来源| 财经无忌

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文| 郑栾

年轻人离旅游产品越来越远了。

抖音、B站、微博、小红书，太多的社交平台给他们提供旅行目的地和半成品的攻略。

一部手机，一张机票，几个好友，就能构成一场说走就走的旅行。一方面，他们喜欢探索；另一方面，如今的旅游产品大多乏善可陈，对年轻人毫无吸引力。

好在有人在尝试打破次元壁。5月底，飞猪对一个还未发售的产品进行试玩招募，一周时间，有上百位用户报名。报名者全都是年轻消费者，其中多数是95后甚至00后。

这个活动很简单，但足以吊起年轻人的胃口——在长江的邮轮上，穿上特色服装，玩一场剧本杀，寻找线索，推理追凶。

舟行江上，谁是凶手？

山城重庆，长江上的一艘邮轮中，6个人围坐在船舱的一张圆桌旁，他们中，既有豪门贵胄，也有江洋大盗，他们身着和身份相关的服饰，旁边赫然躺着一具“尸体”，凶手就在6人之中。

这6个人就是剧本杀的玩家，他们需要通过NPC的引导，进行实景搜证，用得到的证据进行讨论、推理，还原故事的真相，并且找出凶手。这6位玩家都有双重身份，和死者之间也有错综复杂的关系。在剧情推进的过程中，既有精彩的推理，又有明争暗斗，还能体验到环境所带来的紧张气氛、精美服化道带来的代入感。

即使6位玩家没能找出正确的凶手，故事也会根据玩家的选择进入不同的结局，给玩家带来或细思极恐，或潸然泪下，或皆大欢喜的结局。

剧本杀最早起源于英国的真人扮演游戏“谋杀之谜”，近两年成为国内发展最快的线下娱乐活动，受到年轻消费者的追捧。

这场特殊的邮轮剧本杀，是飞猪推出的创新产品。飞猪整合营销负责人程沉告诉记者，这个项目是整个团队一起进行的创意策划。这个策划的源头也很有趣——因为整合营销团队非常年轻，大家平时都很喜欢剧本杀，也经常一起“约本”，还经常对剧本杀的玩法进行探讨。

灵感自然而然地出现了：既然年轻人都喜欢，为什么不把它做成产品呢？

飞猪的整合营销团队参考了武汉知音号等实景体验项目，考察了多个城市，并且在很多个备选剧本中斟酌之后，最终选择在重庆搭建一个邮轮上的剧本杀。不到一个月，飞猪就和线下的合作商家一起完成了前期筹备。

5月24日，飞猪公开了这一产品的相关信息，并且开始招募试玩者。一周的时间里，收到了上百封试玩者投送的简历，其中不乏剧本杀的硬核玩家、剧本写作者等。

剧本杀，这个新兴的风口，正在不断向旅游产业延伸。

剧本杀：不止是新风口，也是年轻人的社交风向

无需再用语言去赘述剧本杀在年轻群体中有多火爆。

在今年，尽管疫情的影响还未完全结束，这项线下娱乐活动的市场规模仍然以超过40%的增长率向上蔓生。目前，全国的剧本杀线下门店数量已经超过3万家，这是一个相当惊人的数据，要知道，曾经吸引无数资本的咖啡店，数量也不过10万家。

剧本杀和密室逃脱已经取代KTV、电影院，成为当代年轻人线下娱乐的重心。这是中国当代年轻人娱乐方式的迭代史，也是桌游的迭代史。从三国杀，到狼人杀，再到剧本杀，本质上都是一种对抗和演绎的游戏，但其角色的代入感和剧情的丰富性一直在不断完善。

到了剧本杀这个3.0产品，已经形成了一条完善的产业链，从剧本写作，到发行，再到线下门店和消费者。

剧本杀的门槛更低，没有复杂的规则，也没有精密的计算，参与者通常只需要读完剧本，就可以理解玩法。即使推理能力不够，也可以选择不那么硬核的“情感本”和“欢乐本”，同样能体验到乐趣。

更重要的是，剧本杀的半开放、可“拼本”等特殊属性，也让剧本杀成为一种娱乐+社交场景，一群人可以组队玩，一个人也可以在门店的互动群里“拼本”玩。体验之后，还可以身着特色服饰，在精美的场景中拍照，上传到自己的社交媒体上。

实际上，除了飞猪正在试运营的这款产品，剧本杀已经在全面向旅游市场渗透。

在四川的青城山，有一家名为壹點探案的山庄式剧本杀，主打沉浸式剧本杀+特色民宿+地道美食，人均消费超过800元，是普通剧本杀的5~8倍，但由于其场景还原度高，剧本质量过硬，游玩时间长，因此在社交媒体上广受好评。

同样在成都周边，崇州街子古镇、邛崃平乐古镇、龙泉洛带古镇等地，都已经出现了古镇+剧本杀的形式。

一些酒店集团也盯上了剧本杀。5月11日，开元酒店与NINES推理馆宣布合作开发“酒店+剧本杀”沉浸式实景游戏产品；随后，郑南雁创立的百达屋也宣布推出剧本杀品牌“甜水镇”，并且将有可能在酒店场景落地。

剧本杀还会给旅游产品带来哪些可能？

创新破局，一路向西

尝试景点剧本杀旅游产品，只是飞猪产品创新的一部分。

程沉告诉记者，目前，飞猪的90后消费者占比已经超过60%，如何推出能吸引他们的产品是飞猪一直在思考的命题。

而他们探索的方向是西北和西南两条路线。

根据飞猪的大数据，5月份之后，川渝地区已经成为全国最热门的旅游目的地，而这一现象已经持续了几年。因此，在传统的网红打卡地之外，飞猪希望帮助年轻人探索更多小众景点、特色玩法。在飞猪的页面上，有遛娃手册、美食指南、川西风光、影视同款、夜游攻略、拍照打卡等多个主题游板块。而诸如剧本杀这样的产品，还在不断推出中。

而此前相对冷门的西北线路，近两年也因出境游停滞带来的流量，得到了长足发展。

“我们发现它（西北路线）有几个亮点，第一个就是公路，比如新疆的独库公路，这些公路游的景色其实不亚于美国的66号公路或者其他海外的公路。”

程沉介绍，西北路线的第二个亮点是非遗文化非常丰富，比如版画、剪纸、皮影等，这些非遗文化可以很好地去丰富国潮旅行的内核，带来独特的体验。

在这些特色的基础上，飞猪也将根据国内音乐节不断推陈出新、越发受欢迎的趋势，和苍凉广袤的西北游结合，打造沙漠音乐节、星空音乐节等主题产品。让音乐节从长三角、珠三角和一线城市走出来，吸引更多的音乐爱好者。

剧本杀、音乐节、国潮……当年轻人的心头好撞上旅游产品，会碰撞出怎样绚丽的火花呢？飞猪这波“拥抱年轻人”的产品创新，或许会给沉寂已久的旅游市场，打上一针强心剂。

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