【渝粤教育】电大中专品牌管理与推广 (2)

1通常，对品牌的排他专有性的保护手段主要是注册商标、申请专利、授权经营，等等。该说法（）
A正确
B错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
2品牌服务是以服务而不是以产品为主要特征的品牌，如商业服务品牌、餐饮服务品牌、航空服务品牌、金融服务品牌、旅游服务品牌等。该说法（）
A正确
B错误
正确
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学生答案：A
3西方品牌发展的特点包括（）
A知名品牌历史悠久
B在同类产品中拥有核心利益和均衡的理性与感性信息
C一贯注重质量，而不是价格
D充分利用营销技巧巩固自己的地位
E以上选型都对
错误
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学生答案：A
4我国品牌的创建和管理受以下哪项的影响十分明显（）
A社会政治制度
B社会经济发展
C消费者认识水平
D市场发展
错误
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学生答案：A
5我国品牌管理实践发端于（）
A改革开放之前
B改革开放之后
C20世纪初
D21世纪初
错误
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学生答案：A
6下列关于中国品牌发展特点的叙述错误的是（）
A品牌发展受制于经济发展
B品牌管理以西方品牌理论为指导
C品牌管理实践发端于改革开放前
D我国品牌是在与西方著名品牌的较量中成长壮大的
错误
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学生答案：A
7根据我们的经验，有效的接触管理包括以下哪些步骤（）
A发现接触清单
B绘制接触路径图
C制定接触管理计划
D测量接触效果
E测量接触效果
F以上选项都选
错误
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学生答案：A
8前期成长起来的品牌看似起来非常强大，但其实都存在着明显的软肋，以领导品牌的竞争者出现的新品牌自然容易在消费者心目中占据一个独特的位置。这是以下哪种快速建立品牌的密道（）
A最佳产品法
B行业标准法
C比附叫卖法
D资源嫁接法
错误
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学生答案：A
9新兴的媒体力量不包括（）
A网络媒体
B户外媒体
C电视
D社区媒体
E终端媒体
错误
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学生答案：A
10所谓品牌传播策略，是指在品牌发展战略的指导下，接受品牌环境条件和市场竞争情景的约束，对包括面向消费者的传播，面向合作者的传播，面向投资者及内部员工的传播等运作在内的系统整合，从而使传播投入具有良好的和持续性的积累产出性，品牌价值得以持续提升。该说法（）
A正确
B错误
正确
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学生答案：A
11品牌传播旨在于深化品牌认知，强化品牌偏好，建立和维系品牌忠诚度。该说法（）
A正确
B错误
正确
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学生答案：A
12从传播的路径分析，消费传播由三大运作板块不包括（）
A广告传播
B卖场传播
C生活场传播
D产品传播
错误
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学生答案：A
13基本的广告传播方式不包括（）
A集中式
B发散式
C定向式
D专一式
正确
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学生答案：A
14从传播的路径分析，合作传播三大构成运作板块不包括（）
A广告传播
B接触传播
C联合传播
D产品传播
错误
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学生答案：A
15基本的广告传播方式不包括（）
A直效式
B行业式
C专一式
D大众式
错误
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学生答案：A
16内部传播特指面向投资人、代理人及组织内部员工的一系列传播运作。该说法（）
A正确
B错误
正确
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学生答案：A
17在内部传播中，面向内部员工的制度传播的价值主要体现在贯彻品牌法则、促成品牌共识、协同品牌运作、履行品牌承诺等方面。该说法（）
A正确
B错误
正确
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学生答案：A
18在面向消费者的品牌传播运作中，经常使用到的文案类型不包括（）
A包装文案
B终端文案
C广告文案
D硬性文案
E新闻通稿
错误
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学生答案：A
19对产品的品名、成分、功用、特点、使用步骤、特别禁忌及其他法定的产品事项的详细说明，属于以下哪种文案类型（）
A包装文案
B终端文案
C广告文案
D软性文案
E新闻通稿
正确
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学生答案：A
20对产品的类别、优势和特点，以及服务的特点、活动内容和简要说明，属于以下哪种文案类型（）
A包装文案
B终端文案
C广告文案
D软性文案
E新闻通稿
错误
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学生答案：A
21从词源分析，“炒作”有暴烈、快速、利己、现利的行为特征。该说法（）
A正确
B错误
正确
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学生答案：A
22拓展品牌传播新空间有（）
A新行业品牌推广提速
B行业联盟品牌推广提速
C城市品牌传播提速
D非营业组织品牌推广提速
E本土品牌国际推广提速
F以上选项都选
错误
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学生答案：A
23作为市场推广力的重要组成部分，有效的分销和零售网络不仅可以使目标消费者便利地共享降低供应成本，保持目标品牌对市场需求的灵敏反应，增强品牌竞争力，及时发现和解决品牌危机，防止品牌形象受损。该说法（）
A正确
B错误
正确
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学生答案：A
24就四种主流的新兴业态而言，大卖场和连锁超市领域的竞争已经由先前的跑马圈地进入到战略相持阶段，本土零售品牌正在受到更大的竞争挤压。该说法（）
A正确
B错误
正确
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学生答案：A
25产品营销关注的是（）的收益，而品牌营销关注的是消费者的利益。
A制造商
B分销商
C消费者
D零售商
正确
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学生答案：A
26与产品营销相比，品牌营销应具有那些基本特质（）
A营销效力的积累性
B承载品牌的核心价值
C营销渠道的复合性
D有持续的营销能力
E有严格的接触管理
F以上选项都对
错误
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学生答案：A
27空中拉动式的好处在于可以通过强势的广告拉动，吸引全国各地的经销商进货，快速构筑起粗放型的销售网络，将其产品迅速铺向全国市场，迅速上架销售，引起消费者试购，缩短入市期。该说法（）
A正确
B错误
正确
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学生答案：A
28堡垒推进式的市场开发道路并不适合产品创新性极强但“保鲜期”极短、容易很快丧失其产品领先优势的产品类型。该说法（）
A正确
B错误
正确
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学生答案：A
29在常规情况下，产品领域的技术革新速度越快，产品的贬值速度越快。该说法（）
A正确
B错误
正确
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学生答案：A
30产品的同质化程度越高，产品的差别性就越小，产品竞争力就越低。该说法（）
A正确
B错误
正确
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学生答案：A
31渠道策略是指为了实现品牌营销目标，对产品的分销渠道的建设、管理和促进所进行的统筹谋划和安排。该说法（）
A正确
B错误
正确
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学生答案：A
32品牌定位对于渠道策略的影响并不显著。该说法（）
A正确
B错误
错误
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学生答案：A
33所谓的终端，是对产品与消费者见面、实现最终销售的场所的统称。该说法（）
A正确
B错误
正确
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学生答案：A
34终端资源不属于品牌资源。该说法（）
A正确
B错误
错误
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学生答案：A
35展品招商的主体是（）
A制造商
B分销商
C代理商
D零售商
正确
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学生答案：A
36品牌制造商处理大卖场的基本策略性应对方法不包括（）
A按照“三七法则”精简卖场及其门店数量
B按照“二八法则”精简进场品种数量
C与分销商分摊进场费用
D利用行业协会联合砍价
E利用行业协会联合砍价
F加强终端截留，提高单位产出
正确
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学生答案：A
37品牌营销新趋势不包括（）
A专业营销
B服务营销
C体验营销
D运动营销
E精神营销
F游击营销
错误
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学生答案：A
38在专业营销领域里，不属于常见的品牌营销方式的是（）
A纵向上溯的原料、零部件厂商的品牌推广
B横向上溯的原料、零部件厂商的品牌推广
C系统或货源供给团队的品牌推广
D行业或者趋于组织的品牌推广
错误
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学生答案：A
39品牌整合公关模型不包括（）
A直接关系者公关集
B间接关系者公关集
C特别事项公关集
D一般事项公关集
错误
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学生答案：A
40系统的公关运作流程主要步骤不包括（）
A品牌需求分析
B公关路径选择
C执行计划制定
D责任与权属
E执行与监控
F监督与评估
错误
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学生答案：A
41品牌整合公关模型不包括（）
A直接关系者公关集
B间接关系者公关集
C特别事项公关集
D一般事项公关集
错误
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学生答案：A
42下列关于政府公关的基本路径的描述错误的是（）
A参与公益慈善和捐赠活动，为政府分担社会责任
B利用投资决策稳定政局
C利用管理行为辅佐政绩
D利用其它资源为政府提供相关产品、服务
错误
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学生答案：A
43下列选项不属于常例的媒体公关的基本路径的是（）
A建立新闻发言人制度
B接受独家专访
C举行新闻发布会
D加大广告预算
错误
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学生答案：A
44下列选项不属于常例的媒体公关的基本路径的是（）
A赞助媒体活动
B提供额外体验
C表彰和嘉奖
D赞助厂商
错误
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学生答案：A
45（）是指品牌管理者以维护良好的社区关系、改善品牌的社区印象为目的，主动展开的融入社区、建设社区、服务社区、收益于社区的社区关系管理和促进行为。
A小区公关
B社会公关
C社区公关
错误
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学生答案：A
46下列选项不属于常例的社区公关的基本路径的是（）
A为社区就业率做出贡献
B推进社区文化建设
C保护社区环境
D封闭工厂
错误
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学生答案：A
47投资公关，是指品牌管理者以改善投资关系、提高投资吸引力、维系和优化投资结构为目的，面向（）和股东名主动展开的投资关系管理和促进行为。
A潜在投资人
B生产商
C销售商
正确
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学生答案：A
48（）是指品牌管理者以改善合作关系、提高合作紧密度和合作效力为目的，面向上游供应商和下游分销商、零售商，以及其他服务伙伴，主动展开的合作关系管理和促进行为。
A投资公关
B社区公关
C合作公关
错误
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学生答案：A
49消费公关，是指品牌管理者为改善与消费者的关系，深化品牌认知，塑造良好品牌形象，面向（）和潜在消费者展开的消费关系管理和促进行为。
A零售商
B生产商
C消费者
错误
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学生答案：A
50所谓危机公关，是指在公关顾问公司的协助下，危机中的品牌经营者为了降低危机损失、控制危机扩撒、全面解决危机而展开的一系列公关运作。该说法（）
A正确
B错误
正确
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学生答案： A

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