腾讯为何急于收购“弃子”搜狗 ?
昨日晚间,搜狗官方宣布收到腾讯初步非约束收购要约,将以9美元每股ADS价格全资收购搜狗。如果交易完成,搜狗将从纽交所退市,并成为腾讯的全资子公司。
2013年,腾讯以4.45亿美元外加搜搜业务注入搜狗,成为搜狗最大股东,当时作价12亿美元;搜狗上市后,市值曾一度触及60亿美元;若以9美元每股ADS计算,搜狗作价35亿美元。
腾讯若吞下搜狗,马化腾和王小川,要先后“食言”。
2013年,腾讯投资搜狗时,马化腾说,“腾讯的心态比以前更开放了,我们不追求控股收购,而是可以合作、合资”。腾讯为搜狗第一大股东,同时也是京东、美团点评第一大股东,也是拼多多第二大股东(除黄峥外第一大机构股东)。
收购搜狗,将是腾讯从“分封建制”向“帝国控制”的实质性跨越。
搜狗在2017年上市,王小川当时说的是,“三年内在移动搜素追平百度”,这个flag…其实已经没有意义了——目前百度市值400亿美元,低于6000亿美元级别的阿里和腾讯,BAT这一概念已经名存实亡,更甚者,百度不但落后阿里和腾讯,也被美团点评、拼多多、京东、网易、小米等超越,如果加上蚂蚁集团、字节跳动、滴滴出行,百度已经踢出了中国互联网前十。
2013年,搜狗搜索市场份额在10%左右,2019年是在11%左右。
搜索引擎已经被时代所抛弃。更何况,搜狗也没能追上百度。
准切地说,如果是把搜狗看作一家“搜索引擎”公司,搜狗应该不值这35亿美元;搜狗最重要的资产,不是搜狗搜索,是搜狗输入法。
腾讯试图收购搜狗,不再是“冲冠一怒为红颜”的故事,而是“随风潜入夜,润物细无声”的商业设想。
腾讯在过去几年,在强化微信的货币化效果,比如朋友圈广告越来越多。搜索对微信、微信小程序、微信变现来说,越来越重要,但不一定是需要搜狗。
与此同时,字节跳动也在强化它的搜索引擎,阿里也在力推“夸克”。搜索引擎,或许不再重要,但搜索还是很重要的。不过,搜狗搜索不重要,搜狗输入法很重要。
腾讯从“分封建制”到“帝国控制”,需要搜狗输入法,确切地说,腾讯需要建立一套用户完整数据。
腾讯拥有中国互联网最长的用户时长,但是,腾讯的数据,并不完整。因为各家APP都是孤岛。腾讯与字节跳动的今日头条、抖音等,与淘宝、支付宝等,有它的盲点在。
大数据时代,DT时代,要求除了数据的大,也要求数据的全。
曾几何时,外界批评阿里投资的“独断”,收购方式,纳入高德、UC、优酷、饿了么等,阿里收购的最终指向,流量只是表,数据闭环才是实。
数据层面,腾讯是弱于阿里的——不要只看到腾讯用户时长无人匹敌,流量也是中国第一,微信、QQ等独孤求败,但是数据也分层次。阿里之所以能以1/6、1/7的腾讯流量,获得比腾讯更高的商业价值,终结根本是,阿里的数据比腾讯更值钱。它是切实的交易,有完整闭环。
腾讯需要搜狗输入法,这一个切入口,填补它的数据缺口。以及,通过搜狗输入法,观察微信体系之外,更广阔的互联网非腾讯领地。
说过很简单的故事,你在微信群里跟大家聊天,聊到电动牙刷或黄焖鸡米饭,然后,打开了京东、拼多多或美团,你会发现,这些APP的首先居然会为你推荐,电动牙刷或黄焖鸡米饭。
搜狗就是切口。
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