最近标杆型自媒体程苓峰发文章说自己的广告效果多么好
最近标杆型自媒体程苓峰发文章说自己的广告效果多么好，没想到马上受到了自己的广告主明道的抨击。明道强调自己投了很多广告，不能说自媒体的广告效果就比其他媒体的广告效果好。尤其是，好多媒体的广告效果存在着“不可测量”的情况。
这是一个很典型的案例，其强调的“不可测量性”堪称广告营销界的"哥德巴赫猜想"，沃纳梅克也曾说过，"我知道我的广告费有一半是浪费的，但我不知道浪费的是哪一半"。说的就是这种情况——广告效果诊断原则与方法的困境
为了破解这个难题，整个广告界做了很多努力。在二十年前，美国对受众注意力的调查结果是，一个城市消费者每天会接触到170多个品牌，然而24个小时之后，能记住的不超过三个。这符合人的记忆曲线，很容易理解。但是在2012年北大新闻传播学院做的一个小样本调查，标明在网络时代，一个网民每天接触到的品牌信息超过400个，但是24小时之后能记住的，依然不超过三个。并且受众并不能区分这三个品牌信息的来源。网民更加的健忘。
这就涉及到了一个品牌信息暴露频次暴漏强度的问题，在叶茂中时代，强调一个广告要重复二十一次才有效果。史玉柱的脑白金就是鲜明的实践者。但是如何把握这个度，却很难。但是根据之前跟奥美、阳狮和几个企业的市场部朋友交流发现，这几年的新媒体变革导致的信息过载，让受众变得似乎更加健忘了。不得不增加更多的投放量才能让受众记住品牌信息。但是增加投放量并不是一劳永逸的解决方案。我们看下图
本文转自：www.baiheshop.com
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