计算广告中的常用术语概述:

新增

首次登录或启动游戏的用户

活跃

日活跃用户数

留存

假设某段时间的新增用户数为A，经过一段时间后，仍然使用的用户占新增用户A的比例即为留存率。1日留存：日新增用户在＋1日登录的用户数占新增用户比例。3日留存：日新增用户在＋3日登录的用户数占新增用户比例。N日留存：日新增用户在＋N日登录的用户数占新增用户比例。

广告观看率

有广告观看行为的用户占总活跃用户的比例计算方式：有广告观看行为的用户 / 活跃用户

人均观看次数

广告播放数在有广告观看行为的用户数中的占比计算方式：广告播放数 / 有观看行为的用户数

活跃人均观看次数

每活跃用户平均观看广告的次数

留存人均观看次数

活跃用户留存人均观看次数

观看次数分布

当日所有观看广告的用户中，不同观看次数的比例分布

转化率(点击转化,安装转化)

点击转化：用户完整看完广告后，通过点击视频落地页跳转到相应的应用商店内的点击行为安装转化：用户完整看完广告后，点击落地页完成下载安装的行为

填充率

广告平台投放的广告次数和用户请求投放的广告次数之间的比率计算公式：广告展示/广告请求

收入

广告变现收益，这里是指开发者和广告平台分成广告主预算后的收入

eCPM

每一千次展示可以获得的广告收入计算公式：（收入/展示）*1000

ARPU

平均每用户收入

ARPAU

观看广告的用户通过观看广告的平均收入。ARPAU=通过广告展示获得的收入/当日观看广告的用户数。

场景展示

广告播放按钮的展示次数不去重统计。这部分的数据需要开发者在接入SDK的时候调用相关方法，否则无法统计到这部分数据。在统计不到这部分数据的时候，这部分数据和播放数一致。

点击观看

点击广告点进行观看的行为统计。需要注意的是：这部分的统计是用来量化用户点击广告点的这一行为，并不代表实际广告展示量。

观看完成

用户完整观看一次或数次视频广告

点击跳转

用户完整看完广告后，通过点击视频落地页跳转到相应的应用商店内的点击跳转行为。

点击转化率

广告场景被点击的次数/广告场景展示的次数

观看完成率

成功完成广告播放的次数/广告场景被点击的次数

点击跳转率

点击跳转到外部链接的次数/成功完成广告播放的次数

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新增

活跃

留存

广告观看率

人均观看次数

活跃人均观看次数

留存人均观看次数

观看次数分布

转化率(点击转化,安装转化)

填充率

收入

eCPM

ARPU

ARPAU

场景展示

点击观看

观看完成

点击跳转

点击转化率

观看完成率

点击跳转率

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