17.4%华为用户换机选择锤子手机 罗永浩尴尬：锤粉只粉不买
分析师 | 乔瑞阳
身处漩涡深处的老罗已经很久没有出面过了，早些时候，锤子科技似乎就出现了资金上的困难，负面新闻不断，在罗永浩穿梭奔波新的融资背后，是无法回避的生死危机：没钱了！
其实从11月开始，锤子科技就一直负面新闻缠身。
Source: 公开资料整理
面对重重发问与质疑，向来及时在微博辟谣的老罗，这次却迟迟未有回应。所以锤子到底怎么了？
下半年进入跌势？
2018年伊始，锤子手机新增设备量一直呈现增长态势，在4月份千元新机坚果3发布后，也依然有不少“锤粉”支持。转折发生在18年6月份，随着坚果R1的发布和备受瞩目的TNT工作站的问世，锤子手机新增设备量比例不增反减。虽然“子弹短信”的发布引起一波轰动效应，遗憾的是，这波火爆仅持续一个月左右就此沉寂。
Source: MobData研究院，2018.1-11月
“情怀”还能讲多久？
2018年的销量起伏只是锤子手机这6年的一个缩影。成立6年，锤子依然不能造血，从2012年至2016年，锤子科技连续处于亏损的状态。 2016年9月，锤子科技投资方成都尼毕鲁科技提交的招股书显示，2015年全年亏损4.62亿元。苏宁云商2016年年度报告曝光了锤子科技2016年营收8.09亿元，净亏损4.28亿。锤子一直在靠融资“续命”。
Source: 公开资料整理
数次融资也说明，即使在风雨飘摇的岁月，锤子依旧备受关注，依旧不乏支持者和追逐者。
谁在支持锤子？
华为粉、锤粉齐上阵
从锤子最新负面新闻集中出现后，9-11月换机设备分布来看，新增锤子设备用户很大一部分来源于前华为机，比例占到17.4%，接近两成；一部分是锤子用户老粉，占比15.0%；其次是小米、OPPO和vivo用户。而从锤子手机机型分布来看，坚果Pro2（全网通）占比最高。
Source: MobData研究院，2018.9-11月
Source: MobData研究院，2018.9-11月
基本特征—中年中产已婚男
从“锤粉”的用户画像来看，锤子手机设备用户主要是中年已婚男性，集中在中产和高学历领域。男性占比达到71.8%，已婚比例达67.2%=，25-34岁占比73.2%，本科及以上学历63.0%，5-20K月收入比例则达到87.0%。值得注意的是，“锤粉”高学历，中高收入特征明显，这部分群体也属于更愿意追逐情怀的那一拨人。
注：TGI=锤子用户各特征占比/手机用户各特征占比×100
Source: MobData研究院，2018.1-11月
职业特征—企业白领居多
在锤子手机设备用户中，企业白领居多，占比达56.3%，服务业人员次之，占比13.4%，在读学生、自由职业者、工人、医生的比例紧随其后。
Source: MobData研究院，2018.1-11月
兴趣爱好—工作娱乐两不误，知识群体特征明显
从锤子用户兴趣偏好与媒介特征来看，这群用户对即时通讯、在线购物、在线视频等媒介具有较为鲜明的喜爱，同时还是知识达人、煲剧达人和阅读达人；最偏爱喜马拉雅FM，追求精神生活，属于不断汲取知识，娱乐生活也较为丰富的一群人。
Source: MobData研究院，2018.1-11月
Source: MobData研究院，2018.1-11月
Source: MobData研究院，2018.1-11月
地域分布—集中分布在（新）一线城市
从用户地域分布上来看，主要集中在一线和新一线城市，北上广比例最高，占比依次达到7.6%、5.3%和3.8%。
Source: MobData研究院，2018.1-11月
锤子路在何方？
即使前有情怀支撑，后有“铁粉”紧随，锤子手机的江湖地位仍旧难以保证。尤其是在刚刚过去的2018，华为遭遇飞来横祸，小米新品受冷，美图手机以极低的价格被收购，金立手机宣布破产，各大手机厂商均不好过，在这样友商“尸体横陈”的寒冬，锤子也面临着巨大挑战。资金困难、债主围楼，是锤子手机肉眼可见的困境。
身处“至暗时刻”的锤子能否走出低谷不得而知，但我们不得不承认，没有锤子的手机行业是极度沉闷的，锤子长期以来折腾不息的创新精神，某种意义上带动了整个手机行业的进步。在未来，对工匠精神的追求、对工业情怀的力捧，一定会强过因循守旧的止步不前！
所以，希望老罗这次可以挺住！
17.4%华为用户换机选择锤子手机 罗永浩尴尬：锤粉只粉不买相关推荐
- 华为鸿蒙用户体验计划怎样关闭,华为用户要注意，手机关闭这3个“默认选项”，还能流畅再用2年...
华为用户要注意,手机关闭这3个"默认选项",还能流畅再用2年 众所周知,我们在使用手机的时候,经常会有这样的感触,就是手机明明才刚买没多久,使用起来却相当的卡顿,这还是为什么?手机 ...
- 华为用户要知道，手机熄屏后依旧能够使用的3个功能，不用可惜了
华为手机的用户在国内手机用户的群体中,应该不算是少数,但是却很少有华为用户敢说自己对华为手机的功能全部都了若指掌.毕竟有些功能还是隐藏的比较深,那么小酱今天就来简单的和各位介绍下华为手机熄屏后依旧能够 ...
- 华为文件Android可以删吗,华为用户要自查！手机里的这5个文件夹可以删除，内存瞬间变大...
对于安卓手机来说,用久了就会出行内存不足和卡顿的情况,特别是最近很火的华为手机,很多人都不知道内存不够了只能用手机管家清理,而且效果并不好. 今天就教大家自查手机文件管理,这5个文件夹可以随意删除,删 ...
- 鸿蒙os 升级名单,华为官方公布鸿蒙系统手机升级名单：5年前老机型都有，良心了！...
就在昨晚华为正式发布了鸿蒙OS2.0系统,称其为新一代的移动操作系统,能够做到万物互联.当然,相对于我们普通消费者来说,最关心的还是鸿蒙系统的手机版会如何的推广,第三方手机先不说,华为自己过去这么多年 ...
- apple手表android手机,Apple Watch 4发布了，安卓手机用户如何选择呢？
Apple Watch 4发布了,安卓手机用户如何选择呢? 2018年09月13日 17:40作者:黄页编辑:黄页 分享 一年一度的"科技界春晚"苹果新品发布在今天凌晨举行.苹果带 ...
- qq手机电脑消息同步_这届用户换机首选必备工具，QQ同步助手一键迁移手机资料...
如今,大家生活离不开两大法宝:手机和WiFi.从日常支付到休闲娱乐,手机承载了诸多生活场景.随着智能手机技术的创新更迭,手机使用体验得以提升,但也进一步刺激了用户的换机需求. 近日,腾讯手机管家联合Q ...
- 坚果PRO3搭载Android,坚果pro3,一个锤子手机老用户的不客观使用体验
坚果pro3,一个锤子手机老用户的不客观使用体验 2019-11-09 15:38:29 21点赞 8收藏 30评论 坚果手机老用户,原来的r1被老婆拿去用,现在新上手坚果pro3.关于对锤子.老罗的 ...
- android快速换机,华为手机换机数据转移用什么最快？华为一键换机方法汇总
前有P20系列,后有Nova3系列,华为今年的产品可谓百花齐放,同时也引发了新一波换机热潮.换机虽然兴奋,可数据的迁移可真让人头疼.毕竟手机算是我们的贴身物品了,很多数据都会往手机里存,数据多了又会担 ...
- 华为鸿蒙17日,华为又有大动作，于10月17日发布全新系列手机，或将采用鸿蒙系统...
自华为Mate 30系列上月发布之后,近日又有消息传出华为将会于10月17日在国外发布全新系列手机. 据法国媒体Frandroid披露,华为已经向法国媒体释出邀请函,宣布将于10月17日举办新品发布会 ...
最新文章
- 美团外卖持续交付的前世今生
- WebSocket在容器化管理平台的应用
- linux的memmap函数_linux /proc下的statm、maps、memmap 内存信息文件分析
- Linux 进程状态介绍
- .jar文件如何打开_ofd发票文件如何打开
- java 接口 print_Java-接口练习
- Hibernate自动事务揪出的编码不规范
- Go一个协程实现加法demo
- 大集训的第二个小总结
- Vue 下载文件需要token设置
- 什么是rip协议其优缺点_ospf和rip 优缺点
- 用java设计一个矩形类_6-1 设计一个矩形类Rectangle (10分)
- 游戏数据库探索 开源协议 数据库的GPL问题 企业Linux 数据库笔记1
- 【剑指offer】面试题46：把数字翻译成字符串【C++版本】
- 【OGNL表达式struts2标签“%，#，$”】
- Detecting Causality in Complex Ecosystems（检测复杂生态系统中的因果关系附件）
- docker搭建fdfs实现缓存图片视频
- 报错：‘Concatenate’layer requires inputs with matching shapes expect for the concat axis. 解决思路
- 弱网测试工具-ATC和NEWT
- 服务器监控管理工具大全