武汉新时标文化传媒有限公司短视频品牌推广
1.引言
1.1研究背景
短视频进入人们的视野是从2017年开始的，在2018年农历新年期间短视频迅速的俘获了三四线城市的大批量受众，由此也给其用户规模带来了急速的增长。在这一背景下，短视频行业的发展得到了极大促进，各种应用也开始进入到市场当中参与竞争，广大网民大部分的休闲娱乐时间都被其所占用。
对于各种各样的短视频来说，其内容具有着丰富性，整体也表现出多样性的呈现方式。短视频通过和用户之间进行密切的互动，使其碎片化的娱乐需求得到了极大满足，同时还极力的鼓励用户进行自主分享和表达，通过简单的拍摄来向亲友或陌生人展示自己。这种和大众之间进行亲密沟通和互动的方式，使得大量用户成为其忠实粉丝。
1.2研究意义
通过本文的研究，能够给短视频应用的品牌推广活动带来一定指导，再分析短语短视频品牌推广策略的基础之上，笔者得出了几点有效建议，由此而为我国短视频产业的发展带来较好的促进效果。
本文在查阅大量文献的基础之上，就当前市场上较为火爆的抖音短视频APP的具体品牌推广策略进行了系统分析，希望能够为同类短视频品牌的推广提供一定的借鉴。
首先笔者综合阐述了抖音短视频在品牌推广方面所采取的策略，在有效分析其品牌推广策略的基础之上，发现该应用是如何不断进行完善和改进的。
通过分析抖音短视频的推广策略及实际执行情况，能够更好的帮助大众来理解品牌推广的相关理论及深刻内涵。
2.抖音短视频品牌推广策略现状
2.1品牌定位现状
2.1.1市场定位
对于产品的营销者来说，通过对现有竞争品的整体特征和属性进行分析，从而制定出一系列极具个性化的营销手段，并以此为基础将该品牌的独特形象传递给受众，由此而引发受众对其产生独特的认知，这一过程被称之为市场定位。
其次，鼓励用户进行内容原创，并给用户提供了各种便利的道具和剪辑手段，由此而增强了该应用的趣味性。在抖音进行品牌推广的过程中，2.7%的头部视频能够抓取80%的平台用户进行参与和关注，而4.7%的头部用户则占据了其总粉丝量的97.7%。
抖音将推广对象锁定于快手上前没有覆盖的用户群体，通过一系列的营销手段鼓励并帮助用户进行内容的原创，这些原创内容在经过传播和发酵之后，势必会促使其他粉丝的忠诚度和粘性得到显著提升。
通过SWOT的分析方法来较为全面的把握了抖音短视频的市场定位，首先从其优势方面来讨论，抖音借助于今日头条的庞大用户量，能够精准的对大数据进行综合分析，从而实施针对性的推荐，在智能算法的支持下能够快速的对用户的兴趣取向予以把握。
正是基于大数据的有力支持，抖音短视频所设计出来的个性算法能够精准的定位其用户群体，这样既可以给合作网点带来大量的流量，同时也能够吸引用户的关注和持续分享。
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