扬帆际海教育：跨境电商需要了解的主流社媒平台

跨境电商的品牌非常多，不做跨境电商，主要是选对品牌，与投入更多的热情去经营，今天扬帆跨境电商就给你分享一下：扬帆际海教育：跨境电商需要了解的主流社媒平台

2022年，社交媒体成为跨境出海行业无法绕过的渠道。在全球网站流量前十名中，社交媒体占据了四个位置，访问时间和深度排名第一。

与传统的流量采购方式相比，基于这些平台的海外名人营销在用户质量和价格上都有绝对优势。因此，在做海外网络名人营销之前，了解这些平台，选择合适的平台往往可以事半功倍。

目前，主流的海外社交媒体平台主要是Instagram、Facebook、Twitter、YouTube和Tiktok。每个平台都有自己的主流区域和特点。以下是海外社交媒体平台的特点，帮助中国跨境海外品牌找到合适的海外网络名人推广渠道。

Instagram。

印度和美国占时尚的很大比例。

与Facebook相比，它可以被称为后起之秀。目前，它拥有每月14亿活跃用户，每月总访问量为29亿次。其中，18-34岁的用户占62.2%，更受年轻人欢迎。它在印度（2.01亿用户）和美国（1.57亿用户）特别受欢迎，其次是巴西（1.14亿用户）。印度尼西亚和俄罗斯和俄罗斯用户每天使用Instagram。印度仍然是21年Instagram增长最快的地区（环比增长16%），这绝对是品牌进入印度市场的渠道。

基于用户的年轻化，Instagram也是一种很好的品牌互动工具。Instagram的互动率是Facebook的10倍。60%的用户喜欢在Instagram上找到或寻找新产品，所以Instagram非常适合新产品！

此外，由于Instagram（图形+短视频）的明显视觉取向，它有自己的时尚风格。它是明星和头部KOL的首选社交平台。它也是美容、服装和时尚等时尚产品的推广天堂。很容易创造流行风格，引发流行趋势。因此，在Instagram上与KOL合作时，对材料质量和活动参与有更高的要求。

图片来源：statista2022。

在全球社会电子商务崛起的大趋势下，Instagram仍然是电子商务实现不可忽视的平台。超过1.3亿用户每月点击购物帖子。Instagram的2022年趋势报告显示，近四分之一的Z世代用户希望通过Instagram在社交购物平台上购物。

Facebook。

年轻用户外流，小组形式受欢迎。

它是全球月活用户最多的社交平台（2022年1月达到29亿+），约36.8%的地球人使用Facebook。印度为Facebook贡献了3.5亿人使用的超级DAU，其次是美国，总用户约1.93亿，在印度尼西亚和巴西也有1亿+的用户基础。

虽然Facebook的年轻用户有明显的外流趋势，但年轻人仍然是Facebook最重要的用户之一。以美国为例，美国四分之一以上的Facebook用户属于25至34岁的年龄组，18.2%的用户属于35至44岁的年龄组。然而，与其他社交媒体相比，Facebook的老龄化趋势也非常明显。65岁成为Facebook广告覆盖率增长最快的人。如果目标用户是65+年龄组，Facebook绝对是首选平台。

Facebook的全球用户群倾向于男性(女性43.4%，男性56.6%)，但差别不大。Facebook的参与程度也因年龄和性别而异。女性用户比男性更愿意在社交媒体上表达自己。同时，女性更参与广告。45-64岁的女性对广告的点击率最高。虽然年轻用户仍然是Facebook的主要用户群，但他们对广告的接受度并不高。

Twitter。

高用户素质，品牌新闻发布的首选渠道。

与Facebook相比，Twitter更像是一个信息平台。目前拥有近4亿用户，主要是大学生或以上学历，其中70.4%是男性，占25-34岁的38.5%，比其他平台用户更成熟。在美国Twitter用户最多的国家，3800万MDAU的受众达到7775万(截至2022年1月)，其次是日本。

Twitter的新闻性更高。74%的人使用它来获取新闻或头条新闻。记者是Twitter上所有验证用户的最高群体。另外，1秒6000条推文的产量对推广内容有很高的要求。只有这样，我们才能在大量信息中脱颖而出。

虽然Twitter规模小，但在网络名人营销中，它仍然是有效的流量来源，也是提高品牌知名度的地方。例如，以视频（15秒）的形式转发的可能性是照片推文的6倍，是GIF推文的3倍。

Youtube。

网络名人生态成熟，渗透率高。

作为社交媒体的顶级渠道，印度是YouTube观众最多的国家(约4.67亿用户，其次是美国(约2.47亿用户)，尼排名第三(1.39亿用户)。Youtube用户肖像男女差别不大，约53.9%的Youtube用户是男性，主要是25-34岁的用户(占21%。)。Youtube在一些发达国家的渗透率完全超过了Facebook，比如荷兰(95%+)和韩国(90%)，但在一些非洲国家的渗透率不足，普及率低于30%(尼日利亚和肯尼亚)。

与其他平台相比，YouTube具有更高的包容性和更广泛的推广产品，如美容化妆品、食品、服装、家居、运动、玩具、游戏等。与其他平台相比，网络名人更成熟、更专业，内容创意、合作意愿和奉献精神都表现出色。结合KOL视频内容的原创广告形式，转化率更高（70%以上的用户愿意购买YouTube推广内容），随之而来的是视频制作周期长、收费高等问题。

Tiktok。

成长迅速，霸榜100+国家，具有先行优势。

2021年，全球社交媒体中的黑马目前每月生活10亿元，下载量超过30亿元。在全球100+国家排名前十的Z世代专属社区，41%的用户年龄在16-24岁之间，66%的用户年龄在30岁以下，用户忠诚度极高！90%的Tiktok用户每天使用APP，平均每天在APP上停留52分钟左右，远远领先于其他平台。

Tiktok女性属性强，专注于美容、穿搭等领域。与其他平台相比，Tiktok网络名人更活跃，创造力更强，合作成本更低。是2022年不可忽视的社交媒体营销渠道。

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