【Books系列】之第三本书：《新物种爆炸》读书笔记

DATE: 2019.6.29

前言

2019年初，立下了2019年的奋斗目标和方向。第二条：读好书，读完6本书，做好读书笔记。前两本书读了感情励志类的故事和小说，第三本读了下面的这本书，读的很吃力（很困），书中涉及到了很多新概念和新事物，对现在这个时代的技术发展做了很多独到的剖析，很有洞察力。或许这种商业思维方面的书需要多次阅读的，每次读应该都有不同的感受和发现吧。

《新物种爆炸–认知升级时代的新商业思维》

1、读书笔记

<1>. “场景流”体现的不再是在具象、静态的场景里被规划，而是在更加流动的时空细节中生长，用更加丰富的要素重组带来极致的感受体验。

<2>. “场景流”意味着更加情景化、动态化，意味着时间审美大于确定的空间审美。新情境会带来用户情绪的全新涌现和全新需求，情感片段在时空中的流动会生成新的符号标签。

<3>. 消费选择、休闲方式和室内摆设也是社会地位的陷阱。在当下，你选择怎样的消费场景，就代表你具有怎样的审美品位和所处的社会地位。

<4>.“体验”不应该继续在静态场景里被策划，而应该被更加丰富的要素来重组。未来，更多的新产品与新社区都将是以场景体验为出发点的设计产物。

<5>.场景流的设计核心是体验，是以人的动线为逻辑，以连接质量为前提，以情感输出为要素、以社群沉淀为结果的商业模型。

<6>. 设计与设计力的区别在于：设计师商业工具，是如何通过合理、愉悦、人性化的设计让产品实现商业价值的最大化；设计力则是创造性的商业思维和方法，是包括产品设计、文化设计、空间设计、用户体验设计、商业模式设计在内的丰富、多重、结构性的商业能力。作为新物种商业基因，设计力需要进化出全新的连接方式与话语体系。

<7>.体验升级指向精神消费时代对用户的情绪诉求和文化诉求的满足，核心是捕捉用户的心智信号，构建超越期待的体验场景，与用户建立基于文化认同的情感连接，本质是创造不确定性，完成用户的预期管理设计。

<8>.将用户未被充分表达的诉求，小众但稳固的亚文化表达、潜流涌动的生活方式等，经由设计力范式进行创意性构建，用足够独特的场景组合进行承接，用新的意义进行恰如其分的输出，用心的商业模式完成承载，以此诞生真正符合新消费精神的新品类、新品牌，正式设计力的演绎路径和方法论价值。

<9>.新一轮消费升级中，美学消费成为新的商业机会。但美学消费的本质不是感官经济，而是意义经济，它追求的是美之于内心的意义所在，因而体验升级是新消费精神的核心，指向的是审美文化与连接效率，本质在于能否以超越期待的体验形成与用户的情感连接。

<10>. 商业新物种的进化过程中，必须具备持续的动力机制，这个动力必然来自内容力，它是新物种表现长久生命力的关键所在。在打造内容力的过程中，所有的内容产品、传播路径、连接机制必须从内在逻辑服从顶层的文化属性。止呕文化统领才能形成内容见的意义互洽，激发内容的解构效应，并最终构成文化认同的唯一性辨识，这便是文化设计的核心所在。

<11>. 立足用户追求自我的精神表达，个体崛起时代商业规则的逆转，传统商业模式必然面临颠覆。在底层逻辑的改变中，同一维度中的“更好”已无法跨越曲线持续增长，升维打击或降维攻击的“不同”才是突围关键，代表着设计力的颠覆式创新。

<12>. 在设计力的驱动机制中，更多时候不是对用户的追随，而是引领和反哺，是通过设计成果反向促进用户认知的完整升级，以此定义新的消费精神，新品类、新品牌也因此被创造。但不可回避的是，设计力反向作用的逆向打法，注定是需要持续造浪的过程，必须依靠持续的势能叠加，才有可能撬动用户的固有认知，引发消费精神的革新。

<13>. 消费升级推动的就是从功能消费到精神消费的升级，解决用户在精神诉求上的痛点成为产品升级的核心。

<14>. “一切商业皆内容”越来越成为共同认知，内容入口的抢夺日趋白热化，混合内容代表的正是更高内容力要求，它是持续创造多元化特质内容，让其相互渗透，相互融合形成新内容，从而生发新意义立体感和纵深感的过程。最终在动态的，流动性的内容生态中，新意义不再依靠内容开发者，而具备内容的自组织、自传播、自生长能力，这种混合内容机制成为实现更高效连接的内驱力，代表着更高势能的负成本连接能力，也终将发育成充满新想象的商业新物种。

<15>. 万物互联的重要特征是，人格在物化，而物品、商品尤其资本却在人格化。人格的物化，目的在于连接带来的情感替代。物的人格化，则是使目标消费群体可以与物进行情感的连接、互动，以产生群体间的共情。

THE END!