一枚钻戒如何成功借势世界杯，与粉丝秀恩爱

怎样与粉丝深度互动，一起创造品牌？答案是用粉丝爱的方式去爱，这对粉丝才是真爱。听上去很玄，举个例子就明白了。

世界杯正如火如荼的进行着，场外，青岛啤酒、王老吉、恒大、江淮、东风日产等疯狂砸广告抢占声量，支付宝钱包等则通过游戏奖励等方式，让用户玩起简单的小游戏，用户对这种设计粗糙的游戏真的爱玩吗？

这些传统方式，倾向摆出甲方姿态，以自己的优势资源结合世杯，比如广告投放、积分奖励，让用户跟着自己转，这时用户成了陪玩的乙方。而最牛逼的借势世界杯方式是，是让用户自己玩。

用户在哪儿，正玩什么？目前，没有多少品牌重视微视营销，除了小米、杜蕾斯在做，而号称以粉丝为一切出发点的求婚钻戒Darry Ring，这次玩得很火。

短视频仍处于行业发展初期，微视、美拍等短视频应用越来越专、精，这些新生平台的粉丝玩家虽然基数不大，但极富创新、创意，最乐于分享，会第一时间把感动有趣的事情分享出去。 Darry Ring（DR真爱戒指）5月中开通在微视上的粉丝互动平台，就是因为发现在微视上有很多人在搜索自己，这说明粉丝对DR的喜爱认可度非常高。

有粉丝的地方就有Darry Ring, 是DR重视粉丝，跟着粉丝走的意思，在微视官方举办的“世界杯足球宝贝大赛”中，让粉丝们自己晒玩足球的视频，活动首发当天视频总播放量就超过了百万，而最终获胜的足球宝贝女王将获得“男士凭***购买，一生仅能定制一枚“的DR真爱戒指. 但女王同样需找到自己的真爱男友后，该男友同样需绑定***, 向女王求婚时向DR申请领取该钻戒奖品，与足球女王承诺相守一辈子，DR才会同意送出。而Darry Ring的一生仅能定制一枚的真爱承诺并没有因活动而改变。活动对宝贝而言，已变成获得一生唯一真爱的机会。活动的特别奖品成功吸引新粉丝关注讨论。

相比上届南非世界杯，这届巴西世界杯营销的移动化、社交化倾向特别明显。国际品牌阿迪达斯、麦当劳等都加强了在微信、QQ上的广告投放，而国内的王老吉更是大手笔牵手腾讯成为世界杯合作方。但这些形式有可能并没有深入粉丝内心，真正和粉丝一起玩，与粉丝深度互动还是找准粉丝在哪儿，在干嘛，喜欢什么，才能与粉丝一心一意地爱下去。

移动化、社交化、视频化是移动社交产品的发展方向之一，美拍等视频应用的盛行，也在说明短视频行业正在快速崛起。但对DR来说，这些市场分析都不重要，更重要的是DR信奉，有粉丝的地方就有Darry Ring（DR真爱戒指），粉丝的喜爱DR一定不会忽视，成功借势世界杯与粉丝互动，也是这一理念的初衷。

据说Darry Ring的官网24小时客服在线，微博回复粉丝问题、私信、各种要求在1小时内响应。　　

转载于:https://blog.51cto.com/wlyfan1108/1429799

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