探寻生机 | 数说故事助力微播易第七届风向大会，研判新风向，洞察新趋势

“过去一年，有的人用ChatGPT'谁出具的北京烤鸭图片最准确'搞怪，有的人却已经利用虚拟主播单场带货百万；有的人正在被AIGC淘汰，有的人却通过人机协作实现20秒制作100张创意图；有的百万粉丝接不到广告，有的仅靠几万粉丝接单到手软... ”

这些热烈讨论来自于刚刚在三亚举行的微播易第七届风向大会现场。“生机到底在哪里？如何在存量时代找到并抓住新生机？”本届微播易大会以「生机」为核心议题，落地充满生机的“东方夏威夷”三亚吉阳区。

三亚市人民政府副市长尹承玲现场致辞:“本届大会以向光而生机遇无限，为主题，与当前三亚加快推进自贸港建设，努力打造国际旅游胜地、自贸港科创高地目标十分契合。吉阳区委副书记、区人民政府区长杨鸿钧，吉阳区委常委、副区长曹立伟等现场参会。知名投资人梅花创投创始合伙人吴世春、微播易创始人、CEO徐扬、平台方抖音、小红书、B站、快手、微信、知乎、百度，近百家知名品牌方、500家MCN机构、近两千名知名内容创作者齐聚一堂。作为社交媒体营销生态的各方代表，推动社交内容生态的中坚力量，带来了来自投资方、媒体平台、品牌方、内容创作者等不同视角的思考和解题思路，我们一起瞄准新风向、探寻新「生机」！

经济转型+技术变革双重驱动

哪些生机与能量在蓬勃迸发？

社交媒体的健康成长与可持续发展，离不开商业需求与价值的持续挖掘，从创业投资的角度，梅花创投创始合伙人吴世春分享了产业新风向：一是短视频持续高歌猛进，改变了从商品到服务的格局；其次，AI大模型进入商业化，硬科技开始得到从融资到IPO的支持。他表示，“找到生机就会有了自己的确定性，用自己的确定性对抗世界的不确定性，把自己活成确定性，接受世界的不确定性，如此一来，在竞争中、发展中就不再会焦虑。所以我们要寻找新生机，适应新时代。”

有的人为停滞不前焦虑，有的人却为高速增长欢喜，洞悉背后，微播易创始人、CEO徐扬表示有两大原因，一是中国经济处在精细化转型期，增长趋势犹存，但不是所有人都知道新增长点在哪里；二是以AIGC为代表的技术正在全新赋能，但不是所有人都明晰赋能机会点在何方。正是并非人人都能抓住新「生机」这一现状，使众多品牌方与内容创作者陷入了焦虑与迷茫。

过去，搜索引擎成为一站式集合口，以无数网站为集合资源；如今，随着用户搜索习惯的主动化，社交媒体成为主流搜索平台，而能否精准抓住用户需求，以回应用户的搜索行为，也成为了内容创作者以及品牌的新挑战。正如徐扬先生所说，“品牌将更加重视社交内容资产的沉淀，搜索优化，KOC的商业化机会将全面爆发。”

AIGC颠覆内容生产关系，信息加工、整合等内容制作型账号将从抢夺流量的有力竞争者，逐渐转变为被淘汰者，而没有被AIGC浪潮冲掉底裤的，是真正拥有独特观点与主张的那群人，用户仍然愿意为具备独特观点与审美的产品、具备独特价值主张的账号与具备情绪价值的内容买单。同时，从近半年破圈走入大众视野的“沃尔沃携手罗翔”、“绿源携手张朝阳的物理课”等案例可以见得，泛娱乐下的社媒大环境化，严肃内容同样具备极高的商业价值，而知识付费、内容付费的走高，让更多人看到了商业化内容的百花齐放之姿。

同时，“社交+本地化”更是成为内循环增长的重要驱动力，以抖音为例，2022全年生活服务GMV增长7倍，今年3月本地生活GMV超156亿。一是内容本地化，如抖音的“探店+团购”模式，以沉浸式体验激发消费，又如快手的“本地游+附近就业”模式，有力解决用户生活需求，而小红书的“场景细分+线下打卡”模式，则实现了生活方式的高效种草；二是营销本地化，快闪店探店、品牌特色店铺探店等本地化的落地沟通，推动着品牌的加速成长；三是产品本地化，不管是成都的竹筒奶茶，还是河南的保温杯装胡辣汤，产品实现了与当地特色名片的深度绑定。

除此之外，数智化仍然是值得品牌方与内容创作者重点关注的新趋势。徐扬先生表示“数智新货架会在2023年迎来非常多品牌，以数智化为大的切入点，从0开始到社交电商，带来新营销机遇。”面对数智化这一新生机，微播易也在持续完善科技力量，构建数智化分销体系，高效串联用户标签、内容标签、产品标签形成数智新货架，带领自媒体、品牌完成内容价值与投放效果的实效增长。

在「社交媒体成为主流搜索入口」、「从内容价值到观点价值的迁移」、「百花齐放的商业内容」、「社交+本地化成为内循环增长的重要驱动力」与「数智化带来新营销生机」几大新生机之外，徐扬先生表示，以李子柒为代表的内容出海与以花西子为代表的商业出海，反映了出海策略下的结构化新增长。此外，需求、成分、审美细分也同样带来了品牌新机会，而精细化增长诉求下随之而来的便是营销投放的运营化，整体来看，相较于大踏步式的增长，品牌们正在通过细分“花式卷出新机会”。

品牌社媒营销的运营化趋势之下

新机会点与增长点在哪？

“品牌唯有以运营的思维整合社交网络，才能在今天的存量时代赢得增长。”微播易副总裁李理如是说。

当我们从用户、渠道与品牌多视角看待社交媒体营销行业的变化，不难发现，消费升级不再是普遍意义上的买更好、买更贵，而是消费者的信息获取与消费决策能力的全面升级。此外，不同赛道不同内容的商业化植入更直观、渠道属性更强，而各平台加紧发力中心场，以内外双循环实现对自家平台用户的深度运营。

李理先生指出，用户侧的流量增长放缓、渠道侧的达人渠道属性增长与商业植入凸显、平台侧的闭环建设内外循环加速增长、品牌侧的社媒营销第一渠道性这四大变化，以及AIGC将掀起内容生产力变革的局面，都共同指向一个关键命题：走出从传播视角看待社交媒体的桎梏，以运营思维整合网络里的每一个决策。

面对社交媒体的运营化成为品牌营销新生机的解题之道这一现状，内容创作者该如何在品牌运营化的趋势下，寻找到属于自己的新机会点与增长点？以下四方面的精细化运营提效至关重要，一则生命周期，创作者应学会给内容提精度、提效率，保持对内容的诊断，及时调优加强自我口碑优化，长效稳固加强与渠道关联；二则内容玩法，创作者需围绕用户需求的内容玩法进行灵活匹配，并全面整合商业化内容方向，提高对流量和内容的有效管理尝试不同调性内容，维稳做创新；三则效果转化，完成品牌传播与带货能力双重夯实，并通过更加精细化地了解粉丝实现内容定制化，同时借助配合科技工具为每一次内容的效果产出增效；四则私域流转，创作者应增加个人品牌资产和增值系统，关注粉丝粘性，通过粉丝私域的建立带动商业化合作，同时由个人向品牌流转，强化品牌IP人设。

在运营化的浪潮中，从与品牌营销目标的深度绑定，到自身内容质量的门槛建立，再到爆款内容的打造能力，无疑都成为了内容创作者当下及未来不可缺少的成长路径。

社交媒体营销商业化之风正盛

新机遇靠什么去把握？

结合21年至23年一季度的商业化数据，微播易副总裁徐涛表示，社交媒体营销商业化仍处于高速增长期，中长尾成为其主要增长动能，美妆日化、母婴育儿、3C数码、食品饮料与汽车及周边等头部垂直细分行业，在各大社媒平台的整合需求也呈现出了各自的差异化属性。如美妆日化在小红书、抖音的投放比例呈现增长，母婴育儿行业在小红书的投放比例超过50%，重视兴趣覆盖带动有效触达的汽车及周边行业，则是在抖音的投放比例显著增长。

除了辨明营销商业化之风，品牌营销方与内容创作者想要把握新生机，仍需要做好内功修炼。“第一个是「卷专业」，相比于纯粹的把内容发布完就结束，还需要释放专业性帮着客户解决营销问题。”徐涛先生表示，不论是微播易亦或者内容创作者，不仅要满足需求、更要通过释放粉丝维护、投流等操作经验与技能解决问题。第二是「卷效率」，如微播易内部的一小时口号——“一小时响应、一小时应约、一小时报价”，便是提升整体响应效率与服务质量的重要准则。第三是「卷过程」，从需求创建到应约报价再到执行的几大阶段，微播易充分关注转化漏斗，对过程中的流失原因进行针对性优化，进一步留住到店需求。

在社交媒体商业化发展的机遇之中，技术赋能的力量是无穷的。在释放内容创作者的发展干货之外，徐涛先生更是发布了微播易2023年的平台进化方向，成为内容创作者商业增值伙伴。第一，通过小程序应用迭代，集成及时沟通工具，进一步提升平台服务响应速度，项目执行沟通效率；第二，通过售卖资源分层管理，合作机构、博主分级管理，实现博主的资源适度倾斜；第三，建立平台信息自动巡检系统，定期更新博主的售卖资源标签画像，从而优化整体平台的数据时效；第四，微播易和百度文心一言达成战略合作，落地规划了3款AIGC产品，易创、易链、易答，包括创意自动化生成、数字直播间打造、智慧私域运营等商业赋能。

媒体平台、品牌方、内容创作者，还有什么不同视角的思考。在汽车、美妆、中小达人的商业变现的垂直赛道，还有什么样的生机和解题思路呢？我们一起持续瞄准新风向、持续探寻新「生机」！

探寻生机 | 数说故事助力微播易第七届风向大会，研判新风向，洞察新趋势相关推荐

【报告分享】“美丽”新视界——从双十一看2021美妆社媒投放新趋势-微播易x中国美妆网（附下载）
摘要: 双11大战已落下帷幕,一份份化妆品榜单激烈厮杀.终成定局背后,藏着无数品牌大战前在社媒投放上的各项策略和激烈较量,为品牌的双11狂欢蓄水.中国美妆网联合数据驱动的短视频KOL交易平台微播易,通 ...
【报告分享】母婴品牌社媒营销解决方案（2021）-微播易（附下载）
摘要:随着"三孩"的落地,居民人均可支配收入增长,让育儿花销成为家庭支出的重要组成部分,从政策向.用户向.经济向.市场向.渠道向五个方向来看,母婴消费升级正在进行.从城市.单位.受 ...
云鸟科技官微及员工声讨CEO拖欠工资、强迫集资，CEO是微播易创始人
公司官方微博声讨CEO,这样的事恐怕少见吧. 就在昨天,物流公司云鸟科技的官微发文,矛头直接对准了CEO韩毅,直言"大家都快去告韩毅". 之所以这样说,这位员工称已经几个月没发工资 ...
数说故事2022年中国预制菜行业趋势及营销创新洞察报告
近年来,预制菜已经走入中国消费者的餐桌.一方面,不少经典大菜都能在家里轻松制作,以"30分钟一桌菜""让厨房小白秒变厨神"为招牌的预制菜产业发展迅猛.另一方面, ...
战略选址、渠道精耕，数说故事数智化地图助力零售行业高质量扩张
数说故事作为特邀演讲嘉宾,参加FMCG零售消费品数智未来峰会,与蒙牛.周大福.无限极.榄菊.维达.绝味.特步.嘉士伯.徐福记.樊文花.广百.健力宝.舒克等众多头部品牌企业共同探讨"数智赋能与 ...
数说故事全新官网2.0正式上线，全新视觉焕新升级
数说故事自2015年启航至今,7年来在数字化转型领域的开拓创新,逐步成长为以"SaaS+PaaS+生态"的核心商业模式为一体的大数据AI独角兽企业,驱动业务的倍速增长,全面开启2. ...
脱虚向实，数说故事联合中山大学正式启动“AI虚拟偶像”研究计划
过去半年间,可以说是国内"虚拟偶像"存在感最强的阶段. 一方面,元宇宙热潮点燃了市场,从科技巨头企业一路下沉至下游制作团队,将虚拟概念演化为一个个生动的人物IP,化身"虚 ...
数说故事“AI虚拟偶像研究室”第二期虚拟偶像数据分析研究报告
真人偶像塌房越多,虚拟偶像崛起越快.的确,不易塌房的虚拟偶像正在把小而美的路线走成康庄大道,许多虚拟外表下被赋予了有趣的内核,如切入"国风"领域的柳夜熙.翎LING.天妤等虚拟偶像 ...
重磅官宣｜数说故事联合GDMS高燃开启D3智能营销峰会
焕变的2022年,"触点大爆炸"的营销新时代,内容带货.场景营销.新零售的国潮战略焕发着无穷生命力.然而,随着野生流量红利见顶,更加垂直多元的新消费场景涌现,使得企业的运营效率.营 ...

探寻生机 | 数说故事助力微播易第七届风向大会，研判新风向，洞察新趋势

探寻生机 | 数说故事助力微播易第七届风向大会，研判新风向，洞察新趋势相关推荐

最新文章

热门文章