品牌铸造，vivo踏入高端新境界

出品 | 何玺排版 | 叶媛

近年来，国内多家手机厂商将冲击高端作为自己的主要任务，并纷纷制定了相应的高端行进路线。然而，知易行难，几年时间过去，国产手机的高端之路依然艰辛。

虽然国产手机的高端之路行之不易，但这几年的努力并不白费。根据玺哥的观察，通过这几年的努力，已经有国产手机厂商打通了高端之路的门径——这个厂商就是vivo。

下面，玺哥将从vivo的高端里程牌X80系列开始，聊聊我看到的vivo在高端市场的一些情况，然后再回答“为什么说2022年是vivo的高端市场信心奠定之年？”。

从vivo的高端“里程碑”X80系列说起

毫无疑问，vivo X80系列是2022上半年最强的旗舰手机之一。

vivo X80系列有多强？我们来看看它取得的成绩就知道了。根据Counterpoint数据，2022年二季度vivo 3500元以上高端市场份额13%，仅次于苹果排名第二，比2021年二季度6%的份额，占比扩大了一倍。在X80成功的推动下，在更高端的区间段（600美元至799美元）同比增长 504%。2022年二季度，vivo高端产品销售均价达到6170元，也创下新高。

第三季度，X80系列延续第二季度行情，继续大卖。据Canalys最新数据显示，2022年Q3季度，vivo出货量达1410万台，稳居国内市场出货量第一。其中以X80系列为首的X系列机型成为vivo登顶中国市场出货量的决定性因素之一。此外，vivo X Fold折叠屏手机后发先至，在2022年10月的折叠屏市场份额中排名第三（17.6%），让vivo在的7K+安卓市场，首次占有了7.84%的份额。

值得注意的是，vivo X系列在高端市场取得的业绩，是在近年手机市场大盘整体萎靡的情况下取得的。是含金量非常高的成绩，非常难得！

vivo X80系列能在2022年上半年取得如此骄人的成绩，自研芯片V1+和影像是不得不提的关键能力。

2021年，vivo推出了旗下首款专业影像芯片V1，并将移动影像带入到了硬件级计算摄影时代。作为vivo旗下首颗专业影像芯片，V1芯片给vivo X70系列带来了旗舰级桌面电脑的吞吐能力，通过硬件级计算摄影，在影像上提升了X70系列在极夜环境下的夜拍，降噪与视频能力。

作为vivo的第二代自研芯片，V1+不仅在原有影像层面上再次进化，还将功能突破至性能与显示领域，扩展支持游戏与视频视觉体验，做到一“芯”二用。具体来说，V1+芯片能充分地释放旗舰SoC的硬件潜能，最终实现旗舰级SoC与自研芯片1+1>2的效果。以V1+和天玑9000深度联调的潜能释放为例，根据官方数据显示，V1+芯片加持下的天玑9000在安兔兔实验室的跑分超过107万，成功问鼎天玑平台性能冠军。V1+芯片不仅彻底释放了天玑芯片的性能实力，更解锁了许多天玑9000的“隐藏功能”。在V1+芯片加持下，vivo X80系列还首发了一项原本PC端才有的GPU Fusion游戏超分技术，它通过MediaTek APU的AI运算能力，联动内外部多枚处理器的协同工作，与GPU共同完成游戏的画面渲染，释放GPU负载，能在保证极致画质的前提下，让游戏体验依然平稳流畅，做到高性能低功耗。

V1+芯片的加持，不仅给X80系列带去了上好的游戏体验，还让X80系列成了无短板的全能旗舰。

说完自研芯片V+，我们再来说X80系列备受用户好评的影像能力。X80系列的影像能力能说的很多，但最受用户欢迎的有两点，一是“夜摄”，二是人像摄影，下面玺哥也重点数说说这两点。

X80系列的“夜摄”之所以强，是因为它有V1+芯片的加持。在V1+芯片的加持下，vivo X80在即使低于3 LUX、接近0 LUX的极夜环境下，后摄镜头亦可以实现犹如夜视仪般，实时清晰预览人眼看不清的极夜场景，做到 “超越眼之所见”, 实现屏幕上所见即所得，在拍摄前就能预览成像效果，所以称之为手机夜视仪。同时，X80系列还升级了前置镜头及X80 Pro广角镜头能力，实时黑光夜视，实时获得提亮降噪效果。另外V1+芯片能够更好地降低1080P 60fps与4K 30fps夜景视频拍摄功耗，画质更细腻流畅。

人像一直是vivo的强项，这一项在X80上面又得到了强化，而X80系列影像的进化主要得益于器件和算法的升级。器件上，X80系列全镜头搭载蔡司光学镜头、蔡司T*镀膜，并新增一颗重磅镜头在蔡司人像镜头包，新的镜头带来视频人像背景虚化效果：2.39：1的电影画幅比例图像，光斑为艺术化长条椭圆型光斑，同时通过对高光点光源识别，识别画面中最亮的点光源进行艺术化蓝色拉丝特效，模拟电影镜头蓝色炫光效果，蔡司Cinematic电影虚化同时支持视频录制与人像拍照。

可以说，蔡司把自己在电影界的压箱宝都拿了出来；算法上，X80系列拥有蔡司自然色彩2.0、原色超纯净夜景、107层深度卷积算法等涵盖全场景的算法加持。功能上，X80系列中的全新蔡司人像镜头包，重磅新增蔡司Cinematic风格虚化，Cinematic风格可以模拟蔡司电影镜头蓝色炫光效果；X80 Pro还独家升级蔡司人像微云台，用手机就能进行人物运动抓拍，人物主体清晰，背景有着强烈速度感拉丝效果的追焦摇镜效果，让手机人像拍摄更进一步，获得媲美专业运动摄影的抓拍能力。

2022上半年，vivo X80系列正是凭借V1+芯片带来的上好游戏体验和胜人一筹的影像能力在高端市场大杀四方，成为了vivo跻身高端手机市场的里程碑产品系列。

市场之外，X80系列还为vivo带来了什么？

玺哥之所以将X80系列称之为vivo跻身高端的里程碑旗舰，除了它是vivo破局高端的标志性产品系列，还在于它是vivo转变新思路打造高端旗舰系列产品的见证者和“梳理者”。

vivo打造高端产品的思路变化，我们在X80系列上是能获得明显感知的。从玺哥的角度来看，从X80系列开始，vivo的高端化思路起码有以下几点变化。

第一点，设计驱动，长期主义成了vivo打造高端产品的指导思想。2020年，vivo提出“设计驱动”驱动企业成长战略。2021年，vivo将“设计驱动”写入vivo价值观，成为vivo打造产品的系统思维。vivo强调，企业在设计产品时，必须坚持站在用户角度，对用户需求进行“预判”。为此，vivo还在2021年初成立了由胡柏山兼任院长的中央研究院，并在其引领下构建了由产品规划、技术规划、技术预研三个分支组成的、针对用户需求进行预研、预判的研发“铁三角”。这个高度关注用户需求的铁三角，在vivo长期坚持的设计、影像、系统、性能四条长赛道上，在深刻洞察用户喜好的基础上，以用户导向的思维为指引，系统性地为新产品、新机型规划从产品预研一直到产品落地、以及市场营销的整体路径。

也就是说，X80系列其实就是vivo“设计驱动”和长期主义思想指导下的产物。

第二点，和SoC厂商的合作更加深入，也更主动。我们知道，在vivo X80系列之前，联发科的系统芯片在4000元以上价格段是没有什么市场的。从X80系列开始，vivo开启了和联发科的深度联调。通过深度联调，搭载天玑9000版本的X80系列手机性能、功耗、通信表现都获得了提升。

vivo和联发科在X80系列上的成功，让vivo进一步坚定与SoC厂商深度合作的决心。我们看到，到X90系列，vivo与联发科的合作又进一步深化。vivo全新自研的FIT双芯互联技术，在自研芯片V2与天玑9200旗舰平台之间建立起全新的高速通信机制，使两颗架构和指令集完全不同的芯片在1/100秒内完成双芯互联同步，实现了数据和算力的优化协调与高速协同。基于该技术，vivo和MediaTek带来了MCQ多循环队列、王者荣耀超级稳帧模式、芯片护眼、APU联合调优、AI机场模式5大重磅功能。

从X90系列开始，vivo与SoC厂商已不再局限于某个单一领域的升级，而是从性能释放到游戏体验，再到显示、影像乃至通信等领域的全面合作。

第三点，自研芯片定位进一步明确，开始成为vivo打造差异化的重要武器。2021年，vivo推出了旗下首款专业影像芯片V1，从此将移动影像带入到了硬件级计算摄影时代。2022年4月，vivo又推出了第二代自研芯片V1+,V1+不仅在原有影像层面上再次进化，还将功能突破至性能与显示领域，扩展支持游戏与视频视觉体验，做到一“芯”二用。正是在V1+芯片的加持下，vivo X80系列手机的夜景图像，视频等影像能力更上一层楼，成了2022上半年最强影像旗舰，并助力vivo成功迈入高端市场。

从X90系列开始，vivo 自研芯片不再局限于影像芯片，它被定位为“协处理器”，成为vivo打造差异化竞争力的有力工具。所以我们看到，搭载V2芯片的X90系列不仅影像能力更强，其他游戏性能、通信、显示性能也都获得了长足的进步。

加强与SoC厂商合作和强化自研芯片，这并不是两个孤立的行为，而是一种积极主动的互补行动。我们看到，随着vivo自研芯片能力的提升，他对SoC的掌控力也进一步提高。因为今天的vivo已经既是SoC厂商的下游厂商，它同时还是SoC厂商的赋能者。玺哥认为，在如今这个讲究产业链合作共赢的年代，这其实是一种价值最大化的合作模式。

第四点，产品不再唯参数论，更在意产品的长短板塑造。就X80系列来看，它的成功并非是简单的硬件堆砌，而是整个系列的成功。换个说法，vivo X80系列其实是一个上限足够高，但下限也低的产品。用玺哥的话来说，就是X80系列是一个从影像、性能、颜值，游戏体验等多维度都能满足用户需要的系列，是一个非常抗打的系列。事实上，不在唯参数论，更在意产品长短板上线的思维在vivo 最新发布的X90系列上更加明显。以vivo X系列擅长的影像为例，X90系列不仅进一步强化了其在人像摄影、自然人像、极夜拍照细分领域的优势，更新建立了自然色彩体系，专业影像、极夜视频等优势能力。可以说，当前vivo在移动影像领域已经形成了章法，建立起了自己的护城河。

总结一下，vivo X80系列的除了让vivo成功跻身高端市场，它还验证了vivo打造高端产品思路的正确性，帮助vivo在内部“梳理”统一了站稳高端市场的思想。

为什么说2022年是vivo的高端市场信心奠定之年

回到开篇的问题,为什么说2022年是vivo的高端市场信心奠定之年?下面开始，玺哥聊一些从业界了解到的信息。

助力vivo成功跻身高端市场，验证了vivo打造高端产品思路的正确性，帮助vivo统一内部思想，这些都是X80系列的重要作用，但它们并不是X80系列最重要的价值。 X80系列最重要的价值是帮助vivo奠定了站稳高端的“巨大”信心。

据了解，X80系列在高端市场上的成功，让vivo内部无论是前台市场端，还是中后台的研发端，都获得了巨大的信心。目前，这种“信心”正成为一种强大的源动力，驱动vivo在能力认知，产品力、高端化路径规划，核心能力等多个方面不断成长，变强。这几点和玺哥长期对vivo观察到的情况是比较吻合的。

当前，vivo给玺哥的最明显的感觉就是，它对自我能力的认知越来越准确，内部资源调配、产品布局、技术方向、人员布局等方面，都越来却清晰。

以能力认知为例，vivo给人的感觉不是什么都全包，而是一个擅长与人合作的企业。就是vivo会把最重要的资源花在需要做差异化的部分，其他做不了差异化的地方，vivo则会和合作伙伴一起做；此外，vivo这几年在用户认知，行业能力构建的认知也在不断增强。如前文所言，vivo在202年就提出了“设计驱动”战略，并在2021将“设计驱动”写进了企业价值观，而“设计驱动”战略本质就是极致的用户导向；行业能力构建认知上vivo已经具体到某一场景的颗粒度层面，并投入大量的人力、物力持续去做自己要做强的长板，比如移动影像。

可以说，在行业能够构建认知这一块，当前的vivo已经上升到了一个新的层面。

内部资源分配上，vivo也早就根据设计、影像、系统、性能四大赛道做好了资源分配，并在生产一代、储备一代、研发一代的“N+3”机制下对产品、技术、人员的走向提前做了布局。

除了内部资源调配、产品布局、技术方向、人员布局等越来来清晰，vivo的产品力也在稳步提升，特别是对做高端产品越来越有“感觉”。还以vivo上个月刚发布的X90系列为例，它不仅实现了对X80系列优势影像能力和超强芯片能力的超越，在护眼、操作系统方面也实现了大幅进化。护眼方面，X90系列产品团队协同产业链上游面板企业京东方，联合研发屏幕护眼技术，全球首发超视网膜护眼屏，共创芯片、硬件、软件三级护眼技术。vivo与联发科合作，创新性地将算法硬化成IP，通过天玑9200的专用IP模块，实时监测屏幕画面的蓝光占比，根据占比动态调整画面效果，在有效降低蓝光的同时保证屏幕不偏色，此项技术获得了SGS实验室的智能降蓝光认证；为了有效减少手机屏幕对人眼的伤害，vivo专门成立了医学视觉健康实验室，并与中国标准化研究院合作，通过VICO视觉评价体系，沿软件调节的思路，开发出抗疲劳亮度调节策略。该策略在手机亮度无感知调整，减少死局疲劳，防止蓝光抑制人体分泌褪黑素影响睡眠方面效果显著；操作系统方面，X90系列搭载的OriginOS 3操作系统在计算、存储、抗老化等底层能力上进行了内核级的创新，能实现同样的配置，更强的体验。比如其全新增加的“原地复活机制”，系统可在内存不足或后台耗电过高的情况下，让部分App在退到后台后，同时还记录下应用被清理的状态，便于用户再次启动时可以回到之前的状态与进度。而“小窗多任务”新功能的引入，则允许用户通过小窗的多种组合方式，实现更高效率的多任务运行……一句话，X90系列是一个芯片、系统、影像、设计等多个领域都超越X80系列的产品系列，也是一个整体体验比X80系列更好的产品系列。

经典打造不容易，但对经典的持续超越更不容易，但vivo做到了。X90系列的打造，再次验证了vivo做高端产品的“感觉”，是对的！

关于做高端市场产品的“感觉”，表面看似乎是一种很主观的玄妙意识，但实际上，玺哥更愿意将它看成一种能够长期、稳定的产品迭代打造能力，一个全新的产品锻造境界和认知体系。拥有这种“感觉”，不仅意味着vivo能够持续打造出一代比一代更加优秀的产品，还意味着vivo在高端市场已经有了可以匹敌高阶对手的专属能力。

值得注意的是，手机厂商想要找到这种感觉并不容易，因为它并不是一种短期能获得的能力。想要获得这种能力，手机厂商除了要有长期的积累，还需要有正确的方向，以及一套能够稳步迭代的运行体系。比如vivo的X80/X90系列，他们其实都是vivo X系列长期稳定迭代的成果。

再就是高端化这个事，vivo对自己的高端化的时间线规划也越发清晰。据了解，vivo对自己的高端化进程很有耐心，不会追求急速奔跑，但会坚持小步快走。具体来说，vivo计划用5-6年的时间完成高端化这个进程。玺哥认为这是一个十分清醒的认知。以华为站稳高端为例，华为从Mate7初步站稳高端，到Mate20真正和苹果打擂台，华为差不多用了近5年时间。所以，vivo高端进程设为6年是比较合理的。

在玺哥看来，X80系列的成功是必然的事情，因为在高端化这件事情上，vivo是国内继华为之后思路最清晰，行进最踏实的手机厂商。这几年，为了打造“长板够长，短板不短”，“一代更比一代强”的旗舰超，vivo始终坚持在核心优势领域持续投入，不断强化优势，并加速补齐自己的短板。比如自研芯片方面，vivo目前就有300多人的团队在做。据了解，vivo V3芯片马上就要出来了，就是为明年下半年做准备的。上面提到的移动移动影像，vivo则有1000多人专门在做，包括算法、硬件、调校等。OS层面，vivo更是投入了3000多人去做，涵盖人工智能、底层算法改造等专业团队。

到这里，大家应该知道玺哥为什么说2022年是vivo的高端市场信心奠定之年了吧。因为2022年的vivo不仅凭借X80系列的优异成功跻身高端市场，还通过X80/90系列的成功实践，在研发投入、核心能力构建、资源调配，产品力提升，品牌打造等多个方面找到了自己的行进路线和节奏。

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