关于自媒体知识付费的那些事

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昨天我们介绍了关于经营自媒体的几点思考，其中主要详细介绍了

什么是自媒体
自媒体的发展历程
常见的自媒体
自媒体的收益来源
自媒体的运营成本
自媒体的用户定位
自媒体存在的几点问题
个人对于经营自媒体的几点free建议

如果想对自媒体有个简单认识，可以移驾关于经营自媒体的几点思考，从上篇文章之后，有小伙伴在公众号留言，想了解自媒体在那个方向更有发展潜力。中国作为礼仪之邦，自古以来，选贤举能。每个文人学子都热爱学习。good good study, and day day up 。自媒体在知识付费领域包含的技术面广，内容丰富，容易发挥。只要有创作优质内容的能力，变现是迟早的事。古语云：再穷也不能穷教育。

（假装有图，嘻嘻）

今天主要讲一下知识付费，知识付费基本上是伴随着互联网一起出现的，随着互联网的如日中天，知识付费火了起来。（说实话，互联网（internet）带给我们的改变，真有“一人得道，鸡犬升天”的feeling，带来的机遇无穷尽）。现在很多自媒体平台都推出了付费栏目，今日头条、知乎、百家号、得到、喜马拉雅等等。更令人痴目的是公众号也开始做付费阅读文章内测。

有很多博主在介绍自媒体的时候讲到：自媒体是最直接的变现方式。前面的博客也讲到自媒体变现的相关问题，比如：广告收入、平台奖金计划、直播带货、知识付费这些。

所谓知识付费，按照赛迪研究院互联网研究所副所长陆峰的说法：“本质就是把知识变成可以市场交易的产品或服务，以实现知识的商业价值和社会价值，是借助移动互联网手段通过市场机制优化知识信息配置的一种知识交易形式”。

VS线上教育

相较于线上教育的内容局限，知识付费更加符合移动生产和消费的模式，内容更加多样化、时长更短、展现形式更自由（声音、文本、视频皆有，问答均可）。这三个特征，是知识付费在自媒体尤其2016年后出现小爆发的原因之一。

知识付费对于平台的两点好处：

人们习惯从用户量，浏览人数（流量）、每天新增用户量来对比平台的优胜。知识付费也同样给平台带来以下两点好处。

留住内容生产者：当所有的生产者看到这个平台可以赚钱，还会选择转移吗。蝴蝶效应，他们会吸引来大量的新用户扎根。这些内容生产者优胜劣汰的互相竞争，只有受欢迎的、优质的作品才会生存下来，这也是为什么有大部分小白在经营自媒体一段时间之后，发现看不到希望，抱怨平台，抱怨自媒体了。
留住用户：当某个用户在某个平台消费之后，会产生很大的粉丝粘性，而且知识付费会成为一个常态，不管你学什么都需要付费。

知识付费，简单的说，所谓的知识付费其实就是将你的个人经验、或者某项技能打造成课程，录制成视频、音频、或者整理成文字内容，然后进行加工，优化，进而就是一套完整的付费体系课程了。在做出简单介绍，就可以上传到各大网站了。

自媒体其实更注重分享经验价值，这样也更受各大平台欢迎，因为可以提高用户的价值，只有用户觉得有收获了，才会心甘情愿的为你买单。

知识付费主要对象：

中小学，人们的生活水平普遍提高，对于孩子的教育都提前了，赢在起跑线上。为了给孩子提供更好的教育水平，教育投资也水涨船高。根据我多年的家教经验，大部分中小学的学生主要在英语、数学、地理方面偏科严重，需要的家教和课程也多。另外、钢琴和吉他、羽毛球、篮球等课外的兴趣爱好也伴随着各个年龄层。（可惜博主在吉他没有坚持下去，不然可以带给大家一片吉他教学的经验文章）。
高考、大学期间。对于大学生，在专业的课程付费相对较少，就拿博主来说，我大学期间，往往旁边没有谁会把钱花在网上知识付费上。但是对于即将考研和即将高考的学生来说，一些速成总结课程很受欢迎。
对于社会人来说，有了一定资金，对于自身的投资也迎来了个峰值。这类群体适合一些有技术性的、或者娱乐性质、适合形势发展的课程。意思就是说，你要是你有他没有的，他都会尝试着去学习。

一则调查显示

相信很多人都被 9.9、19.9 元的课程在朋友圈刷过屏，但真正坚持学习完的又有多少呢？
数据显示，在有过知识付费行为的消费者中，28%表示体验满意，49.7%表示一般，12.3%表示不满意，认为自己可以找到免费途径来获取。还有数据显示，随着用户对内容的辨别和筛选能力提升，即使是中上游内容方的在线知识付费产品，平均复购率也仅为30%。知识付费的兴起确实激起了人们的学习欲望，也让音频等略显沉寂的行业焕发生机，但对于强调伴随性的移动音频来说，知识付费节目中高密集性的内容和信息，又难以持续和长久留存用户。
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总结

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知识付费的核心竞争力依然是内容，建立对内容的评价标准是一方面；另一方面，知识付费平台也在寻求以技术实现用户与内容的精准匹配。信息智能匹配是知识付费的最大潜力。基于大数据、机器学习、人工智能等技术的个性化推荐，才能实现信息与用户个性化、定制化需求的智能化匹配，这种信息智能匹配能够为用户解决在最短时间内获得信息需求的难题，不仅为用户节省大量的时间，而且为用户提供高质量信息，这些都是用户的刚需和痛点，用户自然也愿意为此付费。

未来的知识付费行业实际上并不是一个独立的行业，而是现有的信息服务业互联网化的一部分，是人类信息生产、获取方式由线下转为线上线下相结合，由一对多转为多对多的一个阶段。最终，知识付费不仅会作为一种独立的行业，还会直接改造和融合现有的教育业、出版业、广告业、咨询服务业，成为万亿以上规模的巨大产业。

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什么是自媒体知识付费