东风岚图配谈“梦想”吗？

被冠以“梦想”之名的MPV，是岚图的奋力一搏。

4月7日，中大型豪华MPV岚图梦想家进入预售期，截至4月9日订单已达3000辆，产品预计最快7月启动交付。

作为岚图在高端MPV市场的开山之作，梦想家七座版38-48万、四座定制版60万起的价格区间，远高于其他自主MPV甚至一些合资品牌，以被奉为行业标杆的别克GL8为例，20万起步，有网友对梦想家的售价表示“果真没有钱不配谈梦想”。

即便售价饱受争议，但在岚图的高端梦里，梦想家不得不扛起“养家”重任。

1.来自高端的焦虑

与“零焦虑高端智能电动品牌”的定位相反，岚图从未停止焦虑。

在广汽、上汽、吉利等传统车企纷纷推出高端电动子品牌的大潮下，2020年，东风汽车推出了高端电动子品牌岚图，次年6月发布的首款SUV车型FREE更是被立下年销1.3万的Flag。

Flag之所以是Flag，因为最终都是要倒的，FREE的也是如此。不足7000辆的现实和2022年销量一路下滑的窘境，让岚图心碎。在增程式电车、高端SUV的角逐中，2022年3月理想ONE交付量达11034辆，同期岚图FREE交付1400辆，仅为对手的12.6%。

眼看在SUV领域没掀起波澜，焦虑的岚图不得不避锋芒，转向蓝海市场寻觅机遇，最终它将目标放在了MPV上。

公开数据显示，2021年新能源MPV的整体渗透率仅3.32%，相较于新能源汽车14.8%的渗透率而言大有空间。

值得注意的是，这片“蓝海”正在萌生新的闪光点。2010年至今，看似不温不火的MPV已经完成三个阶段的演变，从最初的车型概念认知不清晰，到2011年开始以功能性为导向，再到2017年以后家庭需求出现，MPV市场正式进入体验导向阶段。

十年间，MPV市场实现了由商用到家用的变化，价格也随之一路走高，低端MPV市场份额一路下滑，份额稳步增长的中高端MPV成了一块肥肉。

高端MPV的定位为岚图梦想家带来了更广阔的前景，可一个尴尬的问题也随之而来：剑指高端的梦想家，有什么底气卖到60万？

有人觉得60万的梦想家价格虚高，也有人觉得一百万的埃尔法物有所值，在高端MPV这件事上，丰田埃尔法算得上是业内最有发言权的，日本地区价格不到五十万，转头在国内可加价至百万。

高溢价背后，一方面离不开丰田对高端市场的营销把控，另一方面也因为近九十岁的丰田在汽车市场有着深厚根基，消费者在买车的同时也是在为埃尔法的品牌底蕴买单。

反观成立不久的东风岚图，在价值积累方面先天不足，其主打中低端市场的母家东风汽车，在高端化上更是根基薄弱。

除合资板块东风本田的中高端MPV艾力绅和东风悦达起亚的第四代嘉华外，东风汽车自主板块风行的菱智、风行M7等均是中低端MPV，此类以价换量的产品多以工具型商用为主，与高端MPV市场注重体验的家用需求不同。

在没有自主板块先例的情况下，东风岚图的冲高多少有些投石探路的意味，率先投出的岚图FREE表现乏力亦是其高端经验不足的证明。

或许未来迎接岚图梦想家的不会是一片坦途，但好在，在新能源MPV的蓝海中，更多人都是摸着石头过河，抢先进场的梦想家，起码没有输在起跑线上。

2.“神秘”梦想家

“作为全新品类的岚图梦想家还没有竞品。”

岚图汽车CEO兼CTO卢放曾向媒体自豪地表示：“目前，高端新能源MPV市场还是一片蓝海，（除了梦想家外）没有一款真正符合家庭经济出行，又能享受高端品质的MPV，没有一款符合当下发展趋势的高端电动MPV。”

占得先机，岚图梦想家预售三天订单就突破3000辆，表现的确强过“长兄”——岚图FREE上市43天累计订单量才3689辆。

事实上，在岚图瞄准高端MPV领域的同时，其他车企亦没有坐以待毙。比亚迪腾势、吉利旗下的极氪均计划在今年上市高端MPV车型，届时将与梦想家争夺市场份额。虽然这两款产品未公布具体动力数据，但从业界披露的部分细节可见端倪。

近期，比亚迪腾势销售事业部总经理赵长江透露，腾势高端MPV的DM超混技术拥有1000km综合续航。此前有媒体报道称，极氪首款纯电MPV的NEDC续航里程可超过700km。

值得注意的是，开启预售的梦想家并未公布电池容量和续航里程。结合网传的数据进行对比，梦想家在解决“里程焦虑”方面似乎略显弱势，待腾势及极氪MPV车型发布后，梦想家的压力将进一步提升。

或许续航的短板梦想家可以通过“战术性回避”逃过一时，但技术不够硬核的锅，却没那么容易甩掉。

在业界，小鹏全栈自研的智能驾驶算法Xpilot、吉利的SEA浩瀚架构、比亚迪的DM-i超级混动技术都是炙手可热的存在，对比还没打出强势技术亮点的岚图，高端化的帽子下显然缺少一张属于自己的招牌标签。

以此前上市的岚图FREE为例，其20项全系标配高级智能驾驶辅助系统，均采用的是供应商博世的方案，可进化性稍弱。正如中国电动汽车百人会理事长陈清泰所言，行业“上半场是电动化,下半场是智能化”，想要跑赢同业的岚图，还需实现智能化技术的进化。

此外，大型MPV普遍存在碰撞成绩不佳的刻板印象。在本月中保研的碰撞测试中，销量长青的别克GL8在“耐撞性与维修经济性”的指标中获得P级（较差）评分，在同批测试车型中排名垫底。

MPV领域的顶流车型尚且如此，对于市场上大部分MPV而言，舒适、安全似乎成了难两全的存在，未参加第三方碰撞测试的梦想家在此方面还有很大的进步空间。

继以SUV突破合资垄断后，自主品牌的血液正注入高端MPV，岚图梦想家所憧憬的“蓝图”，亦是其他自主品牌所期盼的，一场关于变革的风终于要来了。但与SUV的多年储备、一朝突围不同，想实现MPV突围的厂商们仍需蓄力。

3.结语

快速增长的MPV江湖，可以容纳第二个、第三个“埃尔法”。在国内高端MPV市场被外资品牌称霸多年的情况下，一些自主品牌开始跃跃欲试，腾势、极氪、红旗、魏牌等都已站上起跑线。

结合已知的产品力和技术储备来看，“出头鸟”岚图梦想家并非十全十美，但国产高端MPV上场的势头，已无法避免。

东风岚图配谈“梦想”吗？相关推荐

心中充满爱，你才配谈理想
看到一则新闻,一小伙子为了追求梦想,辍学去北大旁听,把自己的母亲气的精神分裂,母亲去世时候也没有回家尽孝道.几年之内唯一一次回家是因为没有生活费了评论说得好: ***追求的已经不是文学,也不是梦想, ...
东方音图英语教学系统服务器,东方音图英语教育理念.ppt
东方音图英语教育理念学习英语的五种境界理念教法服务先进教育理念 --学.教.习回归自然. 五步教学法 --遵循学习规律,简单实用. 教师培训 --完成教书匠到教育者的角色转换. 教学课件 - ...
前百度首席科学家张栋：36岁以前做到这8点再谈梦想
2015年1月31日,"拉勾网年度盛典暨中国互联网年度最佳雇主颁奖礼"在北京剧院召开.本次盛典邀请了京东金融集团首席战略官姚乃胜.e袋洗CEO陆文勇.前百度首席科学家张栋.蘑菇街C ...
东方木2020浅谈win10系统还原怎么操作
编辑:东方木影院地点:武汉时间:2020年2月14日东方木2020浅谈win10系统还原怎么操作,如果电脑物理内存不足时,会导致工作效率非常的低,我们可以调整win10 32位系统虚拟内存来加快 ...
徐小平谈梦想-创业经验分享
徐小平谈梦想:两三年内创造10个新东方再造一个百度 2012年04月09日 09:58 来源:京华时报字号:T|T 0人参与0条评论打印转发真格基金创始人徐小平徐小平出生于江苏泰兴,毕业于中央 ...
为什么大家都只谈薪资，却不谈梦想？
说个薪资的问题,最近在帮一个朋友物色工作,当然,除了我那个朋友以外,也有挺多同学向我咨询offer薪资的问题. 先说我那个朋友. 高中毕业后去当兵,服兵役结束后去4s店修车,我车子的很多问题也会向他咨 ...
以现在的你，拿什么去谈梦想？
转载请标明出处:https://blog.csdn.net/men_ma/article/details/106847165. 本文出自不怕报错就怕不报错的小猿猿的博客 "相信,很多人 ...
谈梦想也谈谈钱！多城市 Cocos 人才招聘需求打包送上丨10月岗位
又到月底,C 姐照例来为大家送上本月 Cocos 相关热招岗位.本月依然有许多互联网.游戏.社交平台.AI 等行业的厂商在「招兵买马」,覆盖北京.上海.广州.深圳.厦门.杭州.成都等城市. 小伙伴们也 ...
【通信】一张图浅谈通信网
个人理解,如有错误,欢迎大家批评指正.谢谢大家! 有线通信部分每台主机都有全球唯一的MAC地址(物理地址)用于识别主机 IP地址(逻辑地址)用于屏蔽物理地址的差异,IP地址是路由器分配的计算机请求 ...

东风岚图配谈“梦想”吗？

东风岚图配谈“梦想”吗？相关推荐

最新文章

热门文章