抖音上线“放映厅”功能

“爱优腾”集体退守的当下，抖音却向长视频领域大举进攻。

近日，抖音PC端/网页版上线了“放映厅”功能，主打影视剧、综艺、动画等长视频内容。

不同于其它长视频平台的会员制、收费制，抖音PC端提供的片源均为免费观看。像是《夏洛特烦恼》《美人鱼》等热门影片，在其它平台都需要会员才能观看，抖音PC端则同样免费提供。

此外，抖音客户端的布局也十分简约，中老年用户使用起来更加方便。更加重要的是，还没有广告影响观感。

但值得注意的一点是，抖音PC端目前的片源以“老片”和自制综艺为主。这能否对用户产生足够的吸引力，仍需打上一个问号。

去年12月22日，抖音官宣了“放映厅”功能，并在手机APP端上线。当时其主打的就是“海量大片免费看”。不过在手机端的放映厅里，大多新片还是需要付费观看。由于抖音并未推出会员制，收费标准也成了6元/部，和其它长视频平台区别不大。

如今抖音PC端的放映厅，更像是对免费片源的整合。一方面，很多用户有使用大屏观看长视频的习惯，抖音可以借此收获一批来自新渠道的流量；另一方面，抖音似乎也有意将PC端/网页版作为布局横板长视频的主阵地。

前不久，长视频的代表“爱优腾”，均表现出了不同程度的“退守”倾向。抖音却在这一节点加大了对长视频的投入，不免有些耐人寻味。

“爱优腾”退，抖音进

2022年底，爱奇艺进行了三年内的第三次涨价。其中，黄金VIP连续包月的价格从22元涨至25元，连续包季的价格由63元提至68元，连续包年从218元变为238元。

目前，爱奇艺月、季、年卡的六大套餐价格，已经与优酷、腾讯视频、芒果TV持平。虽然涨价较晚，但也同样引发了一轮全网吐槽。不少网友表示，在独播剧质量下滑的同时，还提高会员价格，不免让人难以接受。

爆款剧的数量减少、热度下降，在一定程度上影响到了用户购买会员的意愿。各大长视频平台也深知这一点，纷纷开始降本增效，将重点放在头部剧集的投资上。

此前腾讯的内部会议上，马化腾提到了长视频板块，表示要把非精品的内容砍掉：“以前有些中不溜秋的剧，我们也愿意投资，现在就要想一想了。”

在减少投入的同时，长视频平台们也开始想方设法提高用户的付费意愿，以抵消涨价带来的影响。其中的重点措施，就是打击“共享会员”。

前不久，优酷更改了会员登录限制规则。如果是使用手机登录会员，原本可以登录三台手机、同时在两台手机观影。现在却只能登录一台手机、同时只能在一台手机观影。

对此，优酷回应称，是“为保护用户账号安全，打击黑灰产，并且考虑到绝大多数用户的使用习惯。”

然而长期以来，用户和家人朋友共享一个会员账号早已成为常态。打击会员租售黑灰产确实能够理解，但对于普通用户而言似乎也有些不近人情。

更早之前的10月份，爱奇艺诉刀锋公司不正当竞争纠纷案件一审法律文书公开。被告方在自己的平台内为用户提供爱奇艺会员账号租赁服务，并从中获益。后经法院判决，刀锋公司赔偿爱奇艺经济损失200万元及合理开支3万元。

由此可见，“共享会员”在近几年一直被长视频平台们视为眼中钉。在付费用户增长乏力的当下，“爱优腾”们不得不想方设法占据更多的高质量用户，并抢占他们的钱包份额。从另一个角度来说，这也是长视频行业转向“留量”竞争的最好体现。

按理说，在行业元老们都只能选择“退守”的时候，说明整个行业都陷入了瓶颈期。此时入局似乎并不是一个明智的选择。因而我们能看到，抖音虽然在布局长视频，但只能算是“迈进去半只脚”。

传统的长视频平台们，为了吸引更多的付费用户，需要大量投入买断版权。同时，为了丰富内容、打造爆款，它们还会自制或投资一些影视剧。从零开始制作一部影视剧，不仅投入高、周期长，回报也充满不确定性。一旦爆款剧数量减少、热度下降，平台就很容易入不敷出。

而抖音不一样。它虽然也有一些自制综艺，但还未涉及自制影视剧的范畴。抖音在长视频领域的开疆拓土，仅需购买一些版权，随后坐收流量。再加上自家兄弟“西瓜视频”本就有不少的片源，抖音需要付出的成本更是可以忽略不计。

对于抖音而言，一开始就没有打算依靠长视频赚钱。其它长视频平台会员价格一路水涨船高，抖音的“免费”也愈发珍贵。只要能将更多的PC用户吸引到平台内，就已经足够了。

长短视频，互相渗透

2022年，快手与乐视，抖音与搜狐、爱奇艺分别达成了合作，短视频创作者们获得了长视频二创的授权资格。原以为长短视频之争在此已经走向了终结，没想到它们依然惦记着对方的一亩三分地。

在过去一年里，一个新的视频形式逐渐火热——短剧。它比短视频更长，又比长视频更短，一般每集的时长维持在几分钟左右。

与长视频相比，短剧在制作门槛低的同时，投入更少、周期更短。更加重要的是：试错成本低。如今“爱优腾”们都推出了各自的短剧频道，腾讯视频更是能做到短剧每日更新、无间断排播。

在这些长视频平台上，短剧的主要盈利来源一是吸引用户购买付费会员，二就是更方便灵活地承接广告植入业务。

与短视频相比，短剧的变现能力也更甚一筹。虽然抖音快手不卖会员，但一些热门短剧同样可以通过广告植入或商业冠名变现。

此前据快手披露，2022全年快手星芒短剧全年播放量破亿的项目超100个，总播放量超500亿。由短剧带来的流量以及用户停留时长也是极为重要的。

值得一提的是，短视频平台们做短剧还能促进带货。比如快手的数据显示，短剧创作者中有电商收入人数增长35%，百万粉作者短视频带货GMV同比增加143%。

主演过《这个男主有点冷》《如花如荼》等短剧的快手达人“一只璐”开启直播带货后，GMV前后增长千倍。

这背后的原因，或许是短剧的主角在观众心目中约等于明星，由此带来了一定的信用背书，从而在卖货时更能让粉丝们放心。

数据显示，2022年上半年，广电总局系统进行规划备案的微短剧多达2859部。要知道，2021年全年，微短剧的备案数才只有398部。其增长速度之快可见一斑。

在短剧这片战场上，长短视频平台们再次狭路相逢。这边的较量才刚刚开始，抖音又深入到了长视频腹地。不断的攻守变换之间，长短视频之争还远远没有结束。