乾明 发自 凹非寺 
量子位 报道 | 公众号 QbitAI

疫情冲击下，原本就很艰难的Magic Leap，现在过得更艰难了。

本来想着100亿美元卖身完事儿，但这个价格让人望而却步，受阻连连。

所以，这个从阿里、谷歌等“兜里”掏出26亿美元融资的AR公司，开启了大规模调整：

一是裁员大约1000人——占公司员工总数的一半。二是逐步关停消费者业务，转向企业级产品。

上述消息最先由彭博社报道。之后，Magic Leap的首席执行官Rony Abovitz，也在官网发布声明，承认了公司业务转型。

是的，你没有看错。这家早期靠“消费级AR”讲故事博眼球的公司，现在亲手砍掉了自己的“初心”。

但就算是砍掉初心，裁掉一半员工，Magic Leap想要绝处逢生，也是难上加难。

还是ToB企业业务挣钱

除了感谢员工们艰辛复出的“套话”，Rony Abovitz还在Magic Leap官网上分享了转向企业方面的考虑：

尽管我们的领导团队、董事会和投资者仍然相信我们知识产权的长期潜力，但近期的收入机会主要集中在企业方面。

翻译成“人话”就是：还是企业方面能挣钱。

所以，砍掉不挣钱、发展缓慢的业务，也就顺利成章了。哪怕这些业务是他们梦想与故事开始的地方。

Rony Abovitz说，他们已经开始找战略合作伙伴关系了，当然前提是“创收”，来凸显Magic Leap在企业级市场上的价值。

直到疫情关头，Magic Leap才做出这一决定，与微软和谷歌相比，显得后知后觉。

早在2015年，微软就定下了“先面向广大开发者，然后面向逐步面向企业级市场，再面向消费级市场”的发展策略。

而这个时候的Magic Leap，还在找外包公司，做着不切实际的Demo。

疫情倒逼也好，主动断臂求生也好。现在的Magic Leap，已经成了一家To B的AR公司。

官网的介绍，也变成了“Magic Leap: Spatial Computing for Enterprise”。

Magic Leap艰难求生，未来将会如何？

站到现在来看Magic Leap的发展历程，可以清晰地看到，它的滑坡始于产品发布。

2018年8月，Magic Leap发布首款产品Magic Leap One，呈现出来的效果，与此前的宣传相比，相当于李鬼撞见了李逵。甚至有媒体评价“full of shit”。

很显然，销量并没有起飞。

这个时候的Magic Leap并没有被负面评价和市场遇冷打到，反而是憋住了劲儿，研发下一代产品。

事实证明，第二代产品到现在还没有憋出来。反而是钱先不够烧了。

2019年11月，Magic Leap被曝抵押专利融资10亿美元。AR行业分析师Karl Guttag分析，按照Magic Leap当时的烧钱速度，这些钱只够撑一年半。

今年3月份，Magic Leap传出打算100亿美元卖身给Facebook的消息。但很快，Facebook就给出了回应：没兴趣。

彭博社报道说，现在疫情冲击下，100亿美元价格基本难以找到买主。

所以就有了Magic Leap的大刀阔斧改革，裁员转型求生。

接下来，它将会考虑接受新的外部投资，与一家大型医疗保健公司合作，打开企业级市场。

面向B端市场，Magic Leap直接要面对的，就是已经持续布局超过5年的微软。纳德拉带领下，显然不会对它手下留情。

而且， 就算To B了，也无法保证Magic Leap活下来。

去年，Magic Leap的同行们——ODG、Meta和Daqri纷纷倒闭，它们生前重点拉拢的对象，就是企业客户啊。

Magic Leap，前后折腾近10年。

现在，Magic确实是没有了，而且走到了悬崖边，它会有Leap吗？

参考链接：

https://www.bloomberg.com/news/articles/2020-04-22/magic-leap-is-said-to-cut-half-of-jobs-in-major-restructuring?sref=gni836kR

https://www.magicleap.com/en-us/news/news/charting-a-new-course

— 完 —

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