工艺、领略郎酒“生长养藏”的秘诀，让消费者对郎酒有了崭新的认识。自今年开业以来，郎酒庄园积极展开各项活动，接待社会各界人士约超10万人，未来郎酒庄园预计每年接待游客将超过20万人次。

“金花”倾“花城”

根据调查，“花城”这一称谓接受度最高，人们历年来对广州各种城市称谓中最喜欢的名称。最大的原因便在于，从汉朝开始，广州人种花、赏花、爱花、护花的社会习惯便已形成，其“花城”之名历经1700多年，从未被其他城市取代，社会认同度最高。

无独有偶，四川也以“花”闻名，但此花非彼花，实则是“金花”。

从1952年起，我国共举行了五次国家级评酒会，评出了中国众多优质白酒，简称中国名酒，其中，四川先后有泸州老窖、五粮液、剑兰春、全兴(水井坊)、沱牌、郎酒等六种白酒，获得中国名酒称号，因此被誉为川酒“六朵金花”。

当“金花”与“花城”相遇，自是“金风玉露一相逢，便胜却人间无数”。

而为了让“金花”与“花城”更配，“川酒全国行”创造性地将“飞花令”搬上推介会舞台，邀请中国诗词大会、中国成语大会的优胜者彭敏、唐蕊、张钰桦、白娟、雷海为等也来到主会场，以“飞花令”的形式推介“六朵金花”，将郎酒之“郎”、五粮液之“五”、泸州老窖之“泸”、剑南春之“春”、舍得之“得”、水井坊之“水”作为关键字，带来了六场精彩绝伦的诗词battle，引得全程掌声不断，掀起整场推介活动的高潮。

责任编辑： 沈美