什么是策划?策划的真正含义是什么?
在下是个广告人,除开工作不说,很多人都跟我讲说,自己有个什么什么事,能不能给我策划个方案啥的?但其实他们很多根本不了解什么是策划。
有的人说策划是无中生有,我认为这是一个谬论。
只有江湖术士才会这样理解策划,天天只想着空手套白狼。
策划是资源重组,策划是逻辑推理,策划是痛点,满足策划是有始有终。
策划上面有战略定位,规划蓝图,甚至包括企业诊断,市场调研,消费者分析等等……
下面有创意、执行传播宣传渠道、传播内容、动作节点分布、反馈逻辑,甚至包括包装、画面、文案、音视频剪辑、流程、第三方渠道等等等等。
所以说,策划是把你的品牌战略定位,规划变成实际可操作的传播和营销动作的过程。是将整体目标拆分成各个单元,变成可执行动作,而策划是道和术的连接部分。
可以这么比喻,就相当于一个乐队当中的贝斯手,是把节奏和弦以及旋律和谐连接起来的那个角色。
该有的你都有,但是你不会用,所以由我来帮你组合起来;该有的你没有,我帮你整合过来,并为你所用,这就是策划。
世间万事,不管你是做什么都是思维。
先设定一个目标,然后通过合理的分析,找到实现目标的最佳路径,通过商业的底层逻辑设定最合适的流程,然后去落地执行,这就是策划。
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