什么值得买5周年

首推“消费门户”战略

诞生五周年的中国最大消费决策平台，什么值得买(SMZDM.COM)今天宣布，将以打造首个“消费门户”为发展战略，力求成为消费者心目中的“品质消费第一站”。

有别于其他电商导购类网站和App仅能提供有限的推荐和促销信息，什么值得买提出的“消费门户”策略，能向海内外用户提供消费领域综合性信息资源，涵盖导购、媒体、工具、社区的完整功能。

对消费者来说，什么值得买将围绕品质消费理念，对所有消费场景下的消费者，以一站式入口提供更高效的消费决策；对电商行业的合作伙伴来说，消费门户则意指同时成为海外电商进入中国市场之门、国内电商发现更有价值用户之门、品牌主获取真实用户口碑之门。

目前，什么值得买流量位居Alexa全球排名第262位，中国网站排名第38位；登录用户日均访问时长超过20分钟，人均访问页面超过20个；移动客户端的人均日启动数量超过6次，并有55%的周留存和60%的月留存。

尤为重要的是，这些流量的商业价值远高于行业水平，仅在2014年“双十一“当月，消费者在什么值得买上的订单数量超过360万单，转化率超过8%。在过去的五年里，因什么值得买的推荐而导致商品短时间内售罄的故事屡见不鲜。

上述数字证明了，什么值得买抓住了三种根本力量——男性消费的原动力、UGC的吸引力，高质量内容的张力——并将之转化为实际的商业价值。如果说，淘宝上的典型用户画像是败家女，以非理性消费和爱显摆的特点而著称，那在什么值得买上的典型用户画像其实就是败家男，他们的冲动消费能力和爱显摆的能力甚至可以说超过了淘宝败家女。

在过去五年里，什么值得买的优惠爆料高达162万余条，原创长文章投稿超过7万篇、发布量超过4.8万篇，其中不乏互动过万的超热门导购文章，而这些内容的生产者多数都是男性。

出于对全球消费场景、消费者心理变化趋势的判断，什么值得买此次提出了打造“消费门户“的前瞻策略。

根据瑞士信贷银行发布的《2014年全球财富报告》，目前全球有十亿中产阶级，其中三分之一在中国，未来数年内，中国中产阶级人数将突破五亿大关，继续担当全球最具消费实力的高价值人群。这将让海内外电商和品牌主，更加垂涎这十万亿级市场的巨大蛋糕，并投入巨额的市场营销预算。但电商和品牌主的信息基础设施越是完善，营销大数据越是精准，营销活动越是频繁，对消费者而言，或许并非全是好消息。

对消费者来说，各类电商主导的营销节日和促销信息越来越多，看起来也越来越符合自己的需求，但始终无法解决的是“信息不对称”的老问题，自己在商家眼里仍然属于“人傻钱多”的待宰羔羊；而对在各大营销节里烧钱越来越凶的电商平台来说，单纯依靠降价、折扣等简单粗暴的营销方式，让消费者养成了“有奶就是娘”的消费习惯，但这并不能有效聚集有更高购买力的品质消费人群；对品牌主来说，在熙熙攘攘的十几亿中国消费者中，如何发现真正懂得欣赏其品牌内涵，并为之埋单的品质消费者，仍然是艰难的选择，随之而来的“劣币驱逐良币”的故事依然不会鲜见。

基于对上述趋势和痛点的洞察，什么值得买围绕“品质消费第一站”理念，来打造“消费门户”的逻辑，也就呼之欲出。

对于品质，什么值得买的理解是，尽可能还原商业等价交换的本质，关键是让消费者觉得自己的消费行为“值”。正如马斯洛心理模型指出的，当中产阶级解决了从生存到日常生活基本需要之后，对品质生活的消费就成为普遍刚需，如果能够满足这一需求，这一习惯于在各种社会化媒体上分享自己生活方式的人群，将不吝分享自己的体验与口碑，进而形成良性的商业闭环。

对于消费，什么值得买的理解是在所有消费场景下的所有消费者，提供包括线上、线下、实物、虚拟消费品的全方位导购服务。对于第一站，什么值得买的定义则是在移动互联网场景下，以去中心化为宗旨，提供更对称的信息，帮助消费者做出更为实时、高效的消费决策。

具体而言，在接下来的数年里，什么值得买将首先通过五件事来实现消费门户的战略意图。

其一是，构建兼具时效性、实用性、中立性和个性化的消费决策工具，在五年内实现每天帮助2000万用户完成消费决策；

其二是，增强移动客户端，简化移动端的“逛-想-搜-购-晒-逛”消费闭环，以期覆盖大型平台电商之外的长尾电商及微商，且来自移动端的订单比例超过50%；

其三是，扩充品类，不仅包括实体商品的标准品和非标准品，也将提供非实体商品领域的各种产品与服务；

其四是，实现海淘2.0，从对接海外电商扩展到对接海外品牌，五年内对接100家海外优质品牌;

其五是，构建基于海量数据的桥接计划，让品牌和粉丝之间拥有数据血脉，最终让品牌实现基于粉丝需求的定制化营销方案，并从即日起开始招募合作品牌主加入这一计划。

五周年大事记

2010年6月30日，什么值得买网站成立。

2010年10月起，在不影响网站公正性和用户购物体验及购物价格的前提下，网站开始加入部分B2C网站的广告联盟，并在右侧导航栏投放Google提供的广告。所得到的广告及推广费用部分用于网站发展、公益事业（捐助记录）及回报热心网友等用途。

海淘进程：

2010年11月27日，发布网站第一条海淘信息；

2011年5月26日，发布网站第一条海淘攻略《快速海淘攻略：详尽海淘教程，迈出海淘第一步》。这是一篇全攻略，目前仍在被很多用户当做海淘入门使用；

全平台优惠信息推送：

2012年4月25日，Chrome插件上线；

2012年5月18日，iPhone客户端上线；

2012年6月12日，Android客户端上线，支持推送功能。

2012年6月29日，Firefox插件上线；

2013年3月21日，iPad客户端上线；

2013年7月12日，WP客户端上线。

重要产品与奖项：

2012年8月22日，作为优惠精选补充、信息量更大的“发现频道”上线。

2013年3月21日，网购产品分享平台“晒物广场”上线。

2013年6月9日，什么值得买将网友投稿栏目改进，上线分享网购经验的“经验盒子”。

2013年10月24日，作为国内第一批向用户介绍海淘的消费平台，什么值得买将海淘类信息独立运营，上线“海淘专区”。

2014年4月2日，专注消费新闻的“资讯中心”上线。

2014年6月30日，“消费众测平台”上线，通过商家提交测试产品、用户免费试用并提交测试报告的形式，实现对产品的众包测试。6月30日至7月2日“万人大试用”活动期间，共有22个品类、159个品牌、约1.3万件产品发出；申请人次达42.2万。

2015年4月25日，对原晒物广场和经验盒子进行整合，什么值得买全新的UGC频道“值客原创”上线。

2014年7月19日，什么值得买获由Google颁发的 2013~2014年度“最佳创新奖”。

2015年2月8日，什么值得买获得新浪科技2014风云榜-年度最佳创业公司奖，什么值得买CEO隋国栋现场领奖。

2015年4月25日，对原晒物广场和经验盒子进行整合，什么值得买全新的UGC频道“值客原创”上线。

2015年5月8日，什么值得买推出的全新购物消费决策平台“商品百科”对外公开，同时启用二级域名wiki.smzdm.com。

2015年5月14日，什么值得买首个工具性独立App鞋码助手上线

关于什么值得买

什么值得买（SMZDM.COM）成立于2010年6月30日，是一家集导购、媒体、工具、社区属性为一体的消费领域门户型网站。什么值得买早期以高性价比网购信息推荐为主，现已有优惠、海淘、原创（原晒物及经验）、资讯、众测、百科等多个频道及“鞋码助手”App，其内容大部分来自网友推荐。

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