考虑到视频在人们生活中所扮演的重要角色，谷歌调查了来自世界各地、共12000人在过去24小时内观看的视频内容。

受访者年龄在13岁到64岁之间，他们观看了从传统媒体到在线视频等各种各样的视频内容。

通过调查结果，我们不难发现，人们的观看习惯正在发生转变。

70% 的受访者表示，他们当下的心情决定了对所观看内容的选择。这表明视频在我们的日常生活中扮演着越来越个人化的角色。因为我们的情绪会变化，所以我们看视频的理由也一直呈现出动态改变的趋势。

从获得专业建议到学习新技能，人们变得越来越依赖视频。观看视频的原因已经不仅仅限于消遣和娱乐。事实上，内容创者们也总能想出各种新主意让我们不停地观看视频。

甚至有许多受访者表示，如果没有视频，“不知道将如何度过自己的生活”。

谷歌将人们观看视频的理由从最常见到最不常见进行了排序，并发现了这其中一个重要的趋势：对于观众来说，传统的电视时代的质量标准已经不像以前那么重要了，现在人们更看重与个人兴趣和热情相关的视频内容。

对观众来说，一支视频帮助他们挖掘兴趣的能力，往往要比视频的质量或视频投放的平台要更为重要，前者的重要性是后两者的两倍。

同时，一支视频挖掘观众兴趣的重要性还是“视频是否有著名演员参与”的4倍。

在所调查的九个国家中，“是否有著名演员”几乎都是最不重要的观看原因。

此外，因为有太多的内容可供选择，观众已经不需要把自己限制在特定的网络或平台上。

与观众的热情有关的内容在每个国家最值得观看的选项中的排名都很高，但在澳大利亚最重要。

超过一半的受访者观看了能让他们更深入挖掘自己兴趣的内容。

学会新东西在每个市场都有很高的排名。它是巴西和印度受访者观看视频的首要理由。看来发展中国家的人们更有动力去汲取新知识。

受访者们还被问到平时都看些什么类型的视频内容，总的来说，人们的回答反映了他们的年龄段。

年轻一代更倾向于搜索由专业和业余创作者创作的教程以及短视频内容。

UGC内容通常是以简短的形式呈现，也更受年轻的观众喜爱。

至少在调查的9个国家中，年轻一代都表示自己更多会去观看用户生成内容的视频。

1. 人们观看视频的方式已经改变了

有了比以往更多的内容选择，人们可以在个人层面上寻找对他们真正重要的东西。

2. 找到一种联系方式

对于内容创作者和市场营销人员，人们观看方式的改变，意味着你需要根据听众的个人兴趣，找到一种与他们建立联系的方式，但是要记住，这些兴趣可能不是你所期望的。

3. 视频超越娱乐

全球46% 的观众使用视频内容来学习新的东西，这意味着视频已经成为了全员参与、有强大吸引力的媒介。

4. 专注于激情，而不仅仅是制作水准

在选择观看内容的时候，与热情相关的内容对观众的重要性是高质量制作水平的1.6倍。这意味着当视频内容与他们所热衷的东西相吻合时，人们才更倾向于观看，即使这些内容并没有传统意义上的高端制作水准。

编译：Coco Liang

Sources

• 1-5 Google/Insight Strategy Group, Global, “Premium Is Personal” studies, AU, BR, CA, DE, IN, JP, KR, U.K., U.S.: n=12,000 people, ages 13–64, July 2019; U.S.: n=3,200 people, ages 13–64, July 2018.

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