荣耀手机国际化版图再扩张:登陆哥伦比亚,意在“席卷拉美”
当地时间6月28日,荣耀手机在哥伦比亚的首次官方发布会顺利举行,荣耀View 10、荣耀畅玩7X、荣耀畅玩7A以及荣耀7S(国内荣耀畅玩7)四款产品首发亮相。同时,荣耀手机宣布正式投入拉美市场的怀抱,且在未来两周之内将登陆墨西哥、玻利维亚两国。
荣耀半个月内在拉美市场连下三国,抢占这一区域市场的决心可见一斑。而提及荣耀对于拉美市场的野心,总裁赵明也毫不避讳:“拉丁美洲对于荣耀而言是值得投资的关键市场,正式登陆哥伦比亚仅仅是我们针对该区域市场计划的一个开始”。
2017年底,赵明宣布了荣耀手机的全球战略计划,提出了一系列重点区域,其中拉丁美洲的墨西哥,仅次于美国和俄罗斯,成为其名单上出现的第三个单个国家重点市场。可以说,荣耀对拉丁美洲早有企图。
而这次哥伦比亚发布会上,荣耀也针对拉丁美洲列出了更详细的推进计划:智利、秘鲁、阿根廷、哥斯达黎加、巴拿马、危地马拉等国家均被提上明年的扩张日程。显然,荣耀的真正意图在于席卷整个拉美市场。
墨西哥是拉丁美洲第二大人口大国,也是拉美最大的手机市场,而且墨西哥并未对国外手机厂商在当地建厂做明确要求,因此一直被小米、联想等中国手机品牌视为拉美必争之地。哥伦比亚则是拉丁美洲中智能手机出货量增长最快的市场之一,人口基数大、智能手机渗透率有上升空间。而玻利维亚,紧邻巴西,是荣耀深入拉美腹地、可进一步辐射拉美其他国家的重要跳板。
遥想当初小米,拉美折戟,地道的巴西人雨果·巴拉没能让其在巴西存活下来。而荣耀明显更具战略耐心。从北至南,以此为跳板,逐步蚕食一众国家,才是荣耀今天连下拉美三国的战略意义所在。
作为一个只有四岁的年轻品牌,荣耀正在全球范围内以无法想象的速度成长。
根据独立市场调研机构赛诺数据,2017年荣耀全年销量及销售额均居中国互联网手机第一;2018年第一季度同样保持领先优势,销售额比小米多出了51.15亿元,销量超出小米163万台。就在刚刚结束不久的国内618年中大促购物节中,荣耀手机斩获了京东平台手机品类6月1日-18日累计销量冠军和6月18日单日销量冠军。
2018年GfK数据报告显示,荣耀手机已经连续12个月排名俄罗斯市场份额第三名,稳居当地市场智能手机第一阵营。值得一提的是,荣耀最新旗舰荣耀10仅发布26天即在全球范围内销售达100万台,刷新了荣耀旗舰手机的销售纪录。
据悉,2018年第一季度荣耀手机的海外市场销售占比已从去年底的15%提升至20%。除开传统强势的芬兰、俄罗斯以外,荣耀在英国增长率达到200%,同时首次跻身印度市场TOP5,荣耀9青春版、荣耀畅玩7X等多款产品在印尼、马来西亚、泰国、越南等东南亚国家创造销售纪录。预计2018年全年荣耀海外销售占比将进一步增长,至25%到30%。
所以,拿下了印度、东南亚以及欧洲市场的荣耀手机,距离“席卷拉美”还会远吗?
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