许多新兴的互联网O2O企业，做的都是一些“无中生有”的事情

利用服务和产品的过剩，跟商家讨个好折扣，以此吸引大批客户，低价批发低价销售，美其名曰“团购”。
收集一批用户评价，给商户评级排名，再设法跟商家或者用户收钱，这样的就叫“点评网”。
他们一旦聚敛了巨大的用户，就跟过去的分销渠道一样，垄断了商家和用户交流的渠道，就会有很强的话语权，会在两边赚取超额利润，但更多的是向商家榨取高额佣金。
过去工业化时代的国美、苏宁，就是上一代的渠道垄断者。
对于小型企业和分散的商家，这些新式的O2O是有帮助的，至少在没有超越临界利润点的时候是利大于弊。
但对于大型品牌集团而言，如果一味依赖这些新兴的渠道商，将会是灾难性的。
因为这些新型的“中介”更加容易沉淀用户，黏着用户。在社交化、移动化的推动下，还会产生“去品牌化”的情况。
中国的传统服务业，实际上同时在经历品牌化和去品牌化这两个既对立又统一的过程。
由于长期轻视和压抑服务业，中国的品牌化趋势明显；但是互联网，尤其是移动互联网和社交媒体的兴起，有淡化品牌的作用，这样就产生了一种“去品牌化”倾向。
我们可以在这两种矛盾对立的趋势里，对绞出一种螺旋式上升的力量来应对。
传统服务业要在新格局里找到自己的定位和核心价值，必须具备互联网思维。
未来是否还需要这种变种的“中介”和中间渠道？未来的品牌集团是否还是今天这样的模式？这值得我们思考和探索。

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