E销宝：dsp广告应该怎么投放？

DSP广告投放就是优质媒体资源+精准的人群定位+素材+后台投放数据分析。

目前我们E销宝广告接入的比较好的媒体资源有淘宝Tanx、百度、腾讯广点通、聚告、灵集、掌游、Adview、海云、广告家等ADX平台。针对PC、APP、WAP每家ADX平台的资源不同。

先来讲讲广告价格

DSP广告投放价格和搜索引擎竞价一样也是实时竞价的，但是和搜索引擎竞价又不一样。例如在同一个媒体有多家广告想要曝光，DSP会先从内部挑选出高的价格与外部DSP竞争，AdX综合各家DSP提交的价格进行拍卖，把广告展示给出价高的DSP。如下图，DSP A里面的高价是广告主A.1的￥3，次高价是广告主A.2的￥2.5，但是对于AdX来说，收到的价格分别是DSP A的￥3、DSP B的￥2、DSP C的￥1.9，因此此次广告展示由DSP A竞得，展示广告主A.1的广告，并以￥2.01（比次高价多1分）的价格与AdX结算，而不是以DSP A的次高价￥2.5结算。

这样的话，你就在DSP后台跟进点击价格和该时段曝光、点击情况，来掌握控制CPM或CPC。

关于媒体又是什么样的呢?

如果你之前有投过百度网盟，你会发现以前效果还可以的.为什么越来越差，一是用户发生变化，其次就是DSP市场这块蛋糕，来分的人多了，广告效果也会慢慢打折扣，成本也会水涨船高。你还会发现有一些不知名的媒体和一些经常出问题的媒体,所以需要运营人员对投放媒体经常检查关注,筛选出不稳定或质量差的媒体及时加入黑名单,以降低广告成本。每个ADX平台接入的媒体都多种多样，总的加起来几千个，筛选工作量也是大的，所以建议运营人员在投放结果中进行查看筛选！

DSP广告数据优化问题

1、人群定向策略（低价投潜在人群-合理预算投强相关人群—高价抢精准人群）

2、访客找回策略（这个看行业，看用户以及产品属性，如果是常用品，可以定期去投放，如果是汽车行业那就控制下吧）

3、地域定向策略（这个根据你自己整理的数据和其他平台自己分析的数据去搞就行，比如：百度指数、商议、淘宝指数）

4、物料优化策略（千万不要一个素材走天下，需根据不同的人群需求，去合理搭建后台设置素材）

5、频次控制策略（这个就看你自己了，奉劝一句，频次控制在4以下）

以上是E销宝小编投放DSP广告的一些经验浅谈，不足之处欢迎大家指点。

原文出自：http://www.bidian-tec.com/news/39.html

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