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数说：数字趣说产品，颠覆你的想象。本文由PMCAFF原创发布。未经许可，禁止转载。

话说今儿早上班路上，数说君留意到地铁上的人基本分为两派：一派在跟进宝宝事件的发展，恩。而另一派，在玩儿开心消消乐，恩？！

Excuse me？开心消消乐跟宝宝一样火？

听完数说君疑惑，此时，我司设计师抬起头来，对窗45度仰望，“想当年，我上大学的时候，我姐在玩儿开心消消乐，我工作以后，我姐还在玩儿开心消消乐”。

Excuse me？开心消消乐还能“一游永流传”？

▍拥有4000万日活的三消小游戏

不就是一个三消游戏嘛，能火到哪儿去。（愚蠢的人类.jpg）数说君悠哉哉的打开电脑，搜索了下开心消消乐相关数据。

然！后！数说君看到这货日活有4000万！要知道风靡全球的pokemon Go也才2100万啊。

根据QuestMobile数据，2016年6月开心消消乐的MAU和DAU分别为1.2亿和4412万，并且简单粗暴地切割了整个游戏市场当月游戏时长份额的22%。

那么下载装机量呢？根据酷传数据，单是360应用市场下载量已经超过3亿，再加上其他应用市场的数据，保守估计，开心消消乐的累积下载量应该超过了超过了8亿。

2016年日活1000+万手游榜

数据来源：QuestMobile2016年6月

相较与其他消除类游戏，开心消消乐的日活曲线完美诠释了“优雅”和“波澜不惊”。

数据来源：QuestMobile2016年6月

▍开心消消乐是怎么留住用户的呢

一般来说，手游的生命周期本来就不长，而三消游戏容易复制，用户存留更是不易。据不完全统计，市场上的消除类游戏应用已经达到2000多种（unbelievable！），可是在众多的三消类游戏中，开心消消乐的市场不仅没有被瓜分，反而越来越火。

究其原因，主要有以下几点：

1、产品设计：画面精美， 特效丰富，用户引导人性化

对比下消消乐和其他三消类游戏的画面：你们觉得哪个更棒呢？

虽然游戏本身操作简单，但是开心消消乐在用户引导上做的并不简单：以三消—>直线特效—>L型，T型特效—>同色特效—>特效交换为主线，同时根据关卡的FUUU来平衡难度，适时的给用户引导。适时的给用户引导，非常的人性化。（FUUU=成功前尝试次数/成功前接近成功的次数）

此外，开心消消乐配备了10多种炫酷特效，一声Amazing加上背景乐会使人成就感爆棚，根本放不下手机（话说下面这是第几关？）

2、产品运营：关卡多且新颖，引入社交降低获客成本

相信很多玩儿开心消消乐的人都知道其关卡非常多。开心消消乐关卡分为5大类型， 目标任务有10余种，目前，关卡总数已经超过800多，并且还在不断更新和调整，极大的维持了用户的新鲜感。而隐藏关卡的加入，既提供了新玩法，又刺激用户不断去挑战已经通关的关卡。

另一方面，开心消消乐提供了三种加好友的选择：一是QQ/微信/通讯录好友（熟人社交），二是消消号添加，三是引入陌生人（添加附近的人）。并且提供了互动分享系统。

引入社交，使得游戏本身的获客成本有效降低。根据乐元素（开心消消乐开发商、运营商）官方数据，开心消消乐95%以上的用户都有好友，其中，拥有5-10位好友以上的玩家用户留存非常高。

3、产品推广：打造营销闭环，吸引新用户、召回老用户

开心消消乐截止到目前为止投入的广告费已经过亿。除了日常小互动，开心消消乐还会根据节假日等进行线上和线下的广告推广，如春节和暑假期间，除了线上的活动，还在电视、公交、院线等场所铺设线下广告，形成线上线下的广告闭环。

数说君按：听说，单身狗的特征之一就是消消乐通全关。（微笑）

4、用户留存：构建“真实-虚拟”闭环，增加存留

开心消消乐在用户鼓励体系上的搭建也比较有趣。

如，当用户无法通关时，可以用一定数量的金豆荚兑换通关，而这个金豆荚除了商城购买，还可以通过任务、排行榜获得。实现了真实货币和虚拟货币的转换，形成在付费点和货币消耗收入上形成闭环，构成游戏和真实间的转换。这样的设定对于本身付费水平就较低的休闲游戏来说，极大的促进了用户留存。

▍开心消消乐番外篇

1、开心消消乐微博有1729万粉丝

说实话，当数说君看到日活4000万是根本不相信的。怎么可能这么高？是不是有什么猫腻？

而开心消消乐萌萌哒的把1729多万粉丝拍在数说君脸上的时候，数说君内心是崩溃的。你要知道TFboys的微博粉丝数也只有886万（手动再见）！

2、知乎会员问如何戒掉消消乐

数说君在隔壁知乎上看见会员提问：“怎么戒掉开心消消乐？”

恩？居然还有22个回答。当数说君点开回答，画风又是这样的：

讲真，知乎会员的精神寄托真是蛮……与众不同的……

▍消消小调查

1、你觉得通关消消乐的用户什么星座最多？

2、你玩儿开心消消乐到第几关了？你单身吗？

不说了，我要去闯关了，本期数说到此结束，谢谢观看。

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