如果问vivo的用户一个问题“你是从什么地方了解到vivo手机的？”，我相信绝大多数人都会说是通过电视广告了解到的。电视广告是vivo最擅长的营销手段之一。

进入智能机时代，vivo更是加强了电视广告投放。从独家冠名《快乐大本营》到成为《我是歌手》节目合作伙伴，再到《爸爸去哪儿》的稍后看点，vivo几乎与湖南卫视成为了一家；从独家冠名《我看你有戏》《跑男来了》，再到《12道锋味》单品植入，vivo与浙江卫视你情我侬。

在用户的节目切换中，在主持人不断重复的台词总，在不断重复的vivo手机画面中，vivo成为了家喻户晓的手机品牌。

vivo擅长的，不仅仅是电视广告营销。近年来，随着互联网+的兴起，互联网又成为了vivo的营销新武器。

VIVO+朋友圈营销

1月25日，腾讯微信朋友圈广告正式上线，宝马中国、vivo智能手机和可口可乐三家品牌厂商成为首批广告主。

在朋友圈广告大热的同时，不少人对vivo登陆朋友圈广告颇感意外，毕竟宝马和可口可乐都是全球知名品牌。正是这种意外，让用户对vivo印象深刻。而vivo “向音乐致敬”的主题，则让音乐爱好者们纷纷点赞。

5月13日，vivo在人民日报投放的一则神秘“无字天书”广告，又引来各界的广泛热议。在当天的人民日报中，从头版开始的前三版都是空白的页面，其中除了二维码和vivo的LOGO外，别无他物。到了第四版，谜底终于揭晓，“再美的文字赞美这部手机都是苍白的，vivoX5Pro手品之美，2015.5.14，微信见”。

5月14日10点，vivo以”手品之美“为主题二度登上朋友圈。这一次，vivo以简约的文字和画面向我们展示了vivo X5Pro”手品之美”的心路历程：从时间的雕琢，空间的解构，灵感的释放到热爱的坚守，vivo一直在以工匠心的精雕细琢和专注坚持来打造手品级的手机。

从微信朋友圈广告到人民日报“无字天书”，再到引爆网络媒体，vivo已成为今夏最热门的智能机之一。

vivo+支付宝试用

vivo除了在微信投放广告之外，还和直接带来用户的支付宝进行了深度合作。据了解，从6月1-6月3日，支付宝已通过余额宝公共账号分批向超过2亿的支付宝用户推送了vivo X5Pro超长45天先试后买的消息。

这也是支付宝首次开放先试后买通道给第三方厂商，可见vivo X5Pro及其“手品之美”也获得了平台方的认可。要知道，支付宝（淘宝）的试用频道是覆盖上亿用户的大平台，更是具有超强吸粉能力的营销售卖平台，少则几千几万，多则数十万的试用申请，使得淘宝试用具有很大的话语权。所以，vivo与支付宝的这次合作是很赞的方式。

vivo X5Pro联合支付宝进行的这个先试后买活动，其45天的超长试用时间，够长够给力！但这对vivo来说是有风险的，毕竟有的用户用了之后不一定会买，这之间必然存在很多的不可控因素。但反过来说，这也给了用户一个选择vivo的机会。更为重要的是，这也体现了vivo对自己产品的自信。

何玺认为，除开对vivo X5Pro的产品有足够的信心外，vivo之所以敢这么做，除开自身具有强大的渠道纵深覆盖还，还有在于有完善的售后维修网络。

让vivo在线下更有名，让vivo在线上更出名，并获得更多的订单，vivo做到了，这就是vivo的营销核心。

从电视广告到微信朋友圈，从人名日报“无字天书”到与支付宝合作试用，vivo的营销形式在变，不变的，是vivo智能手机营销团队的营销创新，敢于变革的勇气。