无界——多元合作的发散思维
2月24日， Kappa-华谊兄弟2009年战略联盟发布会在北京千禧大酒店举行。内地娱乐经纪行业最大并购、内地顶级娱乐传媒集团和世界知名运动时尚品牌的强强联手，这一盛事吸引了国内大批媒体的关注。 发布会现场双方相谈甚欢
（左一：Kappa中国母公司中国动向集团董事长陈义红左二：华谊兄弟传媒集团董事长 王中军右一：华谊兄弟传媒集团总裁 王中磊右二：新晋加入华谊兄弟的艺人代表 陆毅）作为目前国内最成功的民营娱乐传媒集团之一，华谊兄弟投资及运营领域涉及电影、电视剧、艺人经纪、唱片、娱乐营销等诸多方面，旗下网罗了周迅、李冰冰、黄晓明、邓超等一线影视明星和张靓颖、尚雯婕、羽泉、黄征等实力唱将。在国内娱乐领域可谓是声名显赫，实力不俗。 而来自意大利的运动时尚品牌Kappa，从2002年由中国动向集团正式引入中国大陆开始，就不断向中国消费者传递着原汁原味的欧罗巴风情，其运动、时尚、性感、品位的品牌定位深入人心。作为国内运动时尚领域的领军者，Kappa中国一直非常重视娱乐领域的市场推广。此次Kappa与华谊兄弟结成战略合作伙伴，就是一次“强强联手”的跨界合作的大胆尝试。正如在发布会现场，Kappa总经理任轶和华谊总裁王中磊接受访谈时所说，“Kappa品牌所代表的运动、时尚、年轻、性感，与华谊兄弟娱乐本质的高度契合，是双方合作的触发点和良好基础，相信这样有益的尝试将会带来更多收获”。仔细想来也确实如此。华谊兄弟拥有国内无可比拟的影、视、歌明星资源及实力雄厚的创作、执行团队，这与Kappa“娱乐”这一品牌推广基石的高标准要求不谋而合。此外，华谊兄弟的资源所覆盖和影响的受众人群与Kappa的目标人群有着相当大的重合度；Kappa自身运动、时尚的品牌形象也恰恰符合明星健康时尚的形象特点；Kappa与华谊在慈善和社会公益方面也有很多共通之处，等等。基于彼此众多的契合点，双方走到了一起，希望通过此次合作能够优势互补，将两个品牌的影响力提升到一个全新的高度。 
2009年，是Kappa的logo—OMINI，即大家常说的“背靠背”诞生40周年。40年前，一位摄影师偶然捕捉到的一个男孩和女孩背靠背坐着的背光人影，造就了这个经典的品牌形象，其中包含了分享和互相支持的深层含义。希望Kappa中国与华谊兄弟的合作也象Kappa的logo中所蕴含的那样，通过这次娱乐和运动时尚的背靠背，无私分享、互相支持，实现双赢。
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